4月26日，在2018年北京車(chē)展舉辦之際，由寰球汽車(chē)主辦的第三屆寰球汽車(chē)年度營(yíng)銷(xiāo)盛典在京舉行。

當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)處在前所未有的變革浪潮之中。新技術(shù)、新需求正在快速改變著人們對(duì)汽車(chē)的傳統(tǒng)認(rèn)知。汽車(chē)的生產(chǎn)方式、流通方式、管理方式和使用方式都在發(fā)生著翻天覆地的變化。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)同樣如此。

　　

與此同時(shí)，新的政策背景和新的管理方式為中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了新的命題；一些新矛盾和新沖突的出現(xiàn)也無(wú)時(shí)無(wú)刻挑戰(zhàn)著中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人的智慧。如何正確把握汽車(chē)行業(yè)正在發(fā)生的各種新變化和新趨勢(shì)？如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工作面對(duì)的新挑戰(zhàn)和新命題？如何創(chuàng)造和諧共存、攜手共進(jìn)、健康發(fā)展的新型廠商關(guān)系？

　　

基于此，寰球汽車(chē)再度攜手中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人協(xié)會(huì)，聯(lián)合主辦了第三屆寰球汽車(chē)年度營(yíng)銷(xiāo)盛典！與在坐的各位一起研究、探討中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)工作的當(dāng)下與未來(lái)，共同尋找未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的路徑和方法。

　　

在2017年，中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域出現(xiàn)了眾多值得深入研究和思考的新現(xiàn)象、新事件和新案例，各種新思維、新打法也在不斷開(kāi)拓著汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新可能。在這些新思維、新打法的背后，是各位營(yíng)銷(xiāo)精英通過(guò)不斷的創(chuàng)新、不斷的嘗試，為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)注入了一劑劑的催化劑，帶動(dòng)著其不斷前行。

　　

寰球汽車(chē)及中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人協(xié)會(huì)，通過(guò)整理2017年所發(fā)生的各類(lèi)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)事件，評(píng)選出了2017年度十佳營(yíng)銷(xiāo)案例。通過(guò)回顧這十大營(yíng)銷(xiāo)事件并且為他們頒獎(jiǎng)。

　　

以下是十大營(yíng)銷(xiāo)事件以及獲獎(jiǎng)情況：

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：東風(fēng)的KX7真人秀營(yíng)銷(xiāo)《開(kāi)心星期七》

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：東風(fēng)悅達(dá)起亞公關(guān)部經(jīng)理孟園園 頒獎(jiǎng)嘉賓：有請(qǐng)車(chē)瞳創(chuàng)始人肖波、汽車(chē)商報(bào)常務(wù)副總編輯張金星。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：東風(fēng)英菲尼迪斯巴達(dá)勇士挑戰(zhàn)賽

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：東風(fēng)英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及公關(guān)部經(jīng)理于田雨 頒獎(jiǎng)嘉賓：有車(chē)智聯(lián)CEO 李重、汽車(chē)商報(bào)副主編牛大為。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：上車(chē)名爵當(dāng)紅主爵，爵不將就。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：上汽乘用車(chē)名爵品牌營(yíng)銷(xiāo)部名爵媒介公關(guān)科高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)。頒獎(jiǎng)嘉賓：車(chē)網(wǎng)傳媒董事長(zhǎng)安琦、網(wǎng)易汽車(chē)總監(jiān)黃清。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：上汽榮威榮威RX8極限挑戰(zhàn)冠軍雪道，

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：上汽榮威品牌媒介及公關(guān)科高級(jí)經(jīng)理陸賢清，頒獎(jiǎng)嘉賓：小米商業(yè)媒體汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王巍、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 汽車(chē)版主編何芳。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：一汽豐田600萬(wàn)感恩盛典。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司企劃部公關(guān)總監(jiān)吳依南。頒獎(jiǎng)嘉賓：中國(guó)青年報(bào)社汽車(chē)事業(yè)部主任王超、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)高級(jí)記者編委汽車(chē)事業(yè)部主任施乾元。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：廣汽本田第十代雅閣X三大國(guó)際超級(jí)IPBECURIOUS好奇心之旅整合營(yíng)銷(xiāo)。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司第一事業(yè)本部銷(xiāo)售部副部長(zhǎng)劉朝明。頒獎(jiǎng)嘉賓：中國(guó)企業(yè)報(bào)汽車(chē)周刊主編李邈、V訊網(wǎng)執(zhí)行副總編朱思存。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：東風(fēng)風(fēng)神AX4喵將來(lái)襲。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理李煒。頒獎(jiǎng)嘉賓：買(mǎi)車(chē)網(wǎng)CEO劉世瑜、車(chē)云網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)程李。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：漢騰汽車(chē)，探尋風(fēng)景溯源長(zhǎng)城

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：漢騰汽車(chē)有限公司副總裁、江西漢騰汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理廖雄輝。頒獎(jiǎng)嘉賓：58車(chē)副總經(jīng)理兼總編輯鄧璽、一品汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO周樹(shù)遠(yuǎn)。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：東風(fēng)日產(chǎn)天籟曉說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)。

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售總部總部長(zhǎng)辛宇，頒獎(jiǎng)嘉賓：汽勢(shì)總編輯周光軍、汽車(chē)雜志總編輯董寶青。

　　

現(xiàn)場(chǎng)辛宇發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，感謝我的合作伙伴小鵬汽車(chē)，當(dāng)然也要感謝寰球汽車(chē)，我們做的曉說(shuō)是從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面做了非常好的整合，剛剛我聽(tīng)了很多的分享，我覺(jué)得內(nèi)容其實(shí)現(xiàn)在在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方面極其關(guān)鍵，有了內(nèi)容才能真正觸達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心，才能真正和他們產(chǎn)生共鳴，有了內(nèi)容之外，還需要線上線下完美結(jié)合，還需要更多的體驗(yàn)，所以在去年我們通過(guò)跟曉說(shuō)的合作以后，也是整合了我們喜馬拉雅，我們開(kāi)展了6城的文化之旅，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)夢(mèng)想也帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。從今年開(kāi)始我們要繼續(xù)發(fā)力，圍繞我們的客戶，從我們的消費(fèi)者出發(fā)，從營(yíng)銷(xiāo)方面打開(kāi)突破口。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、控股銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳洪生。頒獎(jiǎng)嘉賓：鳳凰網(wǎng)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理胡津南、人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部工業(yè)采訪室副主編王政。

　　

陳洪生表示，博越的成功也是中國(guó)品牌在SUV方面的創(chuàng)新，持續(xù)時(shí)間差、參加人數(shù)多，確實(shí)給很多消費(fèi)者很好的體驗(yàn)，那樣一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)博越良好的品牌奠定了很好的基礎(chǔ)，謝謝寰球汽車(chē)。

　　

年度營(yíng)銷(xiāo)案例：北京現(xiàn)代新一代IXGI智勇雙全系列傳播。

　　

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)樊京濤。頒獎(jiǎng)嘉賓：每日經(jīng)濟(jì)新聞編委汽車(chē)事業(yè)部總監(jiān)叢剛、華夏時(shí)報(bào)編委總編助理趙云。

　　

產(chǎn)品賣(mài)得好，主機(jī)廠的營(yíng)銷(xiāo)手段固然重要，但一定離不開(kāi)奮斗在第一戰(zhàn)線的經(jīng)銷(xiāo)商。正因有經(jīng)銷(xiāo)商的支持，并與主機(jī)廠的攜手并進(jìn)，同甘共苦，才成就了彼此的輝煌。因此，由各大主機(jī)廠推薦，通過(guò)其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，服務(wù)理念等指標(biāo)，寰球汽車(chē)及中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人協(xié)會(huì)共同評(píng)選出了2017年度十佳

　　

以下是2017年年度十佳經(jīng)銷(xiāo)商獲獎(jiǎng)情況：

無(wú)論是十佳營(yíng)銷(xiāo)案例還是十佳經(jīng)銷(xiāo)商，這都需要落實(shí)在人上。作為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)一線上榮譽(yù)和風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)當(dāng)者，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)人往往都做出了很大付出，為此寰球汽車(chē)向年度營(yíng)銷(xiāo)人物頒獎(jiǎng)，按照獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置分別為雄獅獎(jiǎng)、犀牛獎(jiǎng)、云豹獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也都有著自己的寓意，與獲獎(jiǎng)人相得益彰。

　　

云豹獎(jiǎng)授予動(dòng)作敏捷、創(chuàng)新能力強(qiáng)，且能審時(shí)度勢(shì)、開(kāi)拓創(chuàng)新的中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)精英。

　　

犀牛獎(jiǎng)授予步步前進(jìn)、百折不撓、開(kāi)拓進(jìn)取、充滿熱情的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)精英。

　　

雄師獎(jiǎng)授予受人尊重、做事獨(dú)立、天生懷抱崇高理想，能夠全力以赴勇攀高峰的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)精英。

　　

林肯中國(guó)副總裁范自強(qiáng)獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物云豹獎(jiǎng)

　　

范自強(qiáng)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：感謝寰球汽車(chē)給我這個(gè)榮譽(yù)，我記得兩年前也是在寰球汽車(chē)的活動(dòng)上，也給了我們一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們獲得了第一年突破1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，現(xiàn)在接近第四個(gè)年頭了，過(guò)去的一年實(shí)現(xiàn)突破了5萬(wàn)4千輛的銷(xiāo)量。過(guò)去3年里品牌取得了比較好的開(kāi)始的業(yè)績(jī)，但是畢竟對(duì)于林肯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)我們還是新兵，還有很多動(dòng)作要說(shuō)。中國(guó)市場(chǎng)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果在未來(lái)的市場(chǎng)里能夠使我們的品牌發(fā)展得更多，我們一定要在渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、客戶體驗(yàn)做得更好，這也是對(duì)我個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的勉勵(lì)。謝謝大家。

　　

寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物云豹獎(jiǎng)。

　　

劉智博士發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：感謝主辦方寰球汽車(chē)能把這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)搬給我，說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)受之有愧，我覺(jué)得這個(gè)是對(duì)寶馬在中國(guó)發(fā)展的肯定。剛才也講了這個(gè)獎(jiǎng)代表企業(yè)的創(chuàng)新精神，相信對(duì)于百年品牌的寶馬來(lái)講，過(guò)去的100年我們?yōu)檫@個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很多創(chuàng)新技術(shù)，展望未來(lái)的100年，我覺(jué)得寶馬有信心繼續(xù)做豪華汽車(chē)行業(yè)的引領(lǐng)者，我們對(duì)于像無(wú)人駕駛、新能源、共享、互聯(lián)等等這些行業(yè)的新方向都加大投入，力爭(zhēng)我們把對(duì)行業(yè)的理解，我們對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)，希望能夠引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)共同發(fā)展。最后再次感謝吳老師，感謝主辦方。

　　

廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理閆建明獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物云豹獎(jiǎng)。

　　

閆建明發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：首先非常感謝寰球汽車(chē)，非常感謝吳老師，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)確實(shí)非常難做，因?yàn)槲覀兲幵谄?chē)行業(yè)不斷變化的時(shí)代，從傳統(tǒng)車(chē)到新能源，從傳統(tǒng)造車(chē)企業(yè)到新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)，從消費(fèi)者大眾化到現(xiàn)在的個(gè)性化、多元化的設(shè)計(jì)需求，從以前單一銷(xiāo)售模式到現(xiàn)在全領(lǐng)域的跨境營(yíng)銷(xiāo)，甚至連以前一直在保護(hù)著中國(guó)品牌汽車(chē)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，現(xiàn)在也將隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化要全面放開(kāi)了。所以我覺(jué)得在現(xiàn)在目前一個(gè)多變化的新時(shí)代當(dāng)中，我們一定要準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)的需求，同時(shí)要準(zhǔn)確和我們客戶建立密切的連接和互動(dòng)，這樣的話我們企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)才有未來(lái)。

　　

北汽幻速汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理何勇平獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物犀牛獎(jiǎng)

　　

何勇平發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：沒(méi)想到我還有個(gè)獎(jiǎng)，從去年到今年自主品牌的汽車(chē)比較難做，前兩天我和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)的時(shí)候，沒(méi)有功勞有苦勞，沒(méi)有苦勞有疲勞，我感覺(jué)是這個(gè)樣子的，我們希望做汽車(chē)還是要堅(jiān)持一點(diǎn)，不需要太著急，應(yīng)該是做好自己的工作，等著機(jī)會(huì)還是有不錯(cuò)的空間。謝謝。

　　

長(zhǎng)安汽車(chē)總裁助理兼轎車(chē)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理葉沛獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物犀牛獎(jiǎng)

　　

葉沛發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：首先感謝我們的寰球汽車(chē)，感謝吳老師對(duì)長(zhǎng)安汽車(chē)一直以來(lái)的關(guān)心、關(guān)注和支持，給予我們這樣一個(gè)肯定和殊榮，這對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人都是非常大的激勵(lì)，這個(gè)獎(jiǎng)杯拿帶手里面還是沉甸甸的，我們感覺(jué)有不斷攀登的使命在身上。2018年乃至以后我們會(huì)持續(xù)向客戶提供更高品質(zhì)，更具科技感的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的服務(wù)，以及更智慧的出行解決方案，我們會(huì)不斷努力，向著打造更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌不斷前行。

　　

廣汽菲克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官顧嘉穎代菲克集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官兼廣汽菲亞特克萊斯勒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總裁鄭杰領(lǐng)取雄獅獎(jiǎng)。

　　

吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、控股銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物雄獅獎(jiǎng)

　　

林杰發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：首先十分感謝寰球汽車(chē)和吳老師，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的獎(jiǎng)項(xiàng)，但是這是對(duì)于我們整體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的鼓勵(lì)和鞭策。近幾年，整體的造車(chē)體系推進(jìn)吉利汽車(chē)的高速發(fā)展，也是博越3.0產(chǎn)品推出贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。吉利去年突破了1百多萬(wàn)輛，我們現(xiàn)在也面臨很大的壓力，百萬(wàn)之上無(wú)小事，我們必將更加謙虛、更加謹(jǐn)慎，要不辜負(fù)每一位用戶的信任，扎扎實(shí)實(shí)把我們的工作做好。今年也是吉利從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要年份，也是吉利汽車(chē)全面邁入新能源汽車(chē)時(shí)代的征程之年，所以也十分感謝各位媒體老師給予吉利汽車(chē)的關(guān)愛(ài)和支持，我們也不辜負(fù)大家的期望，我們一定會(huì)做得更好。謝謝大家。

　　

一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理田青久獲得年度營(yíng)銷(xiāo)人物雄獅獎(jiǎng)

　　

田青久發(fā)表獲獎(jiǎng)感言：這個(gè)獎(jiǎng)的獲得我的感受和林杰先生一樣，我覺(jué)得更多的是對(duì)我們營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的肯定，也是對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人的鼓勵(lì)。我從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)超過(guò)20年了，如果整個(gè)汽車(chē)企業(yè)是足球隊(duì)的話，那營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)團(tuán)隊(duì)是先鋒，是負(fù)責(zé)臨門(mén)一腳的工作。先鋒需要有前瞻性的眼光把握射門(mén)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也需要射門(mén)的勇氣，也需要以專業(yè)為基礎(chǔ)的智慧。最后我想用《雙城記》的一句話，這是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)槲覀兠媾R著一個(gè)劇烈的變革，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，正確不正確不能這么說(shuō)。我說(shuō)這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該狹路相逢路勇者勝，狹路相逢智者勝。