又到一年3月時(shí)，各大車(chē)企財(cái)報(bào)陸續(xù)公布，對(duì)內(nèi)行來(lái)說(shuō)或許是個(gè)觀察企業(yè)的重要窗口，但對(duì)于普通大眾而言，我們不過(guò)看個(gè)熱鬧。比如說(shuō)，某車(chē)企2019年盈收千億，利潤(rùn)數(shù)百億，其實(shí)在我們眼里就是一個(gè)數(shù)字，沒(méi)太多概念。怎么樣讓這些數(shù)字看起來(lái)有感呢？不如把它們放在一塊試試。

基于這個(gè)想法，我就把目前已經(jīng)公布的車(chē)企2019年財(cái)報(bào)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的整理，得出這個(gè)表格。

數(shù)據(jù)來(lái)自各公司的財(cái)報(bào)，由于上市地關(guān)系用了不同的貨幣結(jié)算單位，為了方便大家理解，我折合了一下人民幣，這并不嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)閰R率是浮動(dòng)的。單車(chē)?yán)麧?rùn)的計(jì)算方法，參考日經(jīng)新聞的做法，將當(dāng)年凈利潤(rùn)除以銷(xiāo)售車(chē)輛數(shù)，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)這也不是一個(gè)絕準(zhǔn)確的數(shù)字，僅供參考。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球汽車(chē)整體銷(xiāo)量（包括乘用車(chē)和商用車(chē)等）約為9032萬(wàn)輛，與2018年的9333萬(wàn)輛相比，微跌3.25%，連續(xù)第二年下降。

大眾和豐田，依然是棋逢對(duì)手，全年銷(xiāo)量方面豐田全球2019年銷(xiāo)量為1074.21萬(wàn)輛，僅次于大眾集團(tuán)排行全球第二。雖然在這里我們只截取到豐田2020財(cái)年上半年（即2019年4月-9月）的財(cái)報(bào)，但其凈利潤(rùn)超過(guò)了大眾全年的一半。

全球老大和第二，他們的單車(chē)?yán)麧?rùn)都超過(guò)了1萬(wàn)元人民幣，看著直逼寶馬集團(tuán)了。先看大眾，這里面算上了保時(shí)捷和奧迪，前者2019全年銷(xiāo)量超過(guò)28萬(wàn)輛，慣例上來(lái)說(shuō)是全球最賺錢(qián)的車(chē)企，后者去年全球賣(mài)了184.55萬(wàn)輛四環(huán)標(biāo)汽車(chē)，為拉高大眾的單車(chē)?yán)麧?rùn)數(shù)做了不少貢獻(xiàn)。

豐田也不差，一方面是在中國(guó)價(jià)格硬氣的雷克薩斯，去年中國(guó)收割了超20萬(wàn)張訂單，全球賣(mài)出76.53萬(wàn)輛，另一方面，隨著TNGA和雙擎在豐田體系內(nèi)普及到過(guò)半車(chē)型，單車(chē)制造成本得到控制，同時(shí)從凱美瑞、RAV4到卡羅拉/雷凌的單車(chē)售價(jià)都有所提升。在車(chē)價(jià)持續(xù)走低的大市場(chǎng)環(huán)境下，豐田逆趨勢(shì)而行。

不要忘了，2019年大眾還為了柴油發(fā)動(dòng)機(jī)排放事件被罰了23億歐元（約合人民幣180億元），幾乎罰掉了去年FCA整個(gè)集團(tuán)賺的錢(qián)。

美系三大汽車(chē)企業(yè)，通用和FCA在謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)的思路下，2019年保持每臺(tái)車(chē)賺4-6千元的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。不能忽視的是風(fēng)險(xiǎn)還是比較高，通用目前依據(jù)此前的決定，正在逐步關(guān)閉包括泰國(guó)、澳大利亞在內(nèi)的7家工廠，收縮開(kāi)支，稱將投資重心押到電動(dòng)化、智能化技術(shù)研發(fā)上，去年讓通用損失超過(guò)20億美元的大罷工還會(huì)不會(huì)重演？此外，通用在華發(fā)展態(tài)勢(shì)疲弱。

無(wú)獨(dú)有偶，F(xiàn)CA同樣面臨全球事業(yè)收縮的考驗(yàn)，其在華業(yè)務(wù)也不盡理想。FCA旗下只有JEEP品牌在華有一定知名度，但在廣汽菲克合資最初3年一路沖高之后，JEEP在華發(fā)展陷入困局。隨著一手把JEEP帶到巔峰的美女總裁鄭杰離職，JEEP更顯得迷失，去年全年僅銷(xiāo)售了7.4萬(wàn)輛。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)CA2019年在亞洲報(bào)虧3960萬(wàn)美元（約合人民幣2.8億元），銷(xiāo)量減少29％至14.9萬(wàn)輛。

福特可能是目前最難的了，銷(xiāo)量排名全球第6的車(chē)企，銷(xiāo)量連年下滑還遭遇反壟斷罰款，導(dǎo)致它的年度利潤(rùn)單位居然是“萬(wàn)美元”，折成人民幣也只有3.29億，單車(chē)人利潤(rùn)僅僅67元，你沒(méi)看錯(cuò)，是“元”，可以說(shuō)福特游走在虧損的邊緣。

不過(guò)，2019年以來(lái)福特針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)采取了一系列的調(diào)整，提出“更中國(guó)”口號(hào)，取得了一定的成效，財(cái)報(bào)顯示福特在華虧損收窄至7.17億美元，相比2018年少虧7.83億。應(yīng)了那句“少虧當(dāng)賺”。然而主推車(chē)海戰(zhàn)術(shù)，缺少爆款的福特，在華自救任重道遠(yuǎn)。

豪華品牌陣營(yíng)，寶馬集團(tuán)以單車(chē)?yán)麧?rùn)1.54萬(wàn)元目前獨(dú)占鰲頭，全年總收入首次突破1000億歐元，寶馬表示“前期額外用于未來(lái)出行的研發(fā)支出外，電動(dòng)車(chē)比例的不斷增加也相應(yīng)拉高制造成本”，另外還“支出了14億歐元應(yīng)對(duì)歐盟反壟斷訴訟作為撥備金”。言下之意，本來(lái)可以更好。

事實(shí)上，2019年車(chē)企普遍活得沒(méi)有以前滋潤(rùn)，日本經(jīng)濟(jì)新聞2018年公布的一份分析數(shù)據(jù)顯示，寶馬的單車(chē)?yán)麧?rùn)為4983美元(當(dāng)時(shí)約合3.38萬(wàn)元人民幣)，比它更高的是戴姆勒，單車(chē)?yán)麧?rùn)5228美元(當(dāng)時(shí)約3.55萬(wàn)元人民幣)。當(dāng)時(shí)排在這個(gè)數(shù)據(jù)榜單第四位的豐田，單車(chē)?yán)麧?rùn)為2623美元(約1.78萬(wàn)元人民幣)，相比之下2019年豐田的單車(chē)?yán)麧?rùn)也有所回落。

看到這個(gè)表，是不是會(huì)覺(jué)得連沃爾沃都有1.47萬(wàn)的單車(chē)?yán)麧?rùn)，戴姆勒這是怎么了？對(duì)于利潤(rùn)下滑64%這個(gè)現(xiàn)象，戴姆勒官方說(shuō)法是與研發(fā)投入增加、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題召回、柴油車(chē)排放問(wèn)題罰款有關(guān)，2019年奔馳在研發(fā)方面的投入是97億歐元，僅在中國(guó)奔馳過(guò)去一年發(fā)布了24次召回通行，召回總量高達(dá)145.82萬(wàn)輛。

說(shuō)到這里不禁在想，舒服哥2019年初買(mǎi)入戴姆勒股份是不是有點(diǎn)不是時(shí)候？

由于國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)財(cái)報(bào)在3月底才發(fā)，截至目前汽車(chē)企業(yè)公布2019財(cái)報(bào)的只有長(zhǎng)城，還是一份簡(jiǎn)報(bào)。顯示長(zhǎng)城汽車(chē)2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)45.26億元，單車(chē)?yán)麧?rùn)約合4200元。

這個(gè)數(shù)據(jù)，和魏老板曾經(jīng)的目標(biāo)FCA處于同一區(qū)間，你也許會(huì)說(shuō)一個(gè)436萬(wàn)輛，一個(gè)106萬(wàn)輛，規(guī)模還差得遠(yuǎn)。不過(guò)我要提醒，長(zhǎng)城在電動(dòng)化、智能化方面的布局，對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更有利。

眼下，新冠狀病毒在全球蔓延，導(dǎo)致歐洲多家車(chē)企，包括法拉利、雷諾、大眾在內(nèi)的車(chē)企紛紛關(guān)閉海外工廠，另外現(xiàn)代、通用等正面臨零部件斷供危機(jī)，2020年車(chē)企經(jīng)營(yíng)將面臨更大壓力，誰(shuí)能度過(guò)危機(jī)，甚至化危為機(jī)，改善經(jīng)營(yíng)？我們拭目以待。