2019年對于汽車行業(yè)而言，無疑是深刻的一年。如果說2018年是行情好壞分割線，那么2019年則是生死分割線，這一年里，我們經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的殘酷，看到了新勢力的變局，也看目睹了不少企業(yè)黯然離去......

然而這些之于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長久之役，不過朝夕。

從放棄中端產(chǎn)品而丟失中國市場的三星，到因缺乏創(chuàng)新而被收購的諾基亞，我們知道了要立足長遠(yuǎn),就不能目光如豆。對于汽車行業(yè)而言，越是在車市整體進(jìn)入下行區(qū)間時，企業(yè)越要穩(wěn)住陣腳，強(qiáng)化產(chǎn)品，緊抓市場，打造更加強(qiáng)勁的品牌力。

廣汽Acura深諳此間道理，憑借先端技術(shù)打造極致產(chǎn)品，使得品牌在寒冬中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)了占據(jù)中國汽車市場新高點(diǎn)的品牌價值。

“從乘聯(lián)會發(fā)布的全年銷量數(shù)據(jù)來看，2019年零售銷量同比下降7.5%至2104萬輛......”隆冬之下，多數(shù)品牌的銷量都受到了影響。

盡管未能阻止汽車市場整體下滑趨勢，但各大車企的新車換代、營銷手段層出不窮，優(yōu)化產(chǎn)品陣營，大打價格戰(zhàn)，競爭激烈程度不減，這一年里中國汽車市場其實(shí)并不平靜。

銷量下滑并不代表車企之間競爭的衰微，更不代表競爭力的下降。從開辟新興市場到形成動態(tài)平衡格局，汽車行業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)過了技術(shù)積累，生存模式的變遷，乃至收到“寒冬”打擊等，各大車企之間的競爭也從最簡單粗暴的銷量對比逐漸轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。

那廣汽Acura有是如何做到逆市而上，實(shí)現(xiàn)品牌力的突圍呢？

1986年，彼時本田汽車在競爭激烈的美國市場嶄露頭角，率先推出豪華品牌Acura，取拉丁詞匯“精確”之意，在本田深厚的技術(shù)積淀基礎(chǔ)上，樹立了“品質(zhì)可靠”、“技術(shù)領(lǐng)先”的品牌形象，以給人耳目一新的運(yùn)動豪華車調(diào)性，在美國贏得了諸多擁躉。

作為豪華品牌的一員，雖然Acura早在2006年就已經(jīng)引進(jìn)國內(nèi)，然而直到10年后的2016年，才正式與廣汽合作進(jìn)軍國產(chǎn)豪華車陣營。伴隨著豪華車市場的不斷升溫，近幾年，Acura以驚人的速度，發(fā)動了對中國市場的強(qiáng)勢進(jìn)攻，緊湊級SUV CDX、中型SUV RDX等車型陸續(xù)國產(chǎn)上市。

2018年，面對中國豪華車市場的不斷變化和消費(fèi)升級需求，廣汽Acura將目光聚焦于獨(dú)具生活品味的年輕精英人群，提出全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”。該全新品牌世界觀能夠更形象地傳遞廣汽Acura“精確 不凡”的全新中文品牌口號，并打造明確區(qū)隔于傳統(tǒng)豪華品牌的專屬價值和獨(dú)特世界觀。

2019上海車展上，廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業(yè)本部銷售部部長廖振宇表示，“本次上海車展希望將全新的品牌世界觀，作為廣汽Acura和異行者之間溝通的橋梁，進(jìn)一步拉近我們與消費(fèi)者之間心靈的距離，讓我們更好的遇見彼此、理解彼此、共勉前行?！?/p>

也就是說，在廣汽Acura看來，所謂品牌形象并非一成不變，而是隨著需求改變，在深耕市場的前提下積極創(chuàng)新，達(dá)到的一種動態(tài)平衡。這種平衡既遵循市場，又充滿品牌特色。

從年輕化的CDX、CDX SPORT HYBRID到市場定位精準(zhǔn)的RDX等明星車型，廣汽Acura搭載先端科技、配置豪華，駕乘者能夠獲得更多運(yùn)動感和體驗(yàn)感，贏得中國年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和期待。

以CDX為例，基于對中國SUV細(xì)分市場以及消費(fèi)趨勢的深入研究，2016年廣汽Acura推出了首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX，其深耕中國市場的決心逐步建立。

那時，SUV市場競爭激烈，而緊湊級SUV更是成為主戰(zhàn)場。定位于緊湊型豪華SUV的廣汽Acura CDX橫空出世，上市一年多，CDX就贏得了90后年輕客戶群體的青睞。

無論是采用“鉆石五邊形”家族式臉譜的進(jìn)氣格柵還是配以LED光學(xué)照射系統(tǒng)的“Jewel Eye” LED前大燈；無論是可根據(jù)需求升降的后排扶手箱還是可任意切換的4座專屬模式和5座共享模式；無論是8英寸液晶屏、無鑰匙觸感智能進(jìn)入還是一鍵啟動系統(tǒng)等，無不體現(xiàn)出廣汽Acura設(shè)計(jì)感以及對市場的獨(dú)特理解。

上述種種都使得CDX對當(dāng)時的緊湊級SUV格局形成強(qiáng)烈沖擊。

如今中國車市正以遠(yuǎn)超預(yù)期的速度奔向年輕化，被視為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的85后、90后已成為中國豪華車市場主力消費(fèi)群體，而90后群體消費(fèi)偏好更為多元化和個性化，廣汽Acura CDX也在不斷變化的市場中穩(wěn)穩(wěn)站住。

除了年輕化的CDX，市場定位精準(zhǔn)的RDX同樣彰顯廣汽Acura的品牌實(shí)力，依賴著表現(xiàn)突出的動力總成，與大家希望獲取速度與激情的需求完美融合，也得到了廣泛的關(guān)注。

從CDX到RDX，乃至廣汽Acura旗下每一款產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)新事業(yè)體經(jīng)營全面躍升的同時，用先端座駕、極致駕控、個性品牌、體驗(yàn)營銷組成的“精確密碼”解鎖“年輕化”新姿勢，占據(jù)中國汽車市場新高點(diǎn)。

有著強(qiáng)勁的產(chǎn)品陣營，有著深刻的市場認(rèn)知，作為運(yùn)動豪華品牌，廣汽Acura一直與年輕消費(fèi)者保持著良好的連接和溝通，通過產(chǎn)品力的提升、創(chuàng)新營銷的開展以及品牌精神的詮釋，進(jìn)一步擴(kuò)大了在年輕人群中的影響力。

Acura的品牌口號是“Precision Crafted Performance”，中文翻譯“精確 不凡”。作為享譽(yù)全球的運(yùn)動豪華汽車品牌，“精確”是Acura品牌傳遞的基因和靈魂，是對每一個細(xì)節(jié)的精益求精，而“不凡”是Acura品牌的的追求和歸宿，是帶給每個夢想同行者的激動與憧憬。