鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中所言：“消費(fèi)是個(gè)神話，它是當(dāng)代社會(huì)關(guān)于自身的一種言說，是社會(huì)進(jìn)行自我表達(dá)的方式。”

而作為中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)消費(fèi)發(fā)展備受各界人士關(guān)注。隨著市場升級(jí)、車企實(shí)力升級(jí)的推動(dòng)下，汽車行業(yè)迎來了消費(fèi)升級(jí)，并且越演越烈。

從2019年全年銷量中就可以窺見一二，根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)汽車市場累計(jì)產(chǎn)銷量為2572.1萬輛和2576.9萬輛，產(chǎn)銷量與去年同期相比分別下降7.5%和8.2%。而豪華車市場卻成為“沙漠中的一片綠洲”，據(jù)悉，全部豪華品牌總銷量達(dá)到313萬輛，同比增長超過12%，市場占有率超過14%。

在一降一升中，消費(fèi)升級(jí)的真諦不言而喻：豪華品牌成為了購車消費(fèi)者的新寵兒，并且根據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于廣大新中產(chǎn)家庭來說，汽車的消費(fèi)升級(jí)通常會(huì)鎖定一臺(tái)豪華品牌中型SUV。

對(duì)于這群新中產(chǎn)家庭而言，其顧家的同時(shí)又熱愛探索，每逢節(jié)假日，全家出行成為了他們不可或缺的生活方式。所以在購車的需求上，他們既對(duì)品質(zhì)有需求，同時(shí)也要兼顧一定的通過性。

無獨(dú)有偶，2020年到來之際，正好有兩款豪華品牌中型SUV同時(shí)發(fā)布預(yù)售，分別為林肯冒險(xiǎn)家和全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版。

同為豪華品牌中型SUV的兩款車呈現(xiàn)出截然不同的市場定位，早一些的林肯冒險(xiǎn)家代表了一類典型，與福特銳際共用平臺(tái)的林肯品牌產(chǎn)品為看中豪華品牌屬性的消費(fèi)者提供了一個(gè)性價(jià)比最高的門檻；而1月1號(hào)預(yù)售的全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版則通過專屬豪華橫置發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)帶來優(yōu)質(zhì)的綜合產(chǎn)品力，為新中產(chǎn)家庭打造“豪華致用，智勇雙全”的豪華中型SUV全能產(chǎn)品。

外觀內(nèi)飾全面升級(jí)

作為世界上唯一專門生產(chǎn)頂級(jí)全地形汽車的豪華SUV品牌，路虎積極倡導(dǎo)“心至無疆”的品牌精神，帶領(lǐng)無數(shù)人探索未知世界。同時(shí)，路虎更憑借精湛設(shè)計(jì)、卓越科技、強(qiáng)悍性能而被人們所認(rèn)可。

而在全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)版身上，我們看到了太多路虎發(fā)現(xiàn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)被傳承。蚌殼式引擎蓋、直立式進(jìn)氣格柵、線條感的車身設(shè)計(jì)這些經(jīng)典設(shè)計(jì)元素均在全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版身上可以尋到?？梢哉f全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版把發(fā)現(xiàn)家族那種剛中帶柔的氣質(zhì)很好地繼承了下來。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版不僅在延續(xù)發(fā)現(xiàn)身上的那股氣場，也在積極進(jìn)行創(chuàng)新，幾何造型LED大燈、全新升級(jí)的三維塑體式保險(xiǎn)杠、激光蝕刻LED尾燈的加入使全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版大氣之余不失精致。

在內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，其采用了路虎全新的家族式設(shè)計(jì)語言，以豪華致用為核心。攬勝同款的觸敏式真皮多功能方向盤、溫莎打孔真皮座椅帶撞色縫線、10色氛圍燈、提升20%空間的儲(chǔ)物格等，均體現(xiàn)了全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的豪華感與實(shí)用性。

全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的內(nèi)飾在彰顯豪華的同時(shí)，也在積極營造內(nèi)飾的科技感。12.3英寸全液晶虛擬儀表盤、10.2英寸觸控顯示屏、高清超廣角流媒體后視鏡、第二代高清全彩抬頭顯示系統(tǒng)，無論是視覺效果還是使用體驗(yàn)都極具科技感。全新運(yùn)動(dòng)電子換擋桿造型動(dòng)感且換擋靈敏，足以激發(fā)起駕駛欲望。

智能化出行體驗(yàn)

消費(fèi)升級(jí)有一個(gè)很鮮明的方向就是智能化?？萍紝?duì)于消費(fèi)者而言代表著時(shí)尚、實(shí)用，所有的領(lǐng)域都在往智能化方向發(fā)展，汽車領(lǐng)域也不例外。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)智能化的剛需，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版用領(lǐng)先創(chuàng)新科技向駕駛者呈現(xiàn)出面面俱到的貼心。其搭載的InControl智能馭領(lǐng)尊享服務(wù)和Wi-Fi熱點(diǎn)支持車載互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，最多支持8臺(tái)無線設(shè)備在車內(nèi)使用。同時(shí)系統(tǒng)還可提供給實(shí)時(shí)交通信息、一體化搜索、在線路線規(guī)劃、門到門路線導(dǎo)航、停車服務(wù)、在線媒體等功能。

全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版為迎合新中產(chǎn)家庭用車的需求，其10人共享智能科技可以根據(jù)手機(jī)和鑰匙進(jìn)行識(shí)別駕駛者的身份，并且能保存或者記憶駕駛者的個(gè)性化設(shè)定。在保存和記憶之余，系統(tǒng)還能根據(jù)駕駛者過往操作進(jìn)行“學(xué)習(xí)”，自動(dòng)為駕駛者推薦偏好設(shè)定。

同時(shí)，在豪華中型SUV細(xì)分市場罕見的5+2座椅布局，也為全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的用戶帶來更靈活的出行體驗(yàn)。第二排座椅可進(jìn)行40:20:40比例放到，并可前后滑動(dòng)160毫米；第三排座椅可進(jìn)行50:50比例放到，提供豐富的組合形式。打開角度接近90度的車門還提供“無級(jí)限位”功能，便于后排乘客上下車，或在狹小的地方開關(guān)車門。

在智能駕駛方面，全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版搭載了先進(jìn)的ADAS L2級(jí)別智能駕駛輔助系統(tǒng)，這套智能駕駛輔助系統(tǒng)包含自適應(yīng)巡航ACC帶方向盤修正功能、高速智能緊急制動(dòng)系統(tǒng)、車道保持輔助系統(tǒng)、盲點(diǎn)輔助系統(tǒng)、開門防碰撞安全警示、交通標(biāo)志智能識(shí)別系統(tǒng)、360°智能泊車輔助等諸多科技配置，可以將事故提前扼殺于搖籃，從而消除安全隱患。

強(qiáng)悍的駕駛性能

對(duì)于路虎而言，其強(qiáng)悍的越野性在過去的70余年一直都是引領(lǐng)行業(yè)的基石。其中，路虎發(fā)現(xiàn)家族更以強(qiáng)悍的全地形能力和卓越的多功能性備受贊譽(yù)。如今，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版也繼承家族一貫優(yōu)勢而來。

24度的接近角、30度的離去角、21度的縱向通過角，配合212毫米的離地間隙使全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版在面對(duì)不同路況下都擁有著出色的通過能力。600毫米涉水能力與同級(jí)唯一的涉水感應(yīng)系統(tǒng)，使全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版不僅“能上山”，還“能下河”。

除了車身設(shè)計(jì)所帶來的越野實(shí)力之外，其搭載的一系列全地形科技也是越野軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。首當(dāng)其沖的就是全系標(biāo)配的第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)具有6+1種地形和駕駛模式，這對(duì)于越野經(jīng)驗(yàn)不太豐富卻又熱衷于越野的駕駛員來說，無疑是一項(xiàng)福音。新增的AUTO自動(dòng)模式更是可以讓駕駛者將分析路況的工作交給車輛，全心專注駕駛。當(dāng)然，這也多虧了其強(qiáng)悍的越野能力和聰明的大腦。

如果駕駛者在越野過程中遭遇視覺死角，對(duì)路況拿捏不準(zhǔn)，此時(shí)便可以開啟路虎全球首創(chuàng)的全地形“透視”功能，通過攝像頭和電腦的協(xié)同工作，將車身下方的虛擬視圖呈現(xiàn)在中控屏幕上，可有效避免反復(fù)下車觀察的不便。

一臺(tái)強(qiáng)悍的發(fā)動(dòng)機(jī)也是駕駛者在越野過程中強(qiáng)有力的保障，在全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版身上，采用了搭載48伏輕混動(dòng)力系統(tǒng)的英杰力2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，低功率版發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率200馬力，最大扭矩320牛·米；高功率版最大輸出功率249馬力，最大扭矩高達(dá)365牛·米。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版基于PTA豪華橫置發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)打造而來，該平臺(tái)適用于未來車輛電氣化、智能化的裝配需求，帶來更優(yōu)的駕乘舒適性和操控穩(wěn)定性。特別是在NVH方面實(shí)現(xiàn)大幅提升，通過優(yōu)化空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)、優(yōu)化整車風(fēng)噪傳播、優(yōu)化全車密封條，讓車輛風(fēng)阻系數(shù)降低至0.36的同時(shí)也有效降低了風(fēng)噪。而48伏輕混系統(tǒng)的加入，也使車輛更節(jié)油、更具行駛品質(zhì)。

48伏輕混系統(tǒng)的好處有兩點(diǎn)，首先可以大大提升車輛的起步響應(yīng)，據(jù)悉，48伏輕混系統(tǒng)可為全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版提升40%的起步響應(yīng)；其次，48伏輕混系統(tǒng)可以在剎車的時(shí)候?qū)?dòng)能轉(zhuǎn)化為電能儲(chǔ)存到電池中備用，這在擁擠的道路中可大大降低油耗。

【總結(jié)】：

對(duì)于新中產(chǎn)家庭來說，生活條件富足以及對(duì)生活的熱愛、對(duì)家庭的責(zé)任，使他們更希望有一臺(tái)處處彰顯其品味，并且各項(xiàng)產(chǎn)品力都極強(qiáng)的座駕。而全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版恰恰是不二之選，刻在骨子里的越野基因儼然成為其品牌圖騰，與發(fā)現(xiàn)家族一脈相承的外觀、豪華而不失科技感的內(nèi)飾、強(qiáng)悍的動(dòng)力均與新中產(chǎn)消費(fèi)者的購車需求相契合。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版已于1月1日起在天貓捷豹路虎官方旗艦店、捷豹路虎官方微店及各地經(jīng)銷商門店開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)區(qū)間為35.98-45.98萬。訂“發(fā)運(yùn)”，迎“新年”，預(yù)售期間官方還提供了油卡補(bǔ)貼、10萬元3年免息貸款、官方精品等多重禮遇，想為新年討個(gè)好彩頭的您，不容錯(cuò)過。