文 | 小丸子

圖｜網(wǎng)絡(luò)

說(shuō)來(lái)慚愧，在昨天晚上7點(diǎn)之前，我連我大北現(xiàn)encino的名字都念錯(cuò)了！念成了[incino]，經(jīng)過(guò)主持人的糾正，正確的應(yīng)該是[encino]。Orz。此處磕頭100個(gè)。

誰(shuí)敢相信我3月還去海南試駕過(guò)（當(dāng)我沒(méi)說(shuō)），此處再加面壁100分鐘。

然后吧，去發(fā)布會(huì)的路上，我心里還在犯嘀咕呢，小樣挺沉得住氣啊，中文名這是要憋到發(fā)布會(huì)再公布啊，果然和外面的妖艷賤貨不一樣啊，就服你。

結(jié)果，人家發(fā)布會(huì)從晚上7點(diǎn)開(kāi)始到8點(diǎn)，等足了1小時(shí)，壓根沒(méi)講中文名的事。

事后采訪，本丸還是沒(méi)有安耐住好奇心，問(wèn)人家思密達(dá)的銷(xiāo)售本部長(zhǎng)文成坤：為啥取encino呀，和北現(xiàn)之前名字的套路不是同一套的呀，另外就是，咋個(gè)沒(méi)中文名呀？

咱文部說(shuō)了： 因?yàn)榭紤]到encino的市場(chǎng)定位是“高性能SUV”，開(kāi)拓了一個(gè)嶄新的細(xì)分市場(chǎng)，所以需要一個(gè)新的、有個(gè)性的名字。考慮到目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕人，所以決定只有英文名。

Emmmmm，這個(gè)回答自信心滿分。

至于encino是不是開(kāi)辟了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)咱暫且按下不表，文部的回答至少是透露了這么一個(gè)重要信息：

encino對(duì)大北現(xiàn)來(lái)說(shuō)，是身份高貴到可以徒手撼動(dòng)取名體系的存在。

那可不咋滴，據(jù)文部說(shuō)，Encino今年的銷(xiāo)量目標(biāo)是10萬(wàn)輛。

我來(lái)個(gè)乖乖，10萬(wàn)輛，那也就是說(shuō)剩下9個(gè)月，平均每個(gè)月要賣(mài)1.1萬(wàn)輛，那妥妥就是XR-V和繽智的量啊。

今年北現(xiàn)目標(biāo)90萬(wàn)輛，10萬(wàn)輛就是占了9分之1，11%啊。

有覺(jué)得10萬(wàn)輛沒(méi)多少的寶貝兒?jiǎn)?？那你想想某些汽?chē)企業(yè)一年的量都沒(méi)有10萬(wàn)，是不是不比不知道，一比嚇一跳？

自信，絕對(duì)的自信。

那么，問(wèn)題來(lái)了。

我大北現(xiàn)這迷之自信來(lái)自于哪里呢？“高性能”這三個(gè)字，就這么能打？12萬(wàn)到15萬(wàn)的價(jià)格，就這么能打？

讓我們分析一下，我大北現(xiàn)為什么選擇這個(gè)打法。

先說(shuō)價(jià)格，12萬(wàn)到15萬(wàn)，與XR-V、繽智的12萬(wàn)到16萬(wàn)、12萬(wàn)到18萬(wàn)，低配基本重合，高配略低。

OK，主銷(xiāo)車(chē)型的差價(jià)應(yīng)該是encino比本田雙雄低個(gè)一到兩萬(wàn)。所以，基本可以斷定，encino這是正面單挑，還是一個(gè)單挑倆。

（這里不得不提一句我那比較雞賊的大日產(chǎn)，沒(méi)有正面PK本田雙雄，而是以價(jià)格略高的逍客和略低的勁客形成包抄，我撿漏我，我氣死你。）

encino價(jià)格略低那么一丟丟，那就很有意思了，嘖嘖。

為啥？

這個(gè)道理講起來(lái)也不復(fù)雜。

我大北現(xiàn)很清楚地知道，自己沒(méi)有本田大法和本田粉加持，真的正面打起來(lái)，肯定沒(méi)啥勝算。所以，肯定得玩點(diǎn)小心機(jī)。

這次老子特么不玩兒虛的，就給你加碼1.6T，我渦輪增壓，你看著辦吧。

其他地方隨你說(shuō)，顏值也好，空間也罷，噪音也好，底盤(pán)也罷，都隨你高興。高興就說(shuō)好，不高興就說(shuō)不好。

但是，動(dòng)力方面，就沒(méi)那么隨便了，任你再怎么被小豬佩奇的豬油蒙蔽了雙眼，你也只能夸我牛逼吧。

這么一來(lái)，事情就變得很簡(jiǎn)單粗暴了，自然吸氣的本田雙雄一看大北現(xiàn)encino的1.6T，帶T，渦輪增壓，OK，你贏了。

帶T就這么牛？不就是功率扭矩更大唄，不就是能開(kāi)得更快，轉(zhuǎn)彎轉(zhuǎn)得更溜唄，就這么了不起？

混過(guò)車(chē)圈的都知道，這兒的人啊，都得了一種叫不懂發(fā)動(dòng)機(jī)不要和我說(shuō)話的高冷病。簡(jiǎn)直可以入一個(gè)叫拜發(fā)動(dòng)機(jī)教的邪教組織。

發(fā)動(dòng)機(jī)的好壞，可以類比一個(gè)人有沒(méi)有錢(qián)。發(fā)動(dòng)機(jī)好的車(chē)，就像是一個(gè)很有錢(qián)的人，發(fā)動(dòng)機(jī)不好的車(chē)，就像是一個(gè)沒(méi)錢(qián)的人。

你會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人有錢(qián)，忽視掉很多東西。什么長(zhǎng)相拉、性格拉，在有錢(qián)這個(gè)優(yōu)點(diǎn)面前，長(zhǎng)得再丑都是有特色，自帶美顏功能。

一輛發(fā)動(dòng)機(jī)好的車(chē)，也會(huì)讓你忽視掉很多東西，什么空間啦、噪音啦，甚至配置。

這就跟一白遮百丑、一瘦遮百丑是一個(gè)道理。

總之，無(wú)論是混車(chē)圈的懂車(chē)帝，還是被懂車(chē)帝洗過(guò)腦的小白用戶里，都會(huì)大量存在這種像拜金一樣地拜發(fā)動(dòng)機(jī)的人。

這群人，就是encino的勝算之所在。

當(dāng)然，這個(gè)打法吧，是帶有那么點(diǎn)破釜沉舟的意思的。要知道encino的韓國(guó)版可不只有1.6T，還有1.0T，甚至也有自然吸氣啥的，但北現(xiàn)統(tǒng)統(tǒng)不會(huì)引進(jìn)。

為了這個(gè)“高性能”定位，也是夠拼。

價(jià)格略低一丟丟，發(fā)動(dòng)機(jī)略高兩丟丟，這就是北現(xiàn)encino入侵本田雙雄主場(chǎng)的打法，你說(shuō)，是不是很有意思？呵呵噠。

拋開(kāi)本田雙雄不說(shuō)，豐田奕澤和大眾的T-roc下半年可就都要來(lái)了，這可是全球最牛逼的兩家汽車(chē)公司。

寫(xiě)到這里，本丸突然想起一個(gè)細(xì)節(jié)。

昨晚發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我從那個(gè)紅遍全國(guó)的上海世博園里走出來(lái)，偶遇了北現(xiàn)品牌傳播部老大薛浩智歐巴：

我：“哎呀，你們動(dòng)作還是很快的，豐田和大眾都得要下半年了，至少也得6月了?！?/strong>

薛歐巴：“要搶占一個(gè)先機(jī)嘛?！?/strong>

早兩個(gè)月也好。嗯，人生最絕望的事莫過(guò)于，比你優(yōu)秀的人，還比你努力。

Encino這一仗，看來(lái)是只許成功不許失敗的。