在2019年的市場環(huán)境中脫穎而出，僅僅依靠產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不夠，“酒香不怕巷子深”的日子，已經(jīng)成為過去，在面臨市場全球化的機(jī)遇中，長城汽車在2019年在營銷方面作出了許多大膽嘗試。

“品牌上天”、“破壁二次元”、“工業(yè)游圣地”……長城汽車的營銷活動可謂腦洞大開，新穎的活動方式讓消費者大呼過癮，總結(jié)長城汽車2019年的經(jīng)典營銷案例，有8個案例，給人印象最為深刻，通過這些營銷事件，推動長城汽車在市場暗淡的2019年，逆市飄紅，迎來了第四年超越100萬的銷量。

案例回顧一：長城品牌上天了

此次時間，被稱作2019年最具“高度”的事件營銷。高度有多高？那就要看太空有多遠(yuǎn)了！

2019年6月，CZ-11 WEY號運載火箭成功發(fā)射，標(biāo)志著中國航天首次完成海上發(fā)射任務(wù)。

這是振奮人心的時刻，在驕傲于祖國航天事業(yè)高速發(fā)展的同時，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，這次的火箭上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中國豪華SUV”的字樣！這意味著WEY品牌成為了首個喜提“聯(lián)名款”火箭的汽車品牌。

而在WEY首次展開與中國航天的跨界合作后，也帶領(lǐng)汽車界掀起了一波“上天”潮，眾多車企紛紛謀劃“上天”，提升車企品牌認(rèn)知度與美譽度的同時，也助力實現(xiàn)汽車工業(yè)與航天事業(yè)的共生發(fā)展。

案例分析：

航天事業(yè)，一直是國人最關(guān)注的領(lǐng)域之一，在助力航天事業(yè)發(fā)展的同時，宣傳品牌，絕對是一次大膽的嘗試，讓所有關(guān)注航天事業(yè)發(fā)展的人，都了解到汽車自主品牌的強大，同樣也引起了民族自豪感。一舉兩得，不得不讓人佩服長城汽車大膽的想法與嘗試。

案例回顧二：同奧運冠軍“跑進(jìn)長城汽車”

全國各地的馬拉松，每年都是如火如荼的進(jìn)行，但是，多數(shù)馬拉松選擇的是城市賽道，而廠賽道的馬拉松，只有很少人參與過，而且，這樣的馬拉松，還是和奧運冠軍一起，驚喜不？

2019年6月，國內(nèi)首個以工廠為賽道的馬拉松比賽——長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場活力開跑，奧運冠軍何雯娜、世界田徑名將史冬鵬等體育明星親身參與，不僅讓廣大跑步愛好者一睹智慧工廠的魅力，也讓他們同奧運冠軍站在了同一競技舞臺！

值得一提的是，長城汽車董事長魏建軍也親自參賽并跑完全程。通過這種潛移默化的形式，長城汽車不僅豐富了馬拉松文化，開創(chuàng)了國內(nèi)馬拉松賽事的新IP，也將長城汽車陽光運動、創(chuàng)新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。

案例分析：隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，馬拉松成為全國各個城市爭相舉行的體育賽事，長城汽車首開先河，舉辦廠內(nèi)馬拉松，在讓參與者鍛煉身體的同時，了解長城汽車的發(fā)展，感受自主品牌的強大。

不得不說，這一次宣傳所帶來的正能量，超越一切廣告宣傳。

案例回顧三：周末工業(yè)游 到長城汽車品牌體驗中心

2019年6月底，長城汽車首家品牌體驗中心正式開業(yè)。在這里，消費者不僅可以一覽長城汽車四大品牌車型的實力，還可以品咖啡、嘗美食、打籃球，或者用來學(xué)習(xí)、分享交流、親子活動等，暢享慢節(jié)奏的舒適生活。

更吸引消費者的是，該體驗中心還重點展示了智能像素大燈、車載健康檢測系統(tǒng)、智能座艙等行業(yè)黑科技，令不少小朋友、大朋友流連忘返。

案例分析：不僅僅是小朋友，就連很多大朋友，對于汽車制造行業(yè)也相對陌生，只知道如何操作汽車，并不知道汽車制造的流程，以及各種科技如何被應(yīng)用到汽車當(dāng)中。

長城汽車此舉，在讓消費者領(lǐng)略工業(yè)文明的同時，也宣傳了品牌，樹立了品牌的正面形象。

案例回顧四：WEY帶你來一場說走就走的旅行

想來一場說走就走、且不用自掏腰包的旅行嗎？去年7月，WEY品牌就“不惜重金”展開了這么一場活動——“此生必駕 中國WEY”中國豪華SUV需求場景化調(diào)研之G318體驗之旅。

沿著國民公路G318，消費者不僅可以全維度體驗WEY車型的綜合性能，還可以無憂縱覽萬里景觀長廊的極致風(fēng)光，追尋中華民族文明的源遠(yuǎn)流長，領(lǐng)略多元化民族文化的貫穿融合。

案例分析：此類活動，不僅讓消費者享受到了免費旅游的福利，更是在旅游過程中，讓消費者充分領(lǐng)略到長城汽車的魅力，對于汽車質(zhì)量的宣傳，有事半功倍的效果。此類活動，一直都是汽車消費者最喜歡的方式，長城汽車此舉，可是把錢花在刀刃上。

案例回顧五：玩轉(zhuǎn)歐拉生活方式 和長城汽車一起潮

一款車型背后的車主，大多具有相同的氣質(zhì)與個性。歐拉車主們也不例外，他們前衛(wèi)潮流、熱愛生活，并且敢于彰顯自我。

去年7月，以科技、生活方式交流為核心，歐拉“唯·ME營”正式揭幕。這個都市青年潮流聚集地，會向社群中不定期發(fā)出親子、美妝類活動邀請，提供專屬定制化服務(wù)，進(jìn)而與來自五湖四海的歐拉車主，共同探討、打造高品質(zhì)的純電出行生活。

案例分析：如何能精確的找到消費者，通過與消費者的交流，了解消費者所想，知道他們對于車輛的需求，是汽車品牌向上發(fā)展的基礎(chǔ)。

長城汽車的活動，不僅讓車主更有凝聚力，同時也通過活動，收集消費者的反饋，為完善汽車產(chǎn)品提供重要信息。

案例回顧六：破壁二次元，“歐拉醬”C位出道

隨著各種聯(lián)名的大火，跨界已成為國際上最潮流的字眼。而在汽車圈，長城汽車無疑是跨界風(fēng)潮中“最靚的仔”。

2019年8月，在無數(shù)游戲、動漫愛好者為之瘋狂的第17屆China Joy上，歐拉品牌作為官方汽車合作品牌閃耀亮相，帶來了一場汽車-動漫交織的感官風(fēng)暴，打造了一場屬于年輕人的“大趴”。

與此同時，伴隨著灰瓦紅墻與重檐門樓的國風(fēng)展臺，歐拉品牌旗下首個動漫形象IP“歐拉醬”也正式出道，受到現(xiàn)場二次元青年的熱烈追捧。

案例分析：年輕車主，需要一個秀出自我的舞臺，誰能夠給出這樣的舞臺，誰將是年輕車主值得信賴的朋友，長城汽車改變了傳統(tǒng)的“買賣”關(guān)系，將消費者當(dāng)成朋友，幫朋友做自己想做的事情，那所得到的回報，也一定是朋友最忠誠的守護(hù)。

案例回顧七：牽手《中國機(jī)長》 向英雄致敬

不止跨界二次元，2019年9月，長城汽車還與國慶檔的“黑馬”電影——《中國機(jī)長》展開跨界。

作為該影片的合作方之一，長城汽車不僅為影片提供了大力支持，旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中實力登場，全方位展現(xiàn)了“中國智造”的魅力風(fēng)采。

案例分析：通過此次跨界合作，長城汽車不僅得到了大規(guī)模的品牌曝光，其品牌形象也在潛移默化中為更多消費者所熟知。有觀眾甚至在觀影后表示，在天上我們有中國機(jī)長，在地上我們有中國長城汽車，長城汽車的口碑，通過這次合作，也有了提升。

案例回顧八：征戰(zhàn)阿拉善，打造沙漠車神

對于越野愛好者來說，每一年的阿拉善英雄會，都是不可錯過的盛會。而在去年十一期間，長城汽車攜“越野公園”再次登陸這一盛會，并以長城炮越野皮卡、哈弗H9改裝版等車型征戰(zhàn)騰格里沙漠，掀起了外界對長城汽車的高度關(guān)注。

更令人矚目的是，在活動期間舉辦的“WEY震天地間——VV7 PHEV沙漠車神挑戰(zhàn)賽”中，素有“保定車神”之稱魏建軍也披掛上陣，駕馭WEY VV7 PHEV與職業(yè)車手展開了對決。

案例分析：此次活動，不僅成功打破了城市SUV無法征服沙漠的固有認(rèn)知，也讓不少消費者感慨“魏總不愧是大佬中最會賽車的、賽車手中最會造車的存在”，這對于產(chǎn)品質(zhì)量，以及品牌美譽度，都有了極大的提升。

文說：活動營銷是企業(yè)宣傳品牌的重要手段之一，再好的產(chǎn)品，沒有好的營銷策劃方案，也不會被人了解，尤其是在競爭異常激烈的中國車市，拼質(zhì)量，同時也要拼營銷。

長城汽車在2019年的經(jīng)典營銷活動，是促進(jìn)汽車銷售，拉動品牌向上的重要因素，消費者在各個營銷活動中，不僅深入了解了品牌，還切實得到了實惠，這也是汽車行業(yè)的魅力所在，冰冷的鋼鐵產(chǎn)品，就是通過一系列的營銷活動，才具有了超凡的魅力。