以前的車企營銷是怎么樣的？一般來說比較簡單粗暴，要的即是更多的曝光度，覆蓋率。比如贊助電視節(jié)目，奇瑞贊助“跑男”，英菲尼迪贊助“爸爸去哪兒”，長安汽車贊助“歡樂中國人”等，為的都是讓更多的用戶了解它們品牌或者車型。而現(xiàn)在網(wǎng)絡入口更加多了，比如一直播、抖音這些直播平臺或者短視頻平臺都更加廣泛的受到年輕人的喜愛。車企需要從這些入口找到新的營銷方式。

東風啟辰首先嗅到了營銷傳播的新趨勢，年輕的品牌牽手新興平臺是一個不錯的選擇。抖音在短短2、3年里就迅速成為全球下載量第一的短視頻平臺，日播放量達到30億，是目前最火的短視頻平臺。玩抖音最多的是90后、00后這些年輕人，這個群體和啟辰的潛在消費者還是有比較高的重合度的。所以眼下的布局看起來是更加針對年輕群體的，他們不僅是互聯(lián)網(wǎng)生力軍，更是現(xiàn)在及未來幾年的購買主力，這種春播秋收、布局未來的營銷戰(zhàn)略，頗有遠見。

抖音視頻的瀏覽和傳播，需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境和流量支撐。而啟辰車聯(lián)網(wǎng)支持4G通信，也支持雙向WiFi，更有無限流量免費使用。這就是啟辰產(chǎn)品布局的前瞻性，很好地把握住年輕人對網(wǎng)絡的依賴特性。有了車聯(lián)網(wǎng)，車主與外界能更通暢地交流互動，保證了傳播的及時性和廣泛性。

現(xiàn)在我們來看看，當領潮的東風啟辰，遇到了火爆的抖音平臺，撞擊出了怎么樣的火花！

東風啟辰在營銷策略上大膽創(chuàng)新，突破老的思維方式，擁抱新平臺，在抖音平臺發(fā)起的#全辰開抖一起6#抖音挑戰(zhàn)賽，成功打響了啟辰社會化新營銷的第一槍。專營店、啟辰員工、車主的共同參與，讓這次活動以滾雪球的傳播方式，迅速擴散開來，引起了行業(yè)、媒體及消費者的強烈關注。

全新啟辰D60是被消費者公認的“有顏有智”的車型，它是啟辰車聯(lián)網(wǎng)2.0時代的首款落地車型，運用在其身上的啟辰車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)有著諸多亮點功能。例如這個抖音小視頻呈現(xiàn)的就是它的智能人機語音交互系統(tǒng)，可隨時通過語音控制導航、空調(diào)、娛樂等200種車內(nèi)場景，避免行車手動操作影響駕駛安全。只需讀出“你好，啟辰”即可喚醒這個智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。其次這個智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)還有手機遠程控制、“上車前+駕車中+離車后”的全路線導航、車載4G移動Wifi熱點、車輛智能安防系統(tǒng)等等非常便捷貼心的功能。

此次車聯(lián)網(wǎng)2.0Plus升級版，具有更強大的功能，新增了微信接人、組隊導航、添加途經(jīng)點三個功能。微信共享的位置可以直接發(fā)送到車機，省略搜索操作，接送好友更加方便。組隊自駕游時，可以使用導航組隊功能，隊長統(tǒng)一發(fā)布目的地，實時掌握車友們的位置，并且保持聯(lián)絡。導航途中臨時想去加油，可以通過語音助手增加途經(jīng)加油站，提高行車效率。

如何將啟辰的產(chǎn)品力在抖音上喜聞樂見地呈現(xiàn)出來，首先要吸引抖友的點擊觀看。在抖音上，美女小姐姐是最容易獲得流量的，因此啟辰也用大長腿美女來破題。啟辰和抖音都是年輕時尚的元素，而車聯(lián)網(wǎng)專為無網(wǎng)不活的年輕人的打造的。

東風啟辰以車聯(lián)網(wǎng)為抓手，與高德強強聯(lián)合，在產(chǎn)品開發(fā)前端輸入汽車互聯(lián)技術，在車聯(lián)網(wǎng)領域搶占“智”高點，布局汽車智聯(lián)“新”生態(tài)，直擊消費者出行痛點。

大長腿小姐姐此招一處，猶如天雷勾動地火，一時間呈燎原之勢，東風啟辰的各個專營店立刻萬箭齊發(fā)，紛紛獻上自己的“戲中戲”，不信你看~

這就是多才多藝的專營店員工的作品！本次活動，很多專營店的員工都積極參加了這個抖音挑戰(zhàn)賽，形成一股合力，將啟辰的品牌及車型產(chǎn)品力更好的傳播了出去。后續(xù)還會有更多的啟辰員工、專營店、車主參與進來，共同提升傳播效果，將這次抖音和車聯(lián)網(wǎng)的強強聯(lián)合發(fā)揮到極致。

看完上面幾個逗趣的抖音短視頻，不得不贊嘆啟辰在抖音的完美融入，生動而巧妙。這種新的營銷方式是消費者以及車企業(yè)喜聞樂見的。觀眾不是不喜歡廣告，而是不喜歡無趣的與自己無關的填鴨式廣告。而營銷，也可以做得很生動有趣，這就需要站在消費者以及觀眾的立場來思考?！案呃錉I銷”的時代已經(jīng)過去了。如果東風啟辰能延續(xù)段子手的“人設”繼續(xù)“抖”下去，相信憑著這樣的花式營銷新玩法，會給我們帶來更多驚喜。