4月26日，在2018年北京車展舉辦之際，由寰球汽車主辦的第三屆寰球汽車年度營銷盛典在京舉行。

　　當(dāng)下汽車行業(yè)已經(jīng)處在前所未有的變革浪潮之中。新技術(shù)、新需求正在快速改變著人們對汽車的傳統(tǒng)認(rèn)知。汽車的生產(chǎn)方式、流通方式、管理方式和使用方式都在發(fā)生著翻天覆地的變化。汽車營銷同樣如此。

　　與此同時，新的政策背景和新的管理方式為中國汽車營銷工作帶來了新的命題；一些新矛盾和新沖突的出現(xiàn)也無時無刻挑戰(zhàn)著中國汽車營銷人的智慧。如何正確把握汽車行業(yè)正在發(fā)生的各種新變化和新趨勢？如何應(yīng)對新形勢下中國汽車營銷工作面對的新挑戰(zhàn)和新命題？如何創(chuàng)造和諧共存、攜手共進、健康發(fā)展的新型廠商關(guān)系？

　　基于此，寰球汽車再度攜手中國汽車營銷經(jīng)理人協(xié)會，聯(lián)合主辦了第三屆寰球汽車年度營銷盛典！與在坐的各位一起研究、探討中國汽車營銷工作的當(dāng)下與未來，共同尋找未來可持續(xù)發(fā)展的路徑和方法。

　　在2017年，中國汽車營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了眾多值得深入研究和思考的新現(xiàn)象、新事件和新案例，各種新思維、新打法也在不斷開拓著汽車營銷的新可能。在這些新思維、新打法的背后，是各位營銷精英通過不斷的創(chuàng)新、不斷的嘗試，為中國汽車市場注入了一劑劑的催化劑，帶動著其不斷前行。

　　寰球汽車及中國汽車營銷經(jīng)理人協(xié)會，通過整理2017年所發(fā)生的各類汽車營銷事件，評選出了2017年度十佳營銷案例。通過回顧這十大營銷事件并且為他們頒獎。

　　

以下是十大營銷事件以及獲獎情況：

年度營銷案例：東風(fēng)的KX7真人秀營銷《開心星期七》

領(lǐng)獎嘉賓：東風(fēng)悅達起亞公關(guān)部經(jīng)理孟園園 頒獎嘉賓：有請車瞳創(chuàng)始人肖波、汽車商報常務(wù)副總編輯張金星。

年度營銷案例：東風(fēng)英菲尼迪斯巴達勇士挑戰(zhàn)賽

領(lǐng)獎嘉賓：東風(fēng)英菲尼迪市場營銷及公關(guān)部經(jīng)理于田雨 頒獎嘉賓：有車智聯(lián)CEO 李重、中國青年報汽車周刊主編 王超。

年度營銷案例：上車名爵當(dāng)紅主爵，爵不將就

領(lǐng)獎嘉賓：上汽乘用車名爵品牌營銷部名爵媒介公關(guān)科高級經(jīng)理陳繼業(yè)。頒獎嘉賓：車網(wǎng)傳媒董事長安琦、網(wǎng)易汽車總監(jiān)黃清。

年度營銷案例：上汽榮威榮威RX8極限挑戰(zhàn)冠軍雪道

領(lǐng)獎嘉賓：上汽榮威品牌媒介及公關(guān)科高級經(jīng)理陸賢清，頒獎嘉賓：小米商業(yè)媒體汽車事業(yè)部總經(jīng)理王巍、21世紀(jì)經(jīng)濟報道 汽車版主編何芳。

年度營銷案例：一汽豐田600萬感恩盛典

領(lǐng)獎嘉賓：一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部公關(guān)總監(jiān)吳依南。頒獎嘉賓：中國青年報社汽車事業(yè)部主任王超、中國消費者報高級記者編委汽車事業(yè)部主任施乾元。

年度營銷案例：廣汽本田第十代雅閣X三大國際超級IP BE CURIOUS好奇心之旅整合營銷

領(lǐng)獎嘉賓：廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業(yè)本部銷售部副部長劉朝明。頒獎嘉賓：中國企業(yè)報汽車周刊主編李邈、V訊網(wǎng)執(zhí)行副總編朱思存。

年度營銷案例：東風(fēng)風(fēng)神AX4喵將來襲

領(lǐng)獎嘉賓：東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李煒。頒獎嘉賓：買車網(wǎng)CEO劉世瑜、車云網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長程李。

年度營銷案例：漢騰汽車，探尋風(fēng)景溯源長城

領(lǐng)獎嘉賓：漢騰汽車有限公司副總裁、江西漢騰汽車銷售有限公司總經(jīng)理廖雄輝。頒獎嘉賓：58車副總經(jīng)理兼總編輯鄧璽、一品汽車創(chuàng)始人兼CEO周樹遠。

年度營銷案例：東風(fēng)日產(chǎn)天籟曉說整合營銷

領(lǐng)獎嘉賓：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長辛宇，頒獎嘉賓：汽勢總編輯周光軍、汽車雜志總編輯董寶青。

現(xiàn)場辛宇發(fā)表獲獎感言，感謝我的合作伙伴小鵬汽車，當(dāng)然也要感謝寰球汽車，我們做的曉說是從體驗營銷和內(nèi)容營銷方面做了非常好的整合，剛剛我聽了很多的分享，我覺得內(nèi)容其實現(xiàn)在在汽車營銷方面極其關(guān)鍵，有了內(nèi)容才能真正觸達到消費者的內(nèi)心，才能真正和他們產(chǎn)生共鳴，有了內(nèi)容之外，還需要線上線下完美結(jié)合，還需要更多的體驗，所以在去年我們通過跟曉說的合作以后，也是整合了我們喜馬拉雅，我們開展了6城的文化之旅，對消費者來說夢想也帶進了現(xiàn)實。從今年開始我們要繼續(xù)發(fā)力，圍繞我們的客戶，從我們的消費者出發(fā)，從營銷方面打開突破口。

年度營銷案例：吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)

領(lǐng)獎嘉賓：吉利汽車集團副總裁、控股銷售公司總經(jīng)理陳洪生。頒獎嘉賓：鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部總經(jīng)理胡津南、人民日報經(jīng)濟社會部工業(yè)采訪室副主編王政。

 陳洪生表示，博越的成功也是中國品牌在SUV方面的創(chuàng)新，持續(xù)時間差、參加人數(shù)多，確實給很多消費者很好的體驗，那樣一個事件營銷對博越良好的品牌奠定了很好的基礎(chǔ)，謝謝寰球汽車。

年度營銷案例：北京現(xiàn)代新一代IXGI智勇雙全系列傳播

領(lǐng)獎嘉賓：北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部副本部長樊京濤。頒獎嘉賓：每日經(jīng)濟新聞編委汽車事業(yè)部總監(jiān)叢剛、華夏時報編委總編助理趙云。

產(chǎn)品賣得好，主機廠的營銷手段固然重要，但一定離不開奮斗在第一戰(zhàn)線的經(jīng)銷商。正因有經(jīng)銷商的支持，并與主機廠的攜手并進，同甘共苦，才成就了彼此的輝煌。因此，由各大主機廠推薦，通過其經(jīng)營業(yè)績，服務(wù)理念等指標(biāo)，寰球汽車及中國汽車營銷經(jīng)理人協(xié)會共同評選出了2017年度十佳。

以下是2017年年度十佳經(jīng)銷商獲獎情況：