總第895期
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總編輯|馬黎明
執(zhí)行副主編|譚揚(yáng)
責(zé)編|張宇
采編|劉俊杰
新冠肺炎疫情仍在蔓延,出門戴口罩已經(jīng)成為全民共識(shí)。但對(duì)于車主朋友們而言,開私家車出門到底需不需要戴口罩,似乎成了一個(gè)兩難抉擇,而車企恰恰抓住了消費(fèi)者的心里,紛紛開始研究如何提供更有保障的安全性和心理安慰,于是給汽車帶上“N95口罩”的辦法紛紛出爐。
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研究汽車口罩已成車企共識(shí),而當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)是各大汽車品牌爭(zhēng)相搶奪的地盤,要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)上立于不敗之地,就要多動(dòng)腦。車子賣得好不好,除了靠降價(jià)和不斷推出新車之外,營(yíng)銷也是關(guān)鍵一環(huán)。而傳統(tǒng)促銷和圍繞汽車進(jìn)行的廣告宣傳已經(jīng)沒(méi)有了吸引力,大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)不買賬了,這也使得各大車企、經(jīng)銷商的營(yíng)銷手段越發(fā)花樣百出。
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當(dāng)下什么最受關(guān)注?除了疫情防護(hù),健康就是車企要抓的第二要點(diǎn)。但是,在車上發(fā)掘健康之道到底是噱頭還是實(shí)用呢?早在2015年,奧迪為了車主健康推出了最具日本飲食文化特色——“會(huì)煮飯”A8。電飯煲選用了日本料理界最出名的鍋——Hagama,它可以從米粒核心直接產(chǎn)生熱量,烹飪出完美的米飯。
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除此之外,奧迪的萬(wàn)年老對(duì)手奔馳怎么能落下風(fēng)呢!2017年CES展上,奔馳推出了健康概念車——Fit & Healthy,該車基于梅賽德斯—邁巴赫S級(jí)打造,打開車門內(nèi)部的配置噱頭滿滿,讓你在車內(nèi)既可品茗會(huì)友。后排中央通道被改造成了可升降的茶臺(tái),具備自動(dòng)泡茶功能,有普洱茶、紅茶和烏龍茶三個(gè)不同的選項(xiàng),是全球唯一一款擁有該功能的車型。
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奔馳還為其起了一個(gè)非常中國(guó)化的名字“暢心閣”,并且“暢心閣”還是一套健康系統(tǒng)。其通過(guò)傳感器收集到車內(nèi)人員的身體信息,比如當(dāng)駕駛者雙手握于方向盤上,方向盤兩端的感應(yīng)裝置便可讀取其心率,然后車子會(huì)對(duì)空氣、氛圍照明、座椅按摩、通風(fēng)加熱、音樂(lè)香氛等進(jìn)行智能調(diào)節(jié),將這些信息存儲(chǔ)云端,經(jīng)個(gè)性化分析后再反饋到駕駛者,就好像車上永遠(yuǎn)有一個(gè)懂你的技師一樣。
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而今,疫情當(dāng)下健康更是被推上風(fēng)頭浪尖,多家自主品牌可謂“不遺余力”發(fā)展健康之道。而最令馬拉車市意外的就是,廣汽新能源官方宣布旗下純電動(dòng)汽車Aion LX近期將配備車載中藥香氛保健功能,成為“全球首款融合中醫(yī)藥理的健康車”。
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廣汽新能源表示,其作用為在車內(nèi)打造健康的呼吸環(huán)境,并提高人體免疫力。如此,先不說(shuō)中藥是否有效?但是,這個(gè)所謂的“首款具有中藥保健汽車”。到底是不是抓熱點(diǎn)、蹭熱度的過(guò)度營(yíng)銷呢?
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綜合奧迪、奔馳、廣汽的做法,奧迪/奔馳僅是彰顯科技理念。而廣汽先借了“疫情”下公眾對(duì)健康的重視,其次,蹭了中醫(yī)的熱度。并且介于中藥講究對(duì)癥治療,如果不對(duì)癥中藥就可能變成毒藥,廣汽新能源的中藥香氛的藥方有何療效?能夠適用于所有人?所以從哪個(gè)角度來(lái)看,廣汽新能源所謂的中藥健康車,都逃不脫借疫情營(yíng)銷、忽悠消費(fèi)者之嫌。
馬曰:
汽車界營(yíng)銷無(wú)可厚非,營(yíng)銷玩的好能穩(wěn)定口碑提升銷量。而為了蹭熱點(diǎn)過(guò)度營(yíng)銷無(wú)疑會(huì)成為大眾笑點(diǎn)。
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馬拉車市奉勸各大車企,踏實(shí)造車,用實(shí)際行動(dòng)為疫情做貢獻(xiàn)。不要惡意營(yíng)銷,忘了底線。
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