1月16日，以寶馬摩托車作為專屬摩托車合作伙伴的The House of Machines（THoM）亞洲首家店鋪于上海盛大開業(yè)。寶馬摩托車將以此為平臺(tái)，結(jié)合多位一體的騎士生活體驗(yàn)空間，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造摩托車文化觸點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國摩托車文化的發(fā)展。作為寶馬摩托車在創(chuàng)新零售方面的大膽嘗試，THoM上海店的開業(yè)再次展現(xiàn)了其在摩托車行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者姿態(tài)和標(biāo)桿意義。

 “寶馬摩托車一直都是全球摩托車文化發(fā)展的主力推手，The House of Machines與寶馬摩托車一樣，對(duì)騎行和自由的生活方式有著極高的熱情，所以我們一拍即合?！睂汃R摩托車總裁Dr. Markus Schramm在開業(yè)儀式中說道，“未來，寶馬摩托車將繼續(xù)以客戶為中心，深耕中國市場，并與我們的經(jīng)銷商伙伴精誠協(xié)作，以豪華創(chuàng)新的體驗(yàn)，推動(dòng)摩托車文化在中國的持續(xù)發(fā)展。”

寶馬摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生也在開業(yè)儀式中表示：“2019年，我們發(fā)布3T戰(zhàn)略，致力為中國摩托車愛好者打造全方位服務(wù)鏈條。此次The House of Machines上海店的盛大開業(yè)，是寶馬摩托車在創(chuàng)新零售方面的重要探索，我們希望以此為契機(jī)，為中國摩托車愛好者創(chuàng)造更加豐富的騎行生活體驗(yàn)，讓騎行真正成為一種生活。”

多方攜手合作，打造騎士文化空間

寶馬摩托車一直是全球摩托車文化發(fā)展與體驗(yàn)式營銷的創(chuàng)領(lǐng)者，而THoM則致力打造“騎士與機(jī)車獨(dú)享空間”。2017年，雙方首家合作店鋪在美國洛杉磯開業(yè)，為眾多騎士開辟出一片交流摩托車文化、感受寶馬摩托車精神的自由空間。今年，寶馬摩托車攜手經(jīng)銷商伙伴廣匯汽車服務(wù)集團(tuán)股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited，將THoM帶到上海，打造了一個(gè)集咖啡、酒吧、美食、音樂和摩托車于一身的騎士生活體驗(yàn)館。在這里，消費(fèi)者不僅可以品嘗到頂級(jí)的餐食及調(diào)酒作品，還能近距離感受寶馬摩托車?yán)^承者系列帶來的經(jīng)典與純粹；而寶馬摩托車旗下時(shí)尚潮牌LNLA（Limits No Longer Apply）的加入，也讓步入店內(nèi)的消費(fèi)者從另一個(gè)維度感受騎士精神的張揚(yáng)個(gè)性與不羈態(tài)度。以THoM上海店為媒介，寶馬摩托車再次建立了一座摩托車文化和中國普通消費(fèi)者之間的橋梁，讓注重生活品質(zhì)和尋找自由生活方式的來客，悄然沉浸在寶馬摩托車烘托出的兩輪生活氛圍之中。

以客戶為中心，以新零售助推摩托文化發(fā)展

自2013年進(jìn)入中國市場以來，寶馬摩托車始終以客戶為中心，以強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容為依托，創(chuàng)新體驗(yàn)營銷為平臺(tái)，為中國摩托車愛好者帶來充滿激情和驚喜的產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。2019年9月隨著3T戰(zhàn)略的提出，寶馬摩托車在產(chǎn)品銷售（Trading），駕駛培訓(xùn)（Training）及BMW傳奇之旅（Traveling）三個(gè)方面全面發(fā)力，不斷創(chuàng)造消費(fèi)者觸點(diǎn)，打造摩托車粉絲專屬的生活圈。而此次寶馬摩托車攜手經(jīng)銷商與合作伙伴開啟THoM上海店，則是繼品牌電商節(jié)后，將創(chuàng)新體驗(yàn)零售落地線下的一次重要嘗試。借此契機(jī)，寶馬摩托車將進(jìn)一步拉近大眾消費(fèi)者與摩托車文化之間的距離，讓更多消費(fèi)者感受令人熱血澎湃的摩托車精神和文化。

除了在銷售層面的探索，作為豪華摩托車行業(yè)領(lǐng)軍者，寶馬摩托車不斷通過多樣化的創(chuàng)新體驗(yàn)營銷，推動(dòng)摩托車文化在中國的發(fā)展。2014年引入中國的寶馬摩托車文化節(jié)，六年間吸引了近2萬人參與，成為了豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰(zhàn)營則為所有越野愛好者提供專業(yè)展示和挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)。在2020年1月，寶馬摩托車與中國公路摩托車賽車隊(duì)簽署合作協(xié)議，全力支持中國摩托運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也將國家級(jí)賽道訓(xùn)練服務(wù)帶給寶馬摩托車消費(fèi)者，讓賽道激情的魅力不再可望不可及。寶馬摩托車始終以體驗(yàn)先行、客戶先行為原則，不斷擴(kuò)大摩托車文化在大眾消費(fèi)者中的影響力。

得益于對(duì)中國市場的深刻洞察和不懈努力，憑借6大類別近30款產(chǎn)品的強(qiáng)大陣列和全方位升級(jí)的豪華服務(wù)，寶馬摩托車?yán)^續(xù)在2019年領(lǐng)跑豪華摩托車市場。2019年，寶馬摩托車在中國市場以17%的同比銷量增長繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，并且在全球連續(xù)第九年打破銷量紀(jì)錄。未來，寶馬摩托車也將繼續(xù)不懈創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)發(fā)展新模式，滿足客戶多樣化需求，為中國摩托車文化注入源源不斷的動(dòng)力，為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗(yàn)，真正讓騎行成為一種生活。