兩年前,也就是2016年的8月02日,別克官方微信公眾號發(fā)布了一個特別有創(chuàng)意的凱越H5,標(biāo)題為“我想好好和你說再見”。
這個當(dāng)時被認(rèn)為是通用官方確認(rèn)凱越停產(chǎn)的舉措,撩動了一大批人的凱越情懷。大家紛紛在社交媒體上表達對凱越這款車的懷念。畢竟,凱越對于中國消費者來說,已經(jīng)不僅僅是一款車型,它更多的,是代表了一個時代,一個私家車從萌芽到蓬勃發(fā)展的年代。
而快評君在那時也竟然在朋友圈發(fā)布了長文以表達對凱越的不舍。
現(xiàn)在想來,通用確實是營銷界的“老司機”,當(dāng)時在凱越停產(chǎn)時我們傷的感,就是我們腦子里進的水——因為凱越又回來了……
日前,上汽通用別克官方正式發(fā)布了全新凱越車型的官圖,這也正是確認(rèn)了凱越這款車型即將以全新的面貌回歸。
據(jù)了解,新的凱越將基于上汽通用全新平臺打造,無論車身尺寸還是內(nèi)部配置都將得到升級,其定位將在英朗之下,競爭對手將是大眾捷達、桑塔納這個級別。
從別克官方發(fā)布的車型效果圖可以看出,新款的凱越與老款車型已經(jīng)完全不一樣,如果不告訴你這是一款凱越的話,相信人們不會把眼前這款車與凱越這個名字聯(lián)系起來。
很明顯,新款的凱越在設(shè)計方面,用了別克品牌新一代家族設(shè)計語言,前臉和別克全新一代君威的設(shè)計屬于“同一卦”。
至于車身側(cè)面,新款凱越也與老款完全不同,相比之下,倒是與雪佛蘭邁銳寶XL有些許相近之處。
顯然,此番凱越的復(fù)生,并不是通用一拍腦門的事情,而是經(jīng)過了深思熟慮——其設(shè)計完全采用了通用汽車最新的設(shè)計元素,與當(dāng)下的別克品牌車型完全融入,毫無違和感。
而且,無論是設(shè)計還是車身尺寸,新款凱越都在給外界一個信號——比老款更為高端。
數(shù)據(jù)顯示,新款凱越的軸距較上代車型增加11mm,達到2611mm。要知道,英朗的軸距是2640mm,而雪佛蘭科沃茲軸距是2600mm,所以,新款凱越正好位于兩款車型之間的空檔。
在家轎這個細(xì)分市場投放如此多的車型,通用確實是獨一家了。
事實上,根據(jù)別克品牌的規(guī)劃,新凱越定位為“入門級家轎”,英朗定位為“精品中級車”,威朗被定位于“高端運動型中級車”,凱越可以說是別克品牌譜系里的最入門車型。
有消息稱,全新凱越將搭載1.0T/1.3L兩款發(fā)動機,其三缸發(fā)動機也比較符合凱越的車型定位。相比之下,英朗搭載的是1.0T和1.3T兩款發(fā)動機,定位差別還是略有不同。
從工信部燃料消耗量標(biāo)識和此前的新車申報信息來看,1.0T發(fā)動機額定功率92千瓦,百公里綜合油耗4.6升;1.3升發(fā)動機額定功率79千瓦,百公里綜合油耗4.9升。傳動系統(tǒng)方面,新款凱越匹配手動或CVT自動變速箱。
對于凱越的重生,很多人認(rèn)為是通用“舍不得”凱越這塊“金字招牌”。其實這只是一個方面。
隨著新君越、昂科威等別克全新一代車型的推出,別克品牌“向上”的品牌走勢已經(jīng)非常明顯。盡管在通用的品牌譜系中,雪佛蘭會主打更入門級的市場,但是在別克品牌看來,仍然缺乏一款入門級的精品車型。
畢竟,別克并不是一個豪華品牌,如果在入門車型上長期缺失,對于品牌長期發(fā)展并不是一件好事。
所以,權(quán)衡來看,“復(fù)活”凱越就是一個合理的選擇。因為凱越已經(jīng)在國內(nèi)車市有一定的知名度,與其新推出一個車系重頭再來,不如把凱越繼續(xù)延續(xù)下去。
就目前的消息來看,新款凱越無論在設(shè)計、尺寸還是動力上,都沒有太大的問題,盡管眼下配置等細(xì)節(jié)還沒有出爐,但是以通用的習(xí)慣來說,這個方面不會讓大家失望。
但是眼下入門級家轎市場與兩年前其實變化了很多,近來發(fā)展勢頭迅猛的自主品牌們也在這個市場動作頻頻。屆時新款凱越的競爭對手將不止桑塔納、捷達,而是這些品牌向上,也更有性價比優(yōu)勢的一線自主品牌車型。
如何與這些“更年輕”的競爭對手PK,將是全新凱越所面臨的重要問題。
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