如何讓消費(fèi)者心甘情愿地掏出積蓄去購(gòu)買一臺(tái)車，是所有汽車品牌一直在思考的問(wèn)題。

俗話說(shuō)“最了解中國(guó)人的還是中國(guó)人”，那么誕生于本土的自主汽車品牌是如何解決這一難題的呢？

按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)劃分，我覺(jué)得可以用“性價(jià)比-質(zhì)價(jià)比-智價(jià)比”三個(gè)不同時(shí)代來(lái)總結(jié)，它們所組成的不同歷史進(jìn)程恰恰形成了自主品牌相對(duì)合資品牌起步-追趕-超越三個(gè)不同階段。前兩個(gè)階段代表性的自主品牌車型并不少見(jiàn)，那么誰(shuí)是自主品牌智價(jià)比時(shí)代最貼切的代言人呢？或許東風(fēng)風(fēng)神能給出一個(gè)非常完美的答案。

全新品牌視覺(jué)元素 拉開(kāi)品牌新序幕

對(duì)一個(gè)品牌旗下的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，Logo是最重要的身份標(biāo)識(shí)，幾乎所有的車型都會(huì)將它放在車頭最醒目的位置，東風(fēng)風(fēng)神也不例外。在東風(fēng)風(fēng)神全新SUV奕炫RV的logo卻和其他車型并不一樣，我們熟悉的經(jīng)典“雙飛燕”logo竟然消失了，這是為什么呢？

原來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神在奕炫RV上首次采用了全新品牌視覺(jué)元素，進(jìn)氣格柵最醒目的地方也首次出現(xiàn)了“AEOLUS”的英文logo，翻譯成中文為“風(fēng)之神”的意思，它來(lái)源于希臘神話，同東風(fēng)風(fēng)神品牌相呼應(yīng)。

湊近看會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本 “雙飛燕”車標(biāo)并未消失，而是將位置移到了進(jìn)氣格柵上方引擎蓋前端。不僅如此，“雙飛燕”尺寸更加小巧，風(fēng)格樣式也遵循時(shí)下流行的扁平化，變得更加簡(jiǎn)潔，而在原來(lái)放置logo的進(jìn)氣格柵中間醒目位置則用富有科技感的藝術(shù)字體呈現(xiàn)出“AEOLUS”這個(gè)全新品牌視覺(jué)元素的核心。配上旁邊粗壯的鍍鉻飾條以及類似紡錘形中網(wǎng)的菱形點(diǎn)陣不規(guī)則方塊，這一集成全新品牌視覺(jué)元素的前臉猶如從未來(lái)穿越而來(lái)一樣，體現(xiàn)出濃郁的科技感。

“雙飛燕”在上“AEOLUS”在下，兩者組成的新品牌元素組合既實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史和母品牌的傳承，同時(shí)也讓更具圖形化的視覺(jué)元素對(duì)品牌進(jìn)行重新演繹，讓風(fēng)神新車型變得更加符合年輕人的審美喜好。

當(dāng)然，實(shí)際變化絕非只是更換新的品牌元素組合這么簡(jiǎn)單，東風(fēng)風(fēng)神2020年將重磅開(kāi)啟品牌煥新進(jìn)程，借著此次機(jī)遇從視覺(jué)形象、產(chǎn)品形象、技術(shù)形象等多個(gè)維度進(jìn)行全面煥新。可以說(shuō)新品牌視覺(jué)元素的使用拉開(kāi)了東風(fēng)風(fēng)神全面煥新的序幕，一個(gè)全新的東風(fēng)風(fēng)神品牌正在蛻變中，猶如即將破繭的蝴蝶，馬上會(huì)以驚人姿態(tài)展現(xiàn)在我們面前。

智能科技 引領(lǐng)汽車新潮流

自1885年卡爾·本茨發(fā)明人類歷史上第一輛汽車以來(lái)，這種交通工具就在不斷進(jìn)步發(fā)展，而隨著內(nèi)燃機(jī)效率逐漸接近極限，汽車技術(shù)新舊更替的腳步明顯放慢。然而就在世界造車巨頭都為尋找行業(yè)新的發(fā)展方向而迷茫的時(shí)候，巨大的中國(guó)汽車市場(chǎng)在車輛智能化方面開(kāi)辟了一條新道路，也為中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車提供可能。

東風(fēng)風(fēng)神牢牢抓住這一來(lái)之不易的反超機(jī)會(huì)，將智能化確立為技術(shù)主航道，以旗下車型搭載的最新一代WindLink4.0人工智能車機(jī)系統(tǒng)為例，在華為、百度等世界頂尖技術(shù)公司的合作下，AI語(yǔ)音識(shí)別控制功能對(duì)操控者的語(yǔ)言識(shí)別準(zhǔn)確率進(jìn)一步提升，更可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程啟動(dòng)、開(kāi)閉空調(diào)、控制車窗/天窗、查看車輛狀態(tài)等功能，并且在響應(yīng)速度與運(yùn)行速度方面有著大幅提升。

與此同時(shí)，高速、高可靠性的5G網(wǎng)絡(luò)加持也讓原本的車機(jī)系統(tǒng)從信息孤島真正變成萬(wàn)物互聯(lián)，智能化場(chǎng)景模式、云端語(yǔ)音、在線音樂(lè)等個(gè)性化交互服務(wù)為用戶打造獨(dú)一無(wú)二的便捷用車體驗(yàn)，隨著更多開(kāi)發(fā)者的加入，新功能還在不斷增加。可以說(shuō)，當(dāng)你習(xí)慣WindLink4.0人工智能車機(jī)系統(tǒng)帶來(lái)的方便之后，就算給你換一輛豪車也找不到那種得心應(yīng)手的便利感。

而在智能化另一個(gè)重要組成部分自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)神同樣也擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。例如通過(guò)ADAS系統(tǒng)匹配毫米波雷達(dá)以及高清軌跡攝像頭的融合方案，組成L2+級(jí)智能輔助駕駛技術(shù)，能夠讓車輛實(shí)現(xiàn)自主制動(dòng)、加速以及轉(zhuǎn)向，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)巡航與車道偏離修正兩項(xiàng)功能。

東風(fēng)風(fēng)神是首個(gè)將L2+級(jí)智能輔助駕駛技術(shù)引入10萬(wàn)級(jí)車型的車企，相比同價(jià)位競(jìng)品車型只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的車道保持或主動(dòng)剎車功能，風(fēng)神奕炫能讓車輛可以在車道內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間跟隨前車，大大緩解了長(zhǎng)途行車的疲勞感，也降低了交通事故的危險(xiǎn)性。

智能系統(tǒng)與自動(dòng)駕駛兩項(xiàng)核心科技的加持，全面強(qiáng)化了東風(fēng)風(fēng)神的同級(jí)領(lǐng)先性，也引領(lǐng)了未來(lái)汽車科技的發(fā)展潮流，讓風(fēng)神品牌真正具備超越一眾合資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雄厚科技實(shí)力。

進(jìn)階之路 展現(xiàn)風(fēng)神新面貌

十多年前自主品牌如雨后春筍般出現(xiàn)之際，東風(fēng)風(fēng)神也憑借一些高性價(jià)比車型來(lái)?yè)屨贾械投耸袌?chǎng)份額，例如售價(jià)7.58萬(wàn)起的風(fēng)神H30等，它們依靠與合資同類產(chǎn)品類似的配置卻更低的價(jià)格獲得入門(mén)級(jí)消費(fèi)者的青睞，對(duì)私家車在國(guó)內(nèi)的普及起到巨大推動(dòng)作用。

六七年前，“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代正式開(kāi)啟，在保留原有高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)大幅度提升。2014年，東風(fēng)風(fēng)神推出了風(fēng)神AX7車型，憑借三大件的硬核實(shí)力和制造工藝的軍工品質(zhì)保障，一舉奠定了東風(fēng)風(fēng)神在“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代的標(biāo)桿地位。

時(shí)至今日，“智價(jià)比”時(shí)代的來(lái)臨又成為東風(fēng)風(fēng)神實(shí)現(xiàn)對(duì)合資品牌彎道超車的絕好契機(jī)。去年上市的風(fēng)神奕炫就將智價(jià)比發(fā)揮到極致，領(lǐng)先同級(jí)的智能控制系統(tǒng)配合先進(jìn)的L2+級(jí)智能輔助駕駛技術(shù)，在一眾還在使用傳統(tǒng)老舊中控設(shè)備并且只能實(shí)現(xiàn)定速巡航功能的同級(jí)合資產(chǎn)品面前實(shí)現(xiàn)智能化的實(shí)力碾壓。

再配上年輕化、運(yùn)動(dòng)化的顏值造型設(shè)計(jì)風(fēng)格，CMP全球模塊化平臺(tái)對(duì)動(dòng)力和操控的大幅提升，以及“十年質(zhì)保服務(wù)”安心品質(zhì)和實(shí)實(shí)在在的售價(jià)，東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)成為自主品牌絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者并實(shí)現(xiàn)對(duì)同級(jí)合資品牌的“降維打擊”。

“智價(jià)比”時(shí)代，東風(fēng)風(fēng)神將產(chǎn)品力、質(zhì)量把控和對(duì)市場(chǎng)解讀完美結(jié)合在一起，為后續(xù)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)提升銷量奠定基礎(chǔ)。

寫(xiě)在最后

2020年是東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新的關(guān)鍵之年，代表品牌最新最強(qiáng)實(shí)力的風(fēng)神奕炫與奕炫RV是東風(fēng)風(fēng)神全面進(jìn)軍年輕化市場(chǎng)的重要布局，它們將成為“奕炫家族”陣容新的主力軍。隨著智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、L2+級(jí)自動(dòng)駕駛、CMP全球模塊化平臺(tái)等核心技術(shù)的不斷加持，東風(fēng)風(fēng)神品牌旗下產(chǎn)品的實(shí)際駕乘表現(xiàn)已經(jīng)讓人期待不已。

在愈發(fā)白熱化的中國(guó)乘用車市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神能否憑借優(yōu)秀產(chǎn)品在自主品牌和合資品牌的夾擊中再創(chuàng)佳績(jī)？讓我們拭目以待！

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