“超級碗”在美國有多火？

     

然而，“超級碗”發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸脫離了純粹的體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，成為了一個(gè)非官方的全國性狂歡節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年收看“超級碗”的人數(shù)約占美國人口的1/3，妥妥的全美收視率最高電視節(jié)目。2008 年的超級碗就有1.3億美國人收看，比當(dāng)年給總統(tǒng)大選投票的人還要多。

由“超級碗”衍生出來的話題以及文化，甚至超過了橄欖球賽本身。

比如，“超級碗星期天”是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。曾據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，每年此時(shí)全美各地都會(huì)自發(fā)舉辦平均17人的派對，這一天，美國人要消耗13億只雞翅，中場休息時(shí)的廁所用水達(dá)到3.5億加侖，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布七分鐘的流量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人預(yù)計(jì)將在比賽進(jìn)行時(shí)吃掉13億只雞翅，總重超過1625萬磅。而雞翅的價(jià)格通常會(huì)在第四季度有所提高，因?yàn)椴蛷d與超市都將屯貨以“備戰(zhàn)”超級碗。

又比如，據(jù)說“超級碗”比賽結(jié)束后的 9 個(gè)月，獲勝隊(duì)所在城市就會(huì)出現(xiàn)一波嬰兒潮，這些寶寶被稱作 “Super Bowl Baby”。捏指一算，1967年第一屆“Super Bowl Baby”都已經(jīng)是50多歲的油膩中年了。

再比如，“超級碗”之火爆，可令無數(shù)流行巨星競折腰，什么水果姐、火星哥、麥當(dāng)娜、U2樂隊(duì)、Michael Jackson……統(tǒng)統(tǒng)都曾是“超級碗”的無償表演嘉賓。

1993年的“超級碗”上，邁克爾杰克遜在3500名兒童的簇?fù)硐卵莩禜eal The World》，成為其最著名的現(xiàn)場表演之一。

雖說是沒有報(bào)酬，但一旦登上這流量的舞臺(tái)之后，間接收益也是不言而喻的——當(dāng)年“火星哥”Bruno Mars的專輯銷量在中場秀表演后上漲 164%，三首單曲立刻占據(jù) Billboard 榜。場外既然能名利雙收，難怪即使無償，巨星們也爭破頭要上了。

球場外的又一“戰(zhàn)場”——廣告位

當(dāng)然，同一個(gè)世界同一個(gè)套路，像“超級碗”這樣的頂級流量背后，怎么少得了金主爸爸們虎視眈眈的身影。是的，每年與“超級碗”形影不離的另一個(gè)熱搜話題就是——廣告。

2017年，福布斯統(tǒng)計(jì)了最容易被人們與“超級碗”關(guān)聯(lián)上的廣告分類，其中酒精、食物和汽車廣告位列前三。你康康，商家能不心甘情愿砸錢投廣告嗎？！

“超級碗”靠廣告費(fèi)能有多賺呢？隨手在網(wǎng)上找?guī)捉M數(shù)字，就能嗅到滿滿的金錢氣息——

據(jù)說，2017年，美國四大運(yùn)營商之一的T-Mobile在“超級碗”的一則30秒廣告耗資500萬美元；

從1995年的100萬美元，到2017年的550萬，2018年超級碗30秒廣告價(jià)格達(dá)到了600萬美元，相當(dāng)于1秒20萬美元；

更有數(shù)據(jù)顯示，從1967年至2018年，“超級碗”的廣告累計(jì)總收益已達(dá)到49億美元！

賺錢能力、帶貨能力都MAX，“超級碗”本身自然也相當(dāng)值錢——根據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)，早在2016年，“超級碗”的品牌價(jià)值就已經(jīng)高達(dá)6.3億美元，超過奧運(yùn)會(huì)和世界杯，多年蟬聯(lián)體育賽事品牌價(jià)值榜首。

說“超級碗”是全球最能賺錢的體育賽事，沒有之一，真是一點(diǎn)也沒夸張。而時(shí)至今日，能不能在超級碗上重金投放 30 秒廣告，也成為了品牌財(cái)力和地位的一大衡量標(biāo)準(zhǔn)。

話說回來，2020年第54屆“超級碗”也在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日正式上演。財(cái)大氣粗的汽車企業(yè)，向來都是“超級碗”廣告位的主力軍，今年各大車企們又會(huì)怎樣在“超級碗”上爭奇斗艷呢？一起來看看吧！

如果你喜歡美劇《權(quán)力的游戲》和迪斯尼的《冰雪奇緣》，你應(yīng)該會(huì)喜歡奧迪的廣告。該廣告邀請了權(quán)游中“二丫”艾莉婭的扮演者M(jìn)aisie Williams一邊開著奧迪e-tron，一邊唱《冰雪奇緣》洗腦神曲《Let it Go》，號召大家一起“奔向可持續(xù)的未來”。

和奧迪一樣，為了宣傳自家的首款純電車Taycan，保時(shí)捷他來了！

第一次在“超級碗”投廣告，保時(shí)捷就戲精上身，上演了一場追車戲。廣告說的是一個(gè)“小偷”在斯圖加特的保時(shí)捷博物館偷走了一臺(tái)Taycan Turbo S，引來警衛(wèi)們開著各種保時(shí)捷經(jīng)典跑車在一路狂追。一頓操作猛如虎，其實(shí)就是想告訴大家，保時(shí)捷即使出電動(dòng)車，安靜、能飆，也是杠杠滴。

正如片中最后一句話：Finally, an electric car that steals you，電動(dòng)保時(shí)捷也能偷走你的心。

現(xiàn)代的廣告主要是為了宣傳新索納塔的遠(yuǎn)程停車輔助功能，內(nèi)容本來并沒啥新意，不過現(xiàn)代卻走起了搞笑路線，玩了一波口音梗。

在片中，現(xiàn)代邀請了“美國隊(duì)長”克里斯·埃文斯和幾個(gè)波士頓地區(qū)出聲的明星，用波士頓口音交流，于是“Smart Park”就變成了“Smaht Pahk”，現(xiàn)代的slogan“Better Drives Us”就變成了“Bettah Drives Us”，聽著自帶喜感，建議大家打開視頻感受一下。

捷恩斯的廣告，請來了明星夫妻Chrissy Teigen和“傳奇哥”John Legend，成功吸睛無數(shù)。

廣告中，兩人盛裝出席一個(gè)豪華派對，卻發(fā)現(xiàn)自己完全無法融入這種老式豪華感之中，于是他們開著捷恩斯GV80逃離派對。大概是捷恩斯想在美國市場樹立一種新式豪華的定位，所以片子的主題也定為“年輕的奢華（Young Luxury）”。

但說實(shí)話，看完片子，我還是沒太get得到捷恩斯的豪華，到底是怎樣的豪華。

不過關(guān)于這段廣告，還有一個(gè)小插曲值得一提。據(jù)說，原本廣告開頭有一段直升機(jī)鏡頭，但不巧碰上科比乘直升機(jī)遇難一事，捷恩斯為避免引起觀眾的不良情緒，火速刪掉相關(guān)鏡頭，也算是很有“危機(jī)意識(shí)”了。

由于最多只能插三個(gè)視頻，在此只能附上傳送門：https://v.qq.com/x/page/q3059l3t7ne.html?

起亞的廣告內(nèi)容比較偏公益性質(zhì)，主題是“Tough Never Quits”。廣告聚焦無家可歸的年輕人群體，找來了奧克蘭突襲者隊(duì)的喬什·雅各布斯（Josh Jacobs）出鏡，了解他的人就知道，他的童年就非常凄慘，中學(xué)時(shí)期曾一度無家可歸，流浪街頭。

片中，雅各布斯開著一輛起亞Seltos，在路上遇到了童年的自己，他告訴年幼的自己，無家可歸的生活雖然很艱難，但必須相信自己，要堅(jiān)強(qiáng)，終有一天你會(huì)成長為一個(gè)出色的人。

雖然片中車型的存在感不是特別強(qiáng)，但卻不失為一條正能量滿滿的公益廣告。

P.S: 今年現(xiàn)代-起亞集團(tuán)旗下三個(gè)品牌都分別投了“超級碗“廣告，看來對美國市場是相當(dāng)重視了。但忍不住想問一句，這得花多少錢吶…

完整版?zhèn)魉烷T：https://v.qq.com/x/page/y3059wy9326.html?

作為在美銷售的皮卡大戶，GMC向來是超級碗的常駐嘉賓。今年，由于通用汽車的廣告片中有科比密友、NBA球星勒布朗·詹姆斯出鏡，因此他們選擇不提前發(fā)布正片內(nèi)容，以示尊重。

不過，在此前的一些預(yù)告片段中，還是可以得知GMC將在“超級碗”的廣告中，以“Quiet Revolution（安靜的革命）”為主題，向大家展示全新的悍馬EV。

據(jù)悉，悍馬EV的最大動(dòng)力輸出達(dá)1000馬力，最大扭矩達(dá)15000牛米，0-60英里加速在3秒內(nèi)，如此強(qiáng)悍的性能著實(shí)令人期待。

悍馬EV預(yù)告宣傳片：https://v.qq.com/x/page/v3059ynw1tu.html?

豐田的廣告主角是2020款的漢蘭達(dá)。影片中，一位媽媽開著漢蘭達(dá)，就像一個(gè)隨時(shí)出現(xiàn)在危急關(guān)頭的英雄般，到處接上各種“走不了”的人，以此凸顯出漢蘭達(dá)強(qiáng)大的裝載能力。

完整版?zhèn)魉烷T：https://v.qq.com/x/page/d3059niyhny.html?

適逢超級碗舉行當(dāng)天（2月2日），恰好也是北美傳統(tǒng)的“土拔鼠日（Groundhog Day）”，Jeep的超級碗廣告順勢結(jié)合了老電影《土撥鼠之日》的情節(jié)，找來電影主演Bill Murray, 以及老演員Brian Doyle-Murray、Stephen Tobolowsky重現(xiàn)了電影情節(jié)。

在電影中，主角一直重復(fù)著日復(fù)一日的相同生活，而在廣告中，主角在某天醒來，遇到了一臺(tái)Jeep Gladiator，從此覺得生活不再相同，呼應(yīng)了最后的一句廣告語“No Day is the same in a Jeep Gladiator（在Gladiator里的每一天都是不一樣的）”，以此說明Gladiator能給用戶帶來無限樂趣。

完整版?zhèn)魉烷T：https://v.qq.com/x/page/t3060nxx0cw.html

這是唯一一個(gè)與汽車沾邊，但不是車企投放的廣告。環(huán)球影業(yè)（Universal Pictures）本屆的“超級碗”廣告位留給了《速度與激情9》的預(yù)告片。

廣告中，除了有新加入的演員John Cena的鏡頭外，其余均為各種精彩飆車鏡頭，其中更有搭載火箭助推器的一臺(tái)龐蒂亞克Fiero。有外媒稱，就算影片只有預(yù)告片一半精彩，也已經(jīng)足夠令人期待，評價(jià)頗高啊！

完整版?zhèn)魉烷T：https://v.qq.com/x/page/j3060ek5yp5.html?

看完這些水準(zhǔn)堪比好萊塢大片的廣告，我只想說一句：

如果廣告都這么好看的話，大概愛X藝、X訊那些VIP、VVIP充值都可以喝西北風(fēng)了。

文 | 鹿由器

(本文僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DearAuto立場。)

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