撰文 / 張 鷗
編輯 / 溫 莎
設(shè)計 / 師玉超
視頻來源 / 油管各品牌官方發(fā)布

精妙的故事情節(jié)，人氣明星的登場和最前沿的科技秀——一年一度全美話題性和商業(yè)價值最高的“美國春晚”橄欖球聯(lián)盟總決賽（NFL），已于北京時間2月14日早7:30在洛杉磯盛大舉行。

超級碗收視人數(shù)在2010年首次突破1億大關(guān)，之后在2015年達(dá)到收視頂峰。近年來，隨著流媒體平臺的火爆，傳統(tǒng)有線電視優(yōu)勢不再，電視觀眾也逐漸減少。盡管如此，上一屆收視人數(shù)仍舊達(dá)到9640萬，大幅領(lǐng)先同年NBA總決賽的990萬、奧斯卡的2360萬和格萊美的880萬，毋庸置疑是美國人心目中最重要的盛事。

除了橄欖球比賽本身，各行各業(yè)知名IP與品牌豪擲千金的廣告，重磅歌手登臺表演的中場秀都是全世界觀眾們矚目的焦點(diǎn)。

2003年至2021年超級碗的廣告總收入（單位：百萬美元）

來源：statista

2002年至2022年30秒超級碗電視廣告的平均成本（單位：百萬美元）

來源：statista

今年，超級碗廣告的平均成本為650萬美元（30秒），最高達(dá)700萬美元。而汽車類廣告支出一直是頂級廣告類別。通用、寶馬、起亞和現(xiàn)代等車企紛紛將自己的電動汽車和SUV作為主人公帶到了洛杉磯。

100%“含電量”

全球正積極倡導(dǎo)電氣化與碳中和，奧迪和保時捷等品牌也曾在過去幾屆的超級碗上推出自己的純電動車型。而今年，電動汽車從客串成為了最突出的主人公。

首先，最令人印象深刻的無疑是起亞汽車的廣告?？蓯鄣臋C(jī)器狗想找個家，當(dāng)它看到一個男人從街道充電器上拔下2022 EV6 GT系列AWD并開車離開后，機(jī)器人狗跟著他沖上了街道，卻在終于追上他后因電力耗盡暈倒在車旁。

結(jié)尾則是男人為小狗充滿電，一人一狗開著車兜風(fēng)的圓滿結(jié)局。起亞將通過與鼓勵動物領(lǐng)養(yǎng)的Petfinder基金會合作，為這支機(jī)器狗廣告擴(kuò)大投放范圍。

通用汽車的廣告內(nèi)容為邪惡博士試圖用一輛電動汽車來接管世界。情節(jié)沒什么意義，但它利用黃金廣告時段將尾氣排放（tailpipe emissions）和碳足跡（carbon footprints）等氣候術(shù)語帶給了億萬美國人，期望引導(dǎo)消費(fèi)者建立全新的交通觀念。新的悍馬電動汽車、電動Silverado和凱迪拉克Lyriq在廣告中登場。

預(yù)計將于今年上市的電動汽車初創(chuàng)公司極星Polestar發(fā)布了它的第一支超級碗廣告。視頻只有極星2多角度、全方位出鏡，乍一看像是在干巴巴地說：“對，我們是賣車的，這是我們的車。”

但視頻配字以“No”為特色，后面不斷變化的詞語包括“骯臟的秘密”、“柴油門”和“征服火星”——不知道大眾汽車和特斯拉對此作何感想。

寶馬汽車的廣告講述掌握電力的天神收到了妻子的禮物電動iX SUV，以此調(diào)劑退休生活；雪佛蘭則主打懷舊風(fēng)，重現(xiàn)了經(jīng)典劇集《黑道家族》，將原本的90年代雪佛蘭Suburban更換為Silverado EV皮卡；現(xiàn)代汽車拍攝了簡單的“人類發(fā)明發(fā)展史”，宣傳Ioniq 5電動越野車。

二手車零售商Vroom和Carvana也在本次超級碗中登場；銷售電動汽車家用充電裝置的Wallbox公司則借此機(jī)會發(fā)布了品牌歷史上第一支電視廣告。

經(jīng)久不衰的名人效應(yīng)

廣告形式千變?nèi)f化，無論情節(jié)設(shè)計是否足夠創(chuàng)意或吸睛，擁有極高知名度和無數(shù)粉絲的名人們，永遠(yuǎn)都會在最短時間內(nèi)將產(chǎn)品輻射到最大的受眾群，獲取最高的關(guān)注度。各企業(yè)在今年紛紛放棄了環(huán)境方面的陳詞濫調(diào)，轉(zhuǎn)而采用傳統(tǒng)的營銷策略：用名人來裝點(diǎn)。

通用汽車的邪惡博士扮演者為演員和喜劇演員邁克·邁爾斯（Mike Myers），此外還有他的小伙伴出演者：演員羅伯·洛（Rob Lowe）、塞斯·格林（Seth Green）和明迪·斯特林（Mindy Sterling）。

寶馬汽車的廣告主人公是大家熟悉的好萊塢明星阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）和女演員薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）。施瓦辛格在擔(dān)任加州州長時就積極推動電動汽車的發(fā)展，并于2006年參加了特斯拉跑車的首次亮相。

在日產(chǎn)汽車的廣告中，演員尤金·李維（Eugene Levy）通過駕駛2023年的日產(chǎn)Z型跑車，與演員達(dá)內(nèi)·古里拉（Danai Gurira）和前WWE職業(yè)摔跤手戴夫·巴蒂斯塔（Dave Bautista）一起成為了動作英雄。作為日產(chǎn)代言人，備受全世界影迷喜愛的“驚奇隊(duì)長”布麗·拉爾森（Brie Larson）當(dāng)然也參與其中。

豐田汽車聚集了幾位姓氏為瓊斯（Jones）的好萊塢演員，包括湯米·李·瓊斯（Tommy Lee Jones）,萊斯利·瓊斯（Leslie Jones）和拉希達(dá)·瓊斯（Rashida Jones）展開越野賽，宣傳豐田Tundras，在廣告最后，人氣歌手尼克·喬納斯（Nick Jonas）驚喜登場。

Uber的餐飲配送業(yè)務(wù)Uber Eats則邀請了奧斯卡影后格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow），人氣脫口秀主持人“崔娃”特雷弗·諾亞（Trevor Noah）詹妮佛·庫里奇（Jennifer Coolidge），和尼古拉斯·布朗（Nicholas Braun）等熟面孔，通過配送不能吃的產(chǎn)品（如尿布和鋁箔），將配送業(yè)務(wù)的多樣化以幽默的方式展示了出來。

電動汽車進(jìn)入市場的過程中有很多不同的因素，如汽車制造商的信心、政府投資和全球競爭力，都在相爭為電動汽車鋪平道路。但消費(fèi)者的興趣對電動車的真正起飛更至關(guān)重要。在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型道路上，今年超級碗廣告中電動汽車的大量登場在一定程度上可以視為電氣化營銷的一次不可忽略的分水嶺。

能源智囊團(tuán)RMI的董事總經(jīng)理布里塔·格羅斯（Britta Gross）說：“廣告能夠幫助電動汽車成為主流，汽車制造商不能控制需求，但它們可以全力以赴建設(shè)它，引起每個人的注意?！?/span>

最后，要恭喜今年超級碗的冠軍：洛杉磯公羊隊(duì)。