在全國抗疫的特殊時(shí)期，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維新購車模式，突破線下營銷生態(tài)“斷鏈”壁壘為經(jīng)銷商賦能，得到了行業(yè)和社會(huì)的廣泛關(guān)注。日前，CCTV13-《朝聞天下》特別報(bào)道哈弗推出云購車服務(wù)，哈弗經(jīng)銷商以標(biāo)準(zhǔn)化防疫措施，VR線上展廳、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化“云服務(wù)”，全新全意為用戶打造安全、便捷購車環(huán)境。

事實(shí)上，哈弗也是國內(nèi)第一個(gè)高效調(diào)動(dòng)全部資源建立完備線上營銷陣地的汽車品牌。從春節(jié)到現(xiàn)在，哈弗創(chuàng)新直播+短視頻形式快速鏈接經(jīng)銷商與用戶，成功激活品牌私域勢(shì)能，開展“哈弗千場云團(tuán)購，6億補(bǔ)貼直播送”網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購會(huì)將直播間內(nèi)創(chuàng)新資源高效轉(zhuǎn)化，打通完整購車鏈路，形成了包含車輛體驗(yàn)+用戶運(yùn)營+電商引流/訂單轉(zhuǎn)化的全鏈閉環(huán)?？梢哉f，哈弗創(chuàng)新“云購車”互聯(lián)網(wǎng)思維新購車模式為行業(yè)樹立了創(chuàng)新營銷范例。

在線看車不打烊 足不出戶送弗到家

目前，哈弗云團(tuán)購正在哈弗智家APP、汽車之家/易車哈弗旗艦店、天貓/京東/蘇寧長城汽車官方旗艦店，抖音、快手等平臺(tái)如火如荼展開?；顒?dòng)采用優(yōu)秀經(jīng)銷商&達(dá)人連麥，智能體驗(yàn)、參與獎(jiǎng)勵(lì)、6億補(bǔ)貼發(fā)送等多種引流玩法激發(fā)消費(fèi)者熱情。

消費(fèi)者直播訂車僅需線上支付2999元訂金，即可提前鎖定一口價(jià)購車權(quán)益，享至高2.41萬元的購車優(yōu)惠，或線上支付9.9元不同車型可享1000元/2000元折上折優(yōu)惠。而百人直播看車、經(jīng)紀(jì)人禮包等內(nèi)容，也讓消費(fèi)者足不出戶，即可充分體驗(yàn)云看車樂趣和云購車優(yōu)惠驚喜。特別值得一的是，3月1日起，針對(duì)好車一口價(jià)舉措，還特別新增到店提車當(dāng)天再享500元防疫禮包，支付訂金未購車用戶，2999元訂金全額退，額外再送100元哈弗車品優(yōu)惠券等權(quán)益（100元車品優(yōu)惠券于2020年4月30日前登錄哈弗智家APP使用有效）。

因形式新穎，讓利透明，團(tuán)購會(huì)短期內(nèi)迅速贏得了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。自2月10日活動(dòng)上線至今，團(tuán)購會(huì)訂單已破萬，線上看車、下訂深受消費(fèi)者熱捧。目前，團(tuán)購會(huì)精彩仍在繼續(xù)。3月31日前，每天上午10點(diǎn)-下午18點(diǎn)，全國經(jīng)銷商云直播都在線，云團(tuán)購福利多多?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者持續(xù)鎖定抖音-哈弗SUV藍(lán)V及#足不出戶送弗到家#話題，即可搶限時(shí)6億補(bǔ)貼。

云上營銷鏈路打通 花樣玩法了不起哈弗

據(jù)了解，在“哈弗千場云團(tuán)購，6億補(bǔ)貼直播送”團(tuán)購會(huì)活動(dòng)前，從2020年春節(jié)開始，哈弗經(jīng)銷商即使用直播+短視頻成功啟動(dòng)線上嗨購時(shí)代。哈弗線上直播看車采用【1+K+N+X】方式，由哈弗品牌發(fā)題，多位KOL深度參與，抖音直播團(tuán)購全程扶持賦能，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)端海量消費(fèi)者自發(fā)參與，直播間內(nèi)創(chuàng)新資源高效轉(zhuǎn)化，助推經(jīng)銷商玩轉(zhuǎn)云看車云賣車。

從春節(jié)到2月27日，一個(gè)多月時(shí)間，哈弗經(jīng)銷商總直播達(dá)1596場，直播間總觀看人數(shù)1377萬人，總計(jì)產(chǎn)出短視頻1672個(gè)，短視頻總播放1587萬次，平均單個(gè)視頻播放量高于全網(wǎng)經(jīng)銷商101%。直播+短視頻總用戶互動(dòng)數(shù)達(dá)312.6萬次。同時(shí)，通過達(dá)人+話題等多手段刺激，活動(dòng)成功登頂抖音熱榜TOP5，熱度高達(dá)1121.9萬+，線上同時(shí)觀看人數(shù) 204.5萬+。

哈弗云團(tuán)購的創(chuàng)新模式和成效深得行業(yè)資深人士的關(guān)注和肯定。3月8日，千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮、天天汽車創(chuàng)始人徐峰、路咖汽車創(chuàng)始人何醒言在《郭博士的會(huì)客室》直播欄目中，一起連線長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛、哈弗4S店經(jīng)理盧志華、網(wǎng)紅大V南哥說車，共同探討疫情之下汽車企業(yè)的線上營銷打法和營銷轉(zhuǎn)型等話題。三位行業(yè)資深人士一致認(rèn)為，汽車線上銷售正成為一種趨勢(shì)，哈弗在產(chǎn)品銷售和服務(wù)提升方面大膽探索，獨(dú)辟蹊徑，通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維云購車模式，建立起完備的線上營銷全鏈閉環(huán)，給消費(fèi)者打開了新鮮購買方式，不論對(duì)特殊時(shí)期汽車品牌營銷，還是5G時(shí)代汽車營銷升級(jí)轉(zhuǎn)型都是積極有益的啟發(fā)和借鑒。