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“云發(fā)布”如何才能取得最好的效果，是近期整個(gè)行業(yè)都在熱議的話題。畢竟，全球疫情局勢(shì)愈發(fā)緊張，線下活動(dòng)還遙遙無期，而新車卻等不起。從2月份開始，不少車企一邊積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一邊進(jìn)行線上直播、云上市等在內(nèi)的營銷創(chuàng)新。目前，已經(jīng)有包括吉利ICON、菲斯塔純電動(dòng)、奇瑞瑞虎7/7 PRO、捷達(dá)VS7、奔騰T77 PRO等新車“云上市”。這些勇于吃螃蟹的企業(yè)，為了吸引更多的消費(fèi)者參與直播上市，雖然在發(fā)布形式、嘉賓等方面頗下苦功，但效果卻差強(qiáng)人意。日內(nèi)瓦車展臨時(shí)宣布取消后，包括寶馬、奔馳、大眾等德國車企也進(jìn)行了線上發(fā)布，卻因?yàn)樾盘?hào)卡頓備受吐槽。由此可見，“云發(fā)布”最亟需解決的兩個(gè)問題：一是信號(hào)的連續(xù)性問題，二是與觀眾的共情問題，能否讓觀眾對(duì)直播產(chǎn)生興趣，是直播成功的關(guān)鍵。綜觀近期備受好評(píng)的兩場線上發(fā)布會(huì)，一個(gè)是老鄉(xiāng)雞的“土味”發(fā)布會(huì)，一個(gè)是全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版云游上市，創(chuàng)下30小時(shí)不間斷直播的記錄。兩者雖然一俗一雅，但共同特點(diǎn)是發(fā)布內(nèi)容足夠硬核，與品牌調(diào)性極度契合，話題度很高。其中，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的上市會(huì)從3月20日早晨6:00準(zhǔn)時(shí)開啟，這一天，是中國24節(jié)氣的春分，也是晝夜平分之日。目光所及，到處春意盎然，柳綠花紅。這樣的日子，最適合探討“詩與遠(yuǎn)方”，也讓“發(fā)現(xiàn)之旅”充滿意義。在30小時(shí)的超長直播時(shí)間里，300人主播天團(tuán)以及獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師張娜、全能藝人林依輪、日本知名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、知名演員田雨等多名“發(fā)現(xiàn)生活家”陸續(xù)登場，圍繞“衣”、“食”、“住”、“行”，講述有關(guān)“發(fā)現(xiàn)”的四維故事，致敬發(fā)現(xiàn)者無畏的勇氣、堅(jiān)定的信念及創(chuàng)新的思維，直觀生動(dòng)地講述了發(fā)現(xiàn)家族30年的傳奇歷史及全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的誕生之路。除了全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版外，在直播過程中，第八季路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”活動(dòng)也同步啟動(dòng)，并“解鎖”全部8條活動(dòng)路線，讓直播觀眾一睹為快。通過‘發(fā)現(xiàn)無止境’活動(dòng)，與 ‘探險(xiǎn)家’們一起去發(fā)現(xiàn)未曾發(fā)現(xiàn)過的壯美，探尋無所不至的傳奇。
誕生于1948年的路虎汽車，旗下有衛(wèi)士、攬勝和發(fā)現(xiàn)三大家族產(chǎn)品。1989年，為了應(yīng)對(duì)新興的中型SUV實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)，路虎基于成熟的攬勝動(dòng)力和底盤，打造了第一代發(fā)現(xiàn)車型，在稍微降低尺寸和內(nèi)飾裝潢的基礎(chǔ)上，價(jià)格幾乎降低一半，因而迅速贏得消費(fèi)者的青睞。可以說，作為路虎品牌最晚到來的家族，發(fā)現(xiàn)車型的誕生不但彌補(bǔ)了自身在中型SUV市場的缺失，更帶來了一個(gè)近30年的車界傳奇。2020年，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版上市，名字向攬勝運(yùn)動(dòng)版看齊，意味著車型定位的再一次提升。作為路虎發(fā)現(xiàn)家族的新成員，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版在產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級(jí)主要包括：全新的PTA豪華橫置發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)，采用英杰力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，并搭載全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制系統(tǒng)、由路虎全球首創(chuàng)的全地形“透視”技術(shù)及傲視同儕的涉水感應(yīng)系統(tǒng)，完全具備全地形駕駛，因此有媒體評(píng)價(jià)說：“太超值了，發(fā)現(xiàn)5能去的地方，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版也都可以去?！?/span>其次是全新科技升級(jí)。全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版不僅搭載了ADAS L2級(jí)別智能駕駛輔助系統(tǒng)，而且還具備智能四“屏”、無線充電、WiFi熱點(diǎn)、AppleCarPlay和百度 CarLife等實(shí)用科技配置。在設(shè)計(jì)方面，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版外觀在延續(xù)路虎發(fā)現(xiàn)家族比較方正的整體造型外，還新增R-Dynamic套件，使其看上去更加運(yùn)動(dòng)。內(nèi)飾使用了路虎最新的設(shè)計(jì)語言，大量皮質(zhì)包裹配合上全新的多功能方向盤、全新電子換擋桿，營造出很強(qiáng)的豪華氛圍。同時(shí)，10.2英寸中控屏和12.3英寸全液晶儀表盤的加入，也為內(nèi)飾注入科技感。
全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版全系標(biāo)配了空氣質(zhì)量監(jiān)測系統(tǒng)、同級(jí)唯一全系標(biāo)配PM2.5霧霾凈化系統(tǒng)和納米級(jí)負(fù)離子除菌系統(tǒng)，并擁有同級(jí)首創(chuàng)的5+2座椅布局、車門開啟角度接近90°設(shè)計(jì)等人性化優(yōu)勢(shì)。好的產(chǎn)品也需要有好的生產(chǎn)工藝做保障。全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版生產(chǎn)于奇瑞捷豹路虎常熟工廠，該工廠是捷豹路虎首個(gè)英國本土以外的整車制造工廠，也是捷豹路虎全球樣板工廠，擁有完善的品控體系力量和領(lǐng)先業(yè)界的生產(chǎn)工藝。因此可以說，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版是基于智能制造與體系實(shí)力打造的一款產(chǎn)品，也會(huì)成為消費(fèi)者安心出行之首選。
與其說，每個(gè)男人心中都有一個(gè)路虎夢(mèng)；不如說，每個(gè)人心中都有一個(gè)關(guān)于遠(yuǎn)方的夢(mèng)想。“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野。”高曉松的這句歌詞，成為多少年輕人奮勇前進(jìn)的動(dòng)力和支撐，讓他們?cè)诿鎸?duì)生活的挫折時(shí)，依然懷抱對(duì)生活的夢(mèng)想和信念。對(duì)于路虎發(fā)現(xiàn)家族來說，只有到不了的才是遠(yuǎn)方。深入華夏大地，征服各種自然險(xiǎn)峻，到達(dá)人跡罕至的地方，領(lǐng)略數(shù)不勝數(shù)的美景，感知華夏人文的璀璨，并收獲無數(shù)旅途中的驚喜。從2012年開始，路虎就以“發(fā)現(xiàn)無止境”為名，打造更具深度的旅行體驗(yàn)項(xiàng)目，讓媒體和車主可以身臨其境地感受路虎品牌獨(dú)有的魅力。在過去的7年里，每一季的“路虎·發(fā)現(xiàn)無止境”都有一個(gè)獨(dú)一無二的主題，與參與者一起共同發(fā)現(xiàn)未曾發(fā)現(xiàn)過的美好，探尋難以想象的壯美，感知無所不在的奇跡。今年，以“發(fā)現(xiàn)大美風(fēng)物”為主題的第八季探索之旅即將再次啟程。路虎精心挑選了莫干竹海、西藏凈土、梅嶺古道、西域漠途、蒼茫草原、騰沖秘境、海島征途、駕雪崇禮等8條路線，與車主們共同尋找屬于自己的“大美風(fēng)物”。
盡管目前中國汽車市場都已是“紅?！保咦?、智能、越野、不到36萬元起售、“發(fā)現(xiàn)無止境”，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的每一個(gè)關(guān)鍵詞都切中消費(fèi)熱點(diǎn)，可以說為自己在“紅?！敝歇?dú)辟一片“藍(lán)?！?。
正如這段時(shí)間我們每個(gè)人常說的：“冬天終將過去，春天必將到來”，對(duì)于奇瑞捷豹路虎來說，又何嘗不是如此呢？
