"雙腎格柵"、"藍(lán)天白云"是消費(fèi)者對于寶馬品牌認(rèn)知最深的元素，不過，這個擁有多年歷史的圖標(biāo)宣布再度換標(biāo)。

這是自1997年以來，時隔23年，寶馬再度換標(biāo)。新車標(biāo)最主要的變化是去掉了圓形徽標(biāo)上經(jīng)典的黑色外環(huán)，同時取消了三維立體效果，并對字體形狀進(jìn)行了升級。BMW的全新LOGO整體看來更加簡潔，寶馬汽車客戶與品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示："去掉盾牌周圍的黑環(huán)，表達(dá)了寶馬品牌對年輕的購車者更加開放和透明的態(tài)度，以及更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。"

BMW是Bayerische Motorenwerke GmbH（巴伐利亞發(fā)動機(jī)制造有限公司）的縮寫，這個名字首次出現(xiàn)于1917年，同年寶馬啟用了自己的商標(biāo)。而在長達(dá)100多年的歷史中，寶馬一共經(jīng)歷了5次換標(biāo)。最近一次的換標(biāo)出現(xiàn)在1997年。

這次修改幅度不大，僅是在舊版車標(biāo)的基礎(chǔ)上加入了三維立體效果，使得修改之后的LOGO保留了之前老車標(biāo)的特點(diǎn)，而且更加醒目、動感，更加現(xiàn)代化。寶馬在強(qiáng)調(diào)了多年的"動力與操控"性能后，選擇在當(dāng)時更換其車標(biāo)，目的就是讓新的LOGO更加符合現(xiàn)代寶馬汽車的特點(diǎn)。

而這一次將三維效果變?yōu)楸馄交?，可以說又是審美觀的一個輪回。目前，全新圖標(biāo)首次亮相于i4概念車上，取消黑色環(huán)形圖案后，圖標(biāo)更顯清爽，也少了一些厚重感，而日后會不會應(yīng)用在燃油車上還不得而知。

總結(jié)：車企換標(biāo)是一個十分正常的事，目的就是符合當(dāng)下的審美趨勢。從之前的大眾以及今天的寶馬，能夠看出車型Logo都向著簡單化、扁平化的趨勢發(fā)展，與電動化、智能化的大潮相匹配。不過從個人審美來看，寶馬全新圖標(biāo)放在新能源車上尚可，但燃油車還是現(xiàn)款的圖標(biāo)更顯氣勢。