總第895期

全文共1278字，閱讀大約需要3分鐘

總編輯|馬黎明

執(zhí)行副主編|譚揚(yáng)

責(zé)編|張宇

采編|劉俊杰

研究汽車口罩已成車企共識(shí)，而當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)是各大汽車品牌爭(zhēng)相搶奪的地盤，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)上立于不敗之地，就要多動(dòng)腦。車子賣得好不好，除了靠降價(jià)和不斷推出新車之外，營(yíng)銷也是關(guān)鍵一環(huán)。而傳統(tǒng)促銷和圍繞汽車進(jìn)行的廣告宣傳已經(jīng)沒(méi)有了吸引力，大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)不買賬了，這也使得各大車企、經(jīng)銷商的營(yíng)銷手段越發(fā)花樣百出。

當(dāng)下什么最受關(guān)注？除了疫情防護(hù)，健康就是車企要抓的第二要點(diǎn)。但是，在車上發(fā)掘健康之道到底是噱頭還是實(shí)用呢？早在2015年，奧迪為了車主健康推出了最具日本飲食文化特色——“會(huì)煮飯”A8。電飯煲選用了日本料理界最出名的鍋——Hagama，它可以從米粒核心直接產(chǎn)生熱量，烹飪出完美的米飯。

除此之外，奧迪的萬(wàn)年老對(duì)手奔馳怎么能落下風(fēng)呢！2017年CES展上，奔馳推出了健康概念車——Fit & Healthy，該車基于梅賽德斯—邁巴赫S級(jí)打造，打開車門內(nèi)部的配置噱頭滿滿，讓你在車內(nèi)既可品茗會(huì)友。后排中央通道被改造成了可升降的茶臺(tái)，具備自動(dòng)泡茶功能，有普洱茶、紅茶和烏龍茶三個(gè)不同的選項(xiàng)，是全球唯一一款擁有該功能的車型。

奔馳還為其起了一個(gè)非常中國(guó)化的名字“暢心閣”，并且“暢心閣”還是一套健康系統(tǒng)。其通過(guò)傳感器收集到車內(nèi)人員的身體信息，比如當(dāng)駕駛者雙手握于方向盤上，方向盤兩端的感應(yīng)裝置便可讀取其心率，然后車子會(huì)對(duì)空氣、氛圍照明、座椅按摩、通風(fēng)加熱、音樂(lè)香氛等進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，將這些信息存儲(chǔ)云端，經(jīng)個(gè)性化分析后再反饋到駕駛者，就好像車上永遠(yuǎn)有一個(gè)懂你的技師一樣。

而今，疫情當(dāng)下健康更是被推上風(fēng)頭浪尖，多家自主品牌可謂“不遺余力”發(fā)展健康之道。而最令馬拉車市意外的就是，廣汽新能源官方宣布旗下純電動(dòng)汽車Aion LX近期將配備車載中藥香氛保健功能，成為“全球首款融合中醫(yī)藥理的健康車”。

廣汽新能源表示，其作用為在車內(nèi)打造健康的呼吸環(huán)境，并提高人體免疫力。如此，先不說(shuō)中藥是否有效？但是，這個(gè)所謂的“首款具有中藥保健汽車”。到底是不是抓熱點(diǎn)、蹭熱度的過(guò)度營(yíng)銷呢？

綜合奧迪、奔馳、廣汽的做法，奧迪/奔馳僅是彰顯科技理念。而廣汽先借了“疫情”下公眾對(duì)健康的重視，其次，蹭了中醫(yī)的熱度。并且介于中藥講究對(duì)癥治療，如果不對(duì)癥中藥就可能變成毒藥，廣汽新能源的中藥香氛的藥方有何療效？能夠適用于所有人？所以從哪個(gè)角度來(lái)看，廣汽新能源所謂的中藥健康車，都逃不脫借疫情營(yíng)銷、忽悠消費(fèi)者之嫌。

版權(quán)聲明：本文部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本公眾號(hào)聯(lián)系

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

—— 精彩回顧 ——