寶馬本次推出的全新品牌行動以“藍天白云，定會如期而至”為主題?！八{天白云”，是中國消費者根據(jù)藍白兩種顏色為BMW品牌標(biāo)識起的昵稱。這個詩意的比喻在寶馬粉絲當(dāng)中廣為流傳，深入人心。本次品牌行動以“藍天白云”形象為核心，展現(xiàn)出當(dāng)前形勢下人們期盼生活恢復(fù)正常，盼望擁抱藍天白云下自在生活的心情，以及人們對徹底戰(zhàn)勝疫情的向往和信心。

隨著“藍天白云”品牌行動一同上線的還有BMW品牌的全新品牌標(biāo)識。從1997年以來一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標(biāo)識，變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標(biāo)識表現(xiàn)出新時代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學(xué)，二維的設(shè)計風(fēng)格彰顯更加開放、清晰的視覺特點，以極具親和力的姿態(tài)，歡迎每一位客戶和粉絲走進BMW的世界。全新品牌標(biāo)識以更大的靈活性，適用于消費者日常生活中數(shù)量紛繁的數(shù)字化接觸點。通過這樣的全新標(biāo)識，BMW品牌希望能夠更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，對年輕一代客戶展現(xiàn)出更有個性的品牌態(tài)度，并將更符合當(dāng)代客戶在生活方式與情感共鳴方面的深層需要。

全新品牌標(biāo)識的推出反映出BMW品牌從一個汽車品牌，變成一個科技品牌、一個注重互動關(guān)系的品牌、一個以人為核心的品牌。通過全新品牌標(biāo)識的上線，BMW品牌將在未來繼續(xù)成為前沿個人出行與純粹駕駛樂趣的代名詞。

這一全新品牌標(biāo)識已于3月16日在國內(nèi)正式發(fā)布。該標(biāo)識將主要用于宣傳印刷品、數(shù)字化平臺和營銷活動，而不會應(yīng)用于寶馬車身，經(jīng)銷商店面的現(xiàn)有品牌標(biāo)識也可以保持不變。