德系、日系吞噬了誰(shuí)的市場(chǎng)份額？

記者丨趙成

“下滑”依舊是2019年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的主基調(diào)，即便是處于行業(yè)中的頭部企業(yè)，也沒(méi)有擺脫這一結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，在2019年零售銷(xiāo)量排名前十的合資車(chē)企中，有5家車(chē)企的年度累計(jì)銷(xiāo)量出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。在排名前三的企業(yè)中，只有一汽-大眾實(shí)現(xiàn)同比微增，上汽大眾和上汽通用均出現(xiàn)同比下降。

整體來(lái)看，2019年以南北豐田、本田為代表的日系車(chē)總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，美系和韓系則日漸勢(shì)微。

一汽-大眾再奪冠

在剛剛過(guò)去的2019年里，表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)的汽車(chē)廠商依舊是南北大眾，其總銷(xiāo)量均突破了200萬(wàn)輛大關(guān)。其中，一汽-大眾以0.5%的微增長(zhǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了204.61萬(wàn)輛，連續(xù)第三年進(jìn)入200萬(wàn)輛俱樂(lè)部，也是繼2014年之后再度超過(guò)上汽大眾，領(lǐng)跑中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。

上汽大眾也守住了200萬(wàn)輛的門(mén)檻，但與一汽-大眾之間有著4.4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量差距。

事實(shí)上，今年以來(lái)，南北大眾的較量持續(xù)膠著。從去年年中開(kāi)始，隨著“探岳+探歌”的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，一汽-大眾與上汽大眾之間的距離逐漸拉開(kāi)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

據(jù)了解，探歌全年銷(xiāo)量穩(wěn)居前三，累計(jì)銷(xiāo)量12.4萬(wàn)輛；而上市僅一年的探岳拿到了細(xì)分市場(chǎng)第一，其6月交車(chē)過(guò)萬(wàn)輛，9月交車(chē)過(guò)2萬(wàn)輛，去年累計(jì)銷(xiāo)量為16.8萬(wàn)輛，占整體細(xì)分市場(chǎng)份額的12.5%。

而作為一汽-大眾旗下的全新品牌，捷達(dá)成為了一汽-大眾在大眾品牌之外的有力補(bǔ)充。上市不足4個(gè)月，該品牌便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量4.3萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李星 攝

此外，一汽-大眾奧迪憑借在中國(guó)市場(chǎng)多年的品牌影響力和口碑積累，加之2019年推出的全新奧迪Q8、奧迪e-tron等頗具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型，也為一汽-大眾奪得全年銷(xiāo)量冠軍提供了有力支撐。

盡管新朗逸去年全年以49.1萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)領(lǐng)跑轎車(chē)市場(chǎng)，但曾經(jīng)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)途觀，去年卻出現(xiàn)了同比下降的趨勢(shì)。

有分析指出，一汽-大眾的細(xì)分市場(chǎng)覆蓋率正在全面提升，成為其奪得銷(xiāo)量冠軍的重要支撐。

德系市占率逼近25%

從前十強(qiáng)車(chē)企來(lái)看，除了名次略有變化外，市場(chǎng)份額的變化也值得關(guān)注。其中，南北大眾的市場(chǎng)份額均已到達(dá)9%以上，折算下來(lái)，一汽-大眾和上汽大眾在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已達(dá)到19.2%。

而從全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，德系品牌共完成銷(xiāo)量518.95萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了2.2%，市場(chǎng)份額也從2018年同期的21.8%上漲至24.6%。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，德系SUV今年是細(xì)分市場(chǎng)增幅最高的領(lǐng)域，全年銷(xiāo)量達(dá)到159.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到7.7%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，德系品牌隨著大眾SUV和德系豪華車(chē)的持續(xù)進(jìn)攻，2020年突破四分之一的市場(chǎng)份額將是大概率事件。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李星 攝

與此同時(shí)，日系品牌在2019年也爆發(fā)出巨大能量。日產(chǎn)、本田、豐田都在全年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的同比正增長(zhǎng)，整個(gè)日系車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量469.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.9%。

其中，廣汽豐田現(xiàn)最為強(qiáng)勁，去年全年累計(jì)銷(xiāo)量為66.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.7%，旗下豐田凱美瑞、雷凌和致炫等車(chē)型銷(xiāo)量均突破10萬(wàn)輛。

2019年，同樣取得好成績(jī)的還有東風(fēng)本田，得益于本田CR-V的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其全年銷(xiāo)量達(dá)78.89萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)同比13.2%增長(zhǎng)。

而廣汽本田全年以4%的增幅拿下76.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)。旗下的新產(chǎn)品皓影尚未發(fā)力，這也意味著廣汽本田2020年的銷(xiāo)量表現(xiàn)和合資中級(jí)SUV的競(jìng)爭(zhēng)也將更有看點(diǎn)。

此外，作為日系的代表，東風(fēng)日產(chǎn)全年以129.3萬(wàn)輛，同比微降0.5%。

值得一提的是，同為日系品牌的馬自達(dá)卻成為日系陣營(yíng)中下滑最明顯的車(chē)企。2019年馬自達(dá)全年累計(jì)銷(xiāo)量22.77萬(wàn)輛，同比下滑16.37%，且距2019年定下的27萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，相差4.22萬(wàn)輛；其中，一汽馬自達(dá)全年銷(xiāo)量9.14萬(wàn)輛，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量則為13.63萬(wàn)輛。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

有分析人士指出，產(chǎn)品單一、價(jià)格定位是導(dǎo)致馬自達(dá)銷(xiāo)量持續(xù)低迷的原因之一。在車(chē)型方面，相比日系三強(qiáng)多達(dá)十幾款的車(chē)型，馬自達(dá)產(chǎn)品線較窄，其中一汽馬自達(dá)旗下主力車(chē)型分別是阿特茲、馬自達(dá)CX-4；長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下兩款主力車(chē)型分別是馬自達(dá)3 昂克賽拉和馬自達(dá)CX-5。而在價(jià)格方面，相比其他合資品牌價(jià)格下探，馬自達(dá)的售價(jià)卻一直比較堅(jiān)挺，優(yōu)惠力度不大，導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較差。

美系、韓系有回暖之勢(shì)

德系和日系的日益壯大，正在不斷吞噬著美系、韓系車(chē)的市場(chǎng)份額。

2019年，美系車(chē)整體呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢(shì)，其市場(chǎng)份額從過(guò)去的10.6%下滑至2019年的8.8%，2019年全年美系車(chē)的銷(xiāo)量從同期的247萬(wàn)輛下滑至185萬(wàn)輛，跌幅高達(dá)24.9%。除凱迪拉克之外，通用別克、雪佛蘭、長(zhǎng)安福特以及廣汽菲克均出現(xiàn)不同程度的下滑。

根據(jù)通用發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為309萬(wàn)輛，同比下降15%。其中，別克全年銷(xiāo)量85萬(wàn)輛，同比下滑了16.7%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

雪佛蘭方面，除了剛上市的科魯澤和沃蘭多表現(xiàn)尚可，雪佛蘭其他車(chē)型則出現(xiàn)下跌。2019年，雪佛蘭全年銷(xiāo)量41.8萬(wàn)輛，同比下滑20.1%。

面對(duì)同比兩位數(shù)的下滑，通用汽車(chē)全球執(zhí)行副總裁兼通用汽車(chē)中國(guó)公司總裁錢(qián)惠康表示：“我們預(yù)計(jì)2020年的整體市場(chǎng)環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)。通用汽車(chē)將集中精力完善產(chǎn)品布局，提升成本效率，為在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

另一個(gè)美系品牌，長(zhǎng)安福特2019年銷(xiāo)量為18.399萬(wàn)輛，同比下滑51.29%。不過(guò)，長(zhǎng)安福特情況似乎正在好轉(zhuǎn)，在持續(xù)29個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)后，12月終由負(fù)轉(zhuǎn)正。2019年12月，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量達(dá)1.79萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.63%。

數(shù)據(jù)顯示，福特品牌第四季度銷(xiāo)量約為8.33萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%。其中，福特品牌SUV產(chǎn)品第四季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)11.5%；領(lǐng)界銷(xiāo)量約為1.21萬(wàn)輛，全年總銷(xiāo)量約為4.27萬(wàn)輛，繼續(xù)成為2019年福特品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的SUV車(chē)型。福特探險(xiǎn)者和福特銳界的第四季度銷(xiāo)量也分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比16.1%和15.9%的增長(zhǎng)；福特?？怂沟谒募径蠕N(xiāo)量同比增長(zhǎng)7%；全新福特金牛座和福特新蒙迪歐第四季度分別實(shí)現(xiàn)19.2%和26.6%的環(huán)比增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

“盡管2019年對(duì)福特來(lái)說(shuō)是‘具有挑戰(zhàn)性的’的一年，但新車(chē)銷(xiāo)售的下降幅度在下半年得到有效控制，尤其是高端和豪華車(chē)型產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已止跌回暖。”福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧表示，“外部環(huán)境的壓力和行業(yè)整體下降的趨勢(shì)將在2020年持續(xù)，我們將更加努力加強(qiáng)產(chǎn)品陣容，更多以客戶為中心，提供產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)，以緩解外部壓力，提高經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力?！?/p>

廣汽菲克的處境同樣不容樂(lè)觀，2019年廣汽菲克全年累計(jì)銷(xiāo)量7.39萬(wàn)輛，同比下滑達(dá)40.96%。

值得注意的是，北京現(xiàn)代去年12月，以8萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)擠進(jìn)前十，這是其自去年8月份入圍后，時(shí)隔三個(gè)月，再次出現(xiàn)在車(chē)企月度銷(xiāo)量排名前十的榜單上。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

此外，另一家韓系合資車(chē)企東風(fēng)悅達(dá)起亞也在奮力走出銷(xiāo)量困局?，F(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰表示：“2020年將是東風(fēng)悅達(dá)起亞走出低谷、重振旗鼓的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、突破年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將堅(jiān)持品牌向上戰(zhàn)略，確保經(jīng)銷(xiāo)商利益優(yōu)先，對(duì)旗下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，著力提升10萬(wàn)元以上車(chē)型總量比例?！睋?jù)了解，2020年，東風(fēng)悅達(dá)起亞的零售目標(biāo)定為35萬(wàn)輛，提車(chē)目標(biāo)定在31萬(wàn)輛。

韓系車(chē)能否走出低谷，也是2020年業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

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