自新冠肺炎疫情以來，各車企廠家都開始了以直播為主的產(chǎn)品及服務(wù)的線上營(yíng)銷，但引起超千萬粉絲圍觀的平臺(tái)發(fā)布至今可能只有一家，那就是一汽奔騰。

在3月7日晚上的線上直播中，一汽奔騰雖請(qǐng)來了脫口秀大咖李誕、思文、程璐助攻，但有數(shù)據(jù)表明近兩千萬的圍觀量也是讓人驚詫，相信這一成績(jī)不僅歸功于上述幾位大咖，更應(yīng)該感謝一個(gè)傳播時(shí)代變革下給予汽車廠家的機(jī)會(huì)，讓其優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)揮最大的前期傳播效應(yīng)。

車企的直播嘗試由來已久，但一直缺乏一個(gè)如李佳琦全網(wǎng)的“帶貨人”，這也是由于汽車產(chǎn)品的特性決定的，因此車企都在培養(yǎng)自己的“帶貨人”。這個(gè)“帶貨人”通常為即懂產(chǎn)品，又懂營(yíng)銷，口才又好的銷售高管擔(dān)當(dāng)，如上汽乘用車一直都在由其副總經(jīng)理俞經(jīng)民出頭（網(wǎng)絡(luò)名稱“胖頭俞”），成為“網(wǎng)紅高管”標(biāo)榜。

一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥?/span>

一汽奔騰此次也推其全新產(chǎn)品——T77 PRO時(shí)，同樣有著這樣的人物，他就是一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥?，化身“奔騰勇哥”，跨界講起了脫口秀，以輕松幽默的形式向消費(fèi)者展示了這款新車的特點(diǎn)，并現(xiàn)場(chǎng)揭曉了奔騰T77 PRO的官方指導(dǎo)價(jià)。

在“奔騰勇哥”與李誕等嘉賓隔空互動(dòng)時(shí)，其“貫口”（相聲術(shù)語，一氣呵成，一貫到底的意思）能力都讓李誕稱贊不已，著實(shí)為這場(chǎng)線上直播發(fā)布添色不少。

也許有人會(huì)說，“奔騰勇哥”面對(duì)自己的專業(yè)與產(chǎn)品當(dāng)然應(yīng)該滾瓜爛熟，但作為車企高管首次出境直播，也是值得肯定的，更為未來多元化的營(yíng)銷模式打開了一扇窗。

然而，無論直播再如何精彩，如何吸引人，車企終極目的還是要讓用戶更多地了解新車。在眾脫口秀大咖的一頓“吐槽”之后，直正是主角，奔騰T77 PRO正式登場(chǎng)。這款車擁有6個(gè)版本，官方售價(jià)在10.58萬元-13.88萬元。

“顏值、智能、動(dòng)力”是該車最為核心的三點(diǎn)，也是眾主播“吐槽”的重點(diǎn)。作為奔騰品牌復(fù)興的重要“功臣”，奔騰T77在顏值上的“光影折學(xué)”設(shè)計(jì)延續(xù)到了T77 PRO身上，幻影式車身與貫穿式腰線盡顯層次感、立體感，整體造型極具時(shí)尚動(dòng)感氣息，同時(shí)外觀顏色新增量子紅，為消費(fèi)者帶來更多選擇。

智能是奔騰品牌最為看中的產(chǎn)品進(jìn)階特點(diǎn)，T77 PRO在T77的基礎(chǔ)上科技再升級(jí)，搭載D-life 4.0互聯(lián)系統(tǒng)配合3D全息智控系統(tǒng)，新增8大智能功能：奔騰電臺(tái)、奔騰AI音樂、休閑娛樂、生活服務(wù)、個(gè)人中心、奔騰商場(chǎng)、車智慧、車服務(wù)等，完美實(shí)現(xiàn)了年輕用戶的多場(chǎng)景智能服務(wù)需求。

而動(dòng)力是此次新車最大的改動(dòng)，全新升級(jí)的15TD發(fā)動(dòng)機(jī)搭載了第三代智擎魔方科技，采用了高壓縮比米勒燃燒技術(shù)、350bar直噴技術(shù)、智能熱管理技術(shù)等九大核心技術(shù)，壓縮比達(dá)到11.5，熱效率更是達(dá)到了39%。

這款15TD發(fā)動(dòng)機(jī)同級(jí)功率和扭矩?cái)?shù)據(jù)領(lǐng)先，最大功率124kW，峰值扭矩258Nm，在1300r/min就可達(dá)到峰值扭矩。在可靠性上，這款發(fā)動(dòng)機(jī)通過了1300萬公里、600小時(shí)的可靠性試驗(yàn)。

這些進(jìn)階的產(chǎn)品特點(diǎn)用戶雖然不能從直播中有著更感性的認(rèn)識(shí)，但直播的特點(diǎn)足以吊起用戶的胃口，何況還有近兩千萬的圍觀數(shù)量，可以說一汽奔騰此次直播已達(dá)到預(yù)期效果，接下來仍然會(huì)是線下面臨的諸多工作。

不過從2019年12萬余輛，同比增長(zhǎng)三成以上的銷量上看，一汽奔騰正在被用戶接受。2020年中國(guó)車市雖變數(shù)更多，但一汽奔騰仍會(huì)陸續(xù)推出C105、D357、D365三款全新的戰(zhàn)略車型，在T77系列引領(lǐng)下進(jìn)一步企穩(wěn)，力爭(zhēng)完成年銷20萬輛的目標(biāo)。