受邀嘉賓：東風(fēng)啟辰汽車公司副總經(jīng)理 馬磊

有車以后：大家好，這里是北京車展有車以后專訪室，我是我是有車號(hào)入駐媒體鐘叔駕道的徐鐘，今天有幸邀請(qǐng)到東風(fēng)啟辰汽車公司馬磊先生。東風(fēng)啟辰在每年車展中會(huì)有重點(diǎn)的車型發(fā)布，能否介紹下本屆車展東風(fēng)啟辰為消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜？

馬磊：主要是兩個(gè)方面，第一給大家介紹我們東風(fēng)啟辰全新的品牌理念，這也是在2017年?yáng)|風(fēng)啟辰正式獨(dú)立以后，我們自主做主流高價(jià)值商品提供者的事業(yè)定位，但是在事業(yè)定位背后，品牌、技術(shù)、服務(wù)定位等方面都需要明確，在這樣的前提下我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和客戶走訪大數(shù)據(jù)，未來(lái)我們要做的品牌理念就是通過(guò)智趣科技，為消費(fèi)者帶來(lái)自信和Wow Feeling的欣喜移動(dòng)體驗(yàn)，在新的品牌理念下，我們會(huì)形象地給大家做好品牌的理念如何反映在產(chǎn)品上，在北京車展上我們推出了全新一代概念車——The X，很好地跟大家做溝通。

在北京車展上我們還發(fā)布了T90 2018年款，就是在T90加入了智聯(lián)系統(tǒng)，使得我們的產(chǎn)品更加智能化，這也是在北京車展上的兩個(gè)方面。

有車以后：您剛才提到北京車展發(fā)布了全新一代的概念車，的確這款車令人印象深刻，能不能介紹這款車的造車?yán)砟詈驮O(shè)計(jì)亮點(diǎn)，以及對(duì)東風(fēng)啟辰的品牌有什么樣的影響意義？

馬磊：東風(fēng)啟辰這個(gè)月成立了啟辰上海前瞻造型設(shè)計(jì)中心，這個(gè)車也是這個(gè)中心主導(dǎo)的全新造型理念打造的概念車，概念車的細(xì)節(jié)上大家可以看出，不是一個(gè)純粹的概念車，不是前瞻性的而是量產(chǎn)的概念車，從底盤到車窗的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等，都預(yù)示著我們?cè)谖磥?lái)的產(chǎn)品導(dǎo)入上的印記，比如從造型的設(shè)計(jì)上我們看到車體的規(guī)格不是犀利的線條，而是飽滿、有力、進(jìn)取的感覺(jué)。另外在設(shè)計(jì)的主題上，我們從前臉的主題就可以看到，我們叫做“V-galaxy”，V代表啟辰，代表消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，就像拍照的時(shí)候會(huì)樹起“V”，是一個(gè)共鳴。galaxy，預(yù)示著深邃的宇宙中汲取能量，有星系的感覺(jué)，是啟明星的感覺(jué)。未來(lái)我們?cè)谄渌a(chǎn)品的打造上也會(huì)按照這個(gè)設(shè)計(jì)理念延展。從技術(shù)底盤的層面來(lái)說(shuō)，全尺寸的平臺(tái)也是為未來(lái)向更多的方向展開(kāi)，也會(huì)為我們提供更多的產(chǎn)品打造的空間。

有車以后：未來(lái)的家族語(yǔ)言會(huì)在這款上找到影子。

馬磊：是的。

有車以后：去年給大家印象深刻的是啟辰的汽車元年，有很多戰(zhàn)略公布出來(lái)。未來(lái)我們處于什么樣的發(fā)展階段？

馬磊：今年對(duì)于我們內(nèi)部來(lái)說(shuō)是打基礎(chǔ)階段，所以2017年是突破，2018年是跨越，我們希望在產(chǎn)品、營(yíng)銷和客戶溝通的界面上有一個(gè)全新形象的產(chǎn)品，同時(shí)在量上我們也謀求一個(gè)快于行業(yè)平均增速的水平，從內(nèi)部來(lái)說(shuō)我們繼續(xù)要圍繞以產(chǎn)品為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷和以渠道為中心的兩個(gè)中心做好品牌的營(yíng)銷工作。

有車以后：本屆車展東風(fēng)啟辰展示了新的品牌形象，我們最新的品牌理念包括哪些？

馬磊：最新的品牌理念剛才也提到了，我們叫做智趣科技，smart technology

，一個(gè)是smart driving，有常規(guī)燃油車的DSD技術(shù)，有日產(chǎn)協(xié)同的技術(shù)，在智能鏈接，smart connectivity，會(huì)結(jié)合智聯(lián)系統(tǒng)和未來(lái)的互聯(lián)技術(shù)提升駕駛的愉悅感。

有車以后：東風(fēng)啟辰2017年全面發(fā)力車聯(lián)網(wǎng)，隨著東風(fēng)啟辰T90 2018款車的發(fā)布意味著我們的車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品家族進(jìn)一步壯大，請(qǐng)介紹一下我們啟辰智能車型目前市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

馬磊：T60的上市開(kāi)啟了啟辰智聯(lián)的新時(shí)代，隨后T70也加入了智聯(lián)系統(tǒng)，這次車展我們發(fā)布了T90，也進(jìn)行智聯(lián)化，這樣整個(gè)智聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品部署豐富了，這是因?yàn)門60上市的成功給我們打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，T60銷售級(jí)別達(dá)到了94%遠(yuǎn)遠(yuǎn)在行業(yè)中是領(lǐng)先的，T70也在80%左右，T90也會(huì)有很高的比例，在未來(lái)啟辰生態(tài)車中會(huì)有八臺(tái)或者九臺(tái)車是智能系統(tǒng)的，在消費(fèi)者使用我們產(chǎn)品的過(guò)程中可以把自己的體驗(yàn)和家人溝通，讓智聯(lián)的品牌更加強(qiáng)化。

有車以后：我們?cè)跔I(yíng)銷上靈活多變，今年在營(yíng)銷上會(huì)有哪些？

馬磊：營(yíng)銷方面我們會(huì)聚焦在技術(shù)管理的工作，主要的工作是擴(kuò)大品牌的認(rèn)知、產(chǎn)品的認(rèn)知，今年的重點(diǎn)是把營(yíng)銷的工作聚焦高質(zhì)量的地推，一方面增加與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者接觸到我們的產(chǎn)品和服務(wù)，另外一個(gè)方面帶領(lǐng)經(jīng)銷商走出去做營(yíng)銷，而不是在展廳里接訂單，對(duì)我們的工作提出了更高的要求。

有車以后：您對(duì)本屆車展有什么樣的印象？

馬磊：我覺(jué)得琳瑯滿目，之前我們統(tǒng)計(jì)中國(guó)的品牌有六七十，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止了，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越顯現(xiàn)，預(yù)示著在同質(zhì)化的趨勢(shì)下更多的要投入到品牌的建設(shè)上，所以品牌是什么樣的構(gòu)架，怎么樣和客戶有情感的連接越來(lái)越重要。

有車以后：感謝馬總，希望啟辰今年市場(chǎng)大賣。

馬磊：謝謝。