MINI品牌對BMW品牌帶來了什么樣積極的影響和轉(zhuǎn)變？在未來寶馬全球戰(zhàn)略里MINI品牌和BMW品牌又是如何做好協(xié)同作戰(zhàn)的？

這問題由新任MINI中國區(qū)副總裁寶一鳴來回答再合適不過了，他與寶馬集團(tuán)尤其是MINI品牌淵源甚深。8年前，寶一鳴開始負(fù)責(zé)MINI北美區(qū)工作，之后輾轉(zhuǎn)中東、歐洲等地也一直負(fù)責(zé)MINI品牌相關(guān)工作。

4年前，寶一鳴來到中國，負(fù)責(zé)BMW銷售，終于在今年4月1日開始回到MINI品牌，擔(dān)任MINI中國區(qū)副總裁?？梢哉f其在寶馬集團(tuán)的工作覆蓋BMW品牌和MINI品牌，重心更是在后者身上。那么，關(guān)于MINI品牌對BMW品牌帶來的積極影響這一問題，寶一鳴自然是最有資格回答的。

MINI中國區(qū)副總裁寶一鳴和新一季MINI三門版

“MINI品牌是寶馬品牌的創(chuàng)新先鋒，”寶一鳴愉快的語調(diào)顯示出他談?wù)撨@話題時情緒很高昂“我們非常驕傲在寶馬集團(tuán)中扮演一個這樣的角色。”

寶一鳴的觀點流露著自信，在大鵬看來，MINI品牌在寶馬集團(tuán)，尤其是寶馬全球戰(zhàn)略里的重要地位比外界想象的更為重要。

隨著年輕化和追求環(huán)保的消費趨勢，小型化也成了豪華車的一大發(fā)展方向，君不見BBA、保時捷等豪華品牌紛紛推出更小尺寸的車型來吸引年輕消費者。

新一季MINI五門版在北京車展完成亞洲首秀

有半個多世紀(jì)豪華小型車制造經(jīng)驗的MINI會率先運用寶馬集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，比如小排量渦輪增壓動力等等，這些技術(shù)在MINI車型身上的成功運用，為之后推廣到BMW品牌奠定了基礎(chǔ)。

而且，MINI品牌原本就是個創(chuàng)造力十足，一直走在創(chuàng)新前沿的品牌。例如很多城市都有的MINI城市會客廳，MINI畫廊，這些平臺都能幫助MINI更敏銳了解到年輕消費者的需求，這樣的數(shù)據(jù)積累也會反哺給BMW品牌。

MINI會客廳為代表的營銷方式，讓MINI品牌更接近年輕消費者

“在中國，MINI消費者的平均年齡比其他發(fā)達(dá)國家至少小10歲以上。在這個人群中，數(shù)字化，未來科技的發(fā)展對他們是非常有吸引力的?！闭劦街袊袌鱿M趨勢，寶一鳴提出年輕化是中國新消費時代的標(biāo)志，如何應(yīng)對這一新消費時代也是未來MINI最重要的課題。

2017年，MINI創(chuàng)造了全球銷量的最高記錄，更是進(jìn)口豪華小型車市場銷量王?！斑@樣的表現(xiàn)很重要的原因就是產(chǎn)品策略的成功，特別是COUNTRYMAN相關(guān)車型受到中國消費者非常大的追捧和歡迎?！?/p>

北京車展上，MINI品牌又帶來了三款亞洲首發(fā)車型，分別是新一季MINI三門版、新一季MINI五門版和新一季MINI CABRIO（敞篷版）。新產(chǎn)品保留了MINI身上經(jīng)典的歷史傳承——個性設(shè)計和豪華體驗，還追加了帶有英國國旗元素的尾燈新造型。新產(chǎn)品有望推動MINI品牌保持增長勢頭。

新一季MINI CABRIO和帶有英國國旗元素的尾燈設(shè)計

除了傳承，還有創(chuàng)新。全新升級的MINI 互聯(lián)出行服務(wù)(MINI CONNECTED)就將率先應(yīng)用于新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN，以及MINI CLUBMAN，這些最新的數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)科技有望吸引更多中國年輕消費者。

全新升級的MINI 互聯(lián)出行服務(wù)(MINI CONNECTED)將率先在中國市場應(yīng)用于多款MINI車型

其實不光是中國，現(xiàn)在全球汽車市場都在談“四化”，即電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化，我們會發(fā)現(xiàn)這些未來趨勢最容易打動和被接受的群體，恰恰是年輕消費者。1959年推出的MINI車型，恰恰是年輕消費者心中的豪華小型車標(biāo)桿，這正是MINI的機會。

MINI的創(chuàng)新不只是上面提到的新車型、新技術(shù)，在電動化方面，MINI也邁出了堅實的步伐?！霸跉W洲市場和美國市場已經(jīng)推出了插電式混合動力版本的MINI，這也是我們第一次把電機和電動傳輸系統(tǒng)疊加到MINI，消費者的反饋非常好?！睂氁圾Q介紹MINI品牌電動化進(jìn)程“2019年我們將推出純電動版本的MINI，新車也在考察看什么時候適合在中國生產(chǎn)?！?/p>

豪華更是MINI品牌半個多世紀(jì)以來的傳承，個性化的選擇、極佳的操控體驗和永遠(yuǎn)被第一眼認(rèn)出的標(biāo)志性設(shè)計元素，這都構(gòu)成了MINI品牌不可動搖的豪華小型車領(lǐng)軍者地位。但真正讓消費者忠于品牌的還不只是創(chuàng)新和豪華，更是因為選擇MINI就等于選擇了一種生活方式。

MINI永遠(yuǎn)能被一眼認(rèn)出，圖為新一季MINI三門版

MINI從不遵循其它品牌的上市三部曲——預(yù)熱、全國上市試駕、經(jīng)銷商區(qū)域上市，而是延續(xù)著獨特的營銷活動，包括MINI LIVING、MINI FASHION等等。人們不僅是個性化定制自己的MINI，更是可以選擇MINI帶來的各種生活精品，讓MINI成為生活方式就是這么簡單。

MINI子品牌JOHN COOPER WORKS更是打出了“為少數(shù)人獨享”的口號。John Cooper，這個地道的賽車手、離經(jīng)叛道的工程師、三次蒙特卡洛冠軍，一代傳奇成了MINI子品牌的名稱。相似的創(chuàng)新、不拘泥于形式的特質(zhì)，也讓MINI吸引著更多的年輕人。

“MINI會繼續(xù)保持本色，同時為中國年輕消費者提供年輕的生活方式。”寶一鳴的回答大概是中國MINI粉絲們最想聽到的答案，讓傳承和創(chuàng)新共存，成為一種新的生活方式，這才是MINI最大的魅力所在。

文 | 大鵬

(本文僅為作者個人觀點，不代表DearAuto立場。)

————  END  ————