疫情蔓延，猶如一只突然飛起的“黑天鵝”，打亂了各大車企的新年部署。

一方面，大型活動(dòng)需要等待疫情充分解決，才有望解禁；另一方面，新產(chǎn)品的銷售計(jì)劃，也可能受到供應(yīng)鏈、復(fù)產(chǎn)復(fù)工的影響；更為重要的是，疫情對(duì)汽車消費(fèi)信心的影響將持續(xù)一段時(shí)期，大量中小企受影響，也將造成一定時(shí)期內(nèi)汽車消費(fèi)意愿的下降。

尤其對(duì)原計(jì)劃在2-4月份上市的重磅車型來(lái)說(shuō)，如果要延后上市，需要延多久？還是采用其他替代方式進(jìn)行？

這些，都成為擺在車企面前必須要解決的問(wèn)題。

一、疫情對(duì)新車上市影響充滿變數(shù)

作為本年度最為重磅的汽車界盛事，原定4月23-4月30日舉行的北京車展，是各大企業(yè)新車上市的重要節(jié)點(diǎn)。北京車展是否能夠如期舉行，自然也成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)此，功夫汽車專門(mén)致電中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)進(jìn)行詢問(wèn)。但截至發(fā)稿時(shí)，仍未收到有關(guān)方面的答復(fù)。

同時(shí)，另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士、汽車行業(yè)媒體預(yù)計(jì)，今年北京車展延期或者取消的概率或?qū)⒉粩嗌摺?/p>

這主要是因?yàn)榇笮蛙囌沟那捌诨I備時(shí)間周期較長(zhǎng)，但疫情發(fā)展的不確定，將不斷擠壓原有的決策時(shí)間窗口，為車展的舉辦增添變數(shù)。

當(dāng)然，如果疫情能夠在2月內(nèi)得到全面、有效的遏制，則至少還有一個(gè)多月時(shí)間留給車展組委會(huì)和企業(yè)進(jìn)行決策。但如果疫情最終延續(xù)到3月后才能解決，則北京車展取消或者延期的可能性會(huì)無(wú)限放大。

另?yè)?jù)一家服務(wù)華南地區(qū)車企的公關(guān)公司負(fù)責(zé)人向功夫汽車透露，目前還未收到客戶的進(jìn)一步通知。但企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)就出現(xiàn)的各種情況進(jìn)行預(yù)案，包括各項(xiàng)線上活動(dòng)的前期策劃，了解各項(xiàng)目供應(yīng)商的復(fù)產(chǎn)復(fù)工情況。

“不排除客戶上半年會(huì)將新車上市的重心放到線上?！痹撠?fù)責(zé)人如是說(shuō)。

二、探索形式更豐富的線上發(fā)布會(huì)？化整為零？

按照行業(yè)慣例，一款重磅的新車上市往往會(huì)分為前期預(yù)熱，新車試駕，全國(guó)上市，區(qū)域上市等多個(gè)階段。

由于任何引起人群聚集的活動(dòng)在疫情期間都不會(huì)得到允許，這也就是說(shuō)，全國(guó)上市、區(qū)域上市和試駕活動(dòng)也不會(huì)舉行。

另一方面，鑒于目前疫情的發(fā)展形勢(shì)，部分整車企業(yè)甚至已經(jīng)放棄了一季度對(duì)經(jīng)銷商的考核任務(wù)。這或許也預(yù)示著企業(yè)不會(huì)將主力車型放在一季度進(jìn)行上市。

當(dāng)然，一些年型車、小改款車或者小眾車型的上市則更可能采取網(wǎng)絡(luò)上市的方式來(lái)進(jìn)行。這種方式在被稱為行業(yè)“寒冬”的2019年，業(yè)內(nèi)早已不覺(jué)陌生。

但值得注意的是，由于過(guò)去企業(yè)對(duì)新車線上發(fā)布會(huì)的重視程度不足，線上發(fā)布會(huì)的微信群往往被“搶紅包”、“求轉(zhuǎn)發(fā)”等沒(méi)什么“營(yíng)養(yǎng)”的動(dòng)作所淹沒(méi)。熱鬧過(guò)后，媒體對(duì)這種上市形式的不重視，也直接導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出較少。

面對(duì)這種情況，在這段非常時(shí)期，負(fù)責(zé)組織線上發(fā)布會(huì)的相關(guān)企業(yè)或?qū)?duì)線上發(fā)布會(huì)的內(nèi)容和形式作進(jìn)一步的深化，以提升傳播效果。

另?yè)?jù)功夫汽車了解，目前更有部分專業(yè)機(jī)構(gòu)，正在開(kāi)發(fā)比微信群更為功能強(qiáng)大，且適合線上發(fā)布會(huì)所需的APP或小程序，相信將會(huì)進(jìn)一步提升線上發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)。

還有一種情況是，隨著疫情逐步受到控制，盡管全國(guó)性新車上市活動(dòng)繼續(xù)管制，但各區(qū)域的上市活動(dòng)則可能先于全國(guó)活動(dòng)而放開(kāi)。不排除部分車企會(huì)選擇將全國(guó)性的大型活動(dòng)“化整為零”，下沉到各區(qū)域市場(chǎng)推開(kāi)。

三、功夫拍案

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委的最新數(shù)據(jù)顯示，除湖北外，目前全國(guó)新增確診病例數(shù)已經(jīng)連續(xù)下降了7天。

雖然疫情發(fā)展還充滿著各種變數(shù)，但總體態(tài)勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)出向好的跡象。

畢竟，疫情不會(huì)擊垮我們，“辦法總比困難多”！