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3月20日，“新當(dāng)家德系中型SUV”捷達(dá)VS7正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)10.68萬(wàn)元-13.68萬(wàn)元。如果在5月31日前購(gòu)車并注冊(cè)為捷達(dá)會(huì)員，更可享受超值會(huì)員搶先指導(dǎo)價(jià)，至少優(yōu)惠2000元。另外，4月30日前購(gòu)車可享2-3年0利率的金融好禮和3000-5000元置換補(bǔ)貼。6月30日前，防疫一線醫(yī)護(hù)人員購(gòu)車享特殊關(guān)愛(ài)大禮包。

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合資中型SUV的新標(biāo)桿

在合資品牌SUV陣營(yíng)中，價(jià)格都比較貴，主力的緊湊型SUV車型起價(jià)基本在16萬(wàn)元左右起，其中大眾品牌旗下車型的起價(jià)更是高達(dá)18萬(wàn)+。就算是小型SUV，比如現(xiàn)在賣得比較火的本田XR-V，起價(jià)也達(dá)到12.79萬(wàn)元。而中型SUV的價(jià)格更高，讓很多消費(fèi)者望而卻步。

而捷達(dá)VS7的出現(xiàn)，打破了這種局面，給了消費(fèi)者更大的選擇空間。捷達(dá)VS7的捷距為2730mm，達(dá)到了中型SUV的水準(zhǔn)，跟同是一汽大眾的探岳基本一致。相對(duì)于市場(chǎng)上的幾款暢銷車型，比如本田CR-V、豐田RAV4、奇駿、逍客、途觀等都要長(zhǎng)不少，滿足了想要更高級(jí)別的車子，但預(yù)算又有限的消費(fèi)者的需求，重新樹(shù)立了中型SUV的性價(jià)比標(biāo)桿。

同時(shí)，這款車出自大眾最新的MQB平臺(tái)，“短懸長(zhǎng)軸”使乘坐空間更佳，搭配主力EA211 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6AT變速箱，前后四輪獨(dú)懸，在核心“三大件兒”上符合主流消費(fèi)者的喜好。同時(shí)，捷達(dá)VS7全系標(biāo)配可開(kāi)啟式全景天窗、電子手剎+自動(dòng)駐車系統(tǒng)、無(wú)線充電、LED自動(dòng)大燈等諸多先進(jìn)配置，這種起步即高配的做法體現(xiàn)了捷達(dá)VS7的“中型SUV修養(yǎng)”。

而在頂配車型上，擁有車聯(lián)網(wǎng)、預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航等功能，使13.68萬(wàn)元的價(jià)格也同樣超值?？傊?，捷達(dá)VS7的上市拓寬了合資中型SUV的市場(chǎng)區(qū)間，讓更多用戶購(gòu)買高級(jí)別車型成為可能。捷達(dá)VS7的價(jià)格區(qū)間，與自主品牌主力SUV重合，同時(shí)對(duì)合資品牌的A級(jí)和B級(jí)SUV也有很大沖擊，可謂“上下通吃”，市場(chǎng)影響非常大。

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年輕親民的品牌形象

捷達(dá)品牌從一開(kāi)始就主打“年輕”、“親民”，而且強(qiáng)調(diào)純正的德系血統(tǒng)，一步步塑造出“新當(dāng)家”形象，產(chǎn)品價(jià)值逐漸凸顯。從“直播預(yù)售”到“嘗鮮上市”，再到正式上市時(shí)的抖音直播音樂(lè)會(huì)，讓消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)品牌不只可靠，而且非常會(huì)玩兒，增加了好感度。

觀察到用戶對(duì)社交媒體和直播的喜愛(ài)，捷達(dá)VS7創(chuàng)新地采用直播的方式開(kāi)啟預(yù)售，并帶領(lǐng)用戶走進(jìn)世界級(jí)生產(chǎn)基地，通過(guò)工程師與KOL互動(dòng)，展示了先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，讓用戶直觀的了解到原本看不見(jiàn)的內(nèi)在品質(zhì)。通過(guò)這種貼近用戶的形式，捷達(dá)VS7領(lǐng)先同級(jí)的優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)被更多人所認(rèn)可。

面對(duì)突如其來(lái)的疫情，在各企業(yè)產(chǎn)品投放節(jié)奏受影響的情況下，捷達(dá)品牌在2月26日品牌德國(guó)誕生一周年之際，以嘗鮮上市的方式交付2020臺(tái)捷達(dá)VS7。而正式上市選擇了春分這個(gè)草長(zhǎng)鶯飛，生機(jī)蓬勃的日子上市，充分表達(dá)了捷達(dá)VS7與當(dāng)家人一起，為家人創(chuàng)造更美好生活的愿望。

通過(guò)一場(chǎng)云音樂(lè)會(huì)打破空間的界限，邀請(qǐng)知名的樂(lè)隊(duì)與用戶和媒體一起云聯(lián)歡，讓大家在輕松、愉悅的氛圍中享受音樂(lè)帶來(lái)的舒心一刻，共同期待著與捷達(dá)VS7一起開(kāi)創(chuàng)的高品質(zhì)生活。同時(shí)，捷達(dá)品牌還聯(lián)合當(dāng)紅說(shuō)唱歌手寶石Gem推出公益歌曲《與愛(ài)同行（捷·愛(ài)）》，一起攜手抗擊疫情?？梢哉f(shuō)，捷達(dá)VS7從產(chǎn)品力到營(yíng)銷力，都走在了行業(yè)的前列，有實(shí)力成為合資中型SUV市場(chǎng)的當(dāng)家車型。

總結(jié)

捷達(dá)獨(dú)立，是大眾品牌在中國(guó)的一個(gè)分水嶺，意味著這個(gè)品牌不再一味的高高在上，也在開(kāi)始走親民路線。

隨著捷達(dá)VS7的上市，捷達(dá)品牌的階段性產(chǎn)品布局初步完成，旗下的捷達(dá)VS7、捷達(dá)VS5、捷達(dá)VA3三款產(chǎn)品將合力滿足用戶多元化的用車需求。

尤其在SUV領(lǐng)域，捷達(dá)的兩款車型對(duì)細(xì)分市場(chǎng)是一次重構(gòu)，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，市場(chǎng)認(rèn)可度非常高，供不應(yīng)求，足見(jiàn)大眾的影響力之大。

END

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