作者 | 李想

編輯 | 王雙雙

12月24日，上海交響樂(lè)團(tuán)演藝廳賓客如云，小提琴家黃蒙拉和他的朋友們冬季音樂(lè)會(huì)如約而至。黃蒙拉介紹道，今年的“音樂(lè)飯局”在國(guó)內(nèi)首次將VR技術(shù)植入古典音樂(lè)，由百視通以5G+VR的全新形式直播。舞臺(tái)下的粉絲們或許不曾想到，此時(shí)站在舞臺(tái)上的黃蒙拉已經(jīng)有了不同的身份——紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部的初創(chuàng)成員。

除了黃蒙拉，演員靳東、電影導(dǎo)演郭帆、京劇表演藝術(shù)家王珮瑜、中國(guó)國(guó)家短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖、時(shí)尚攝影師范欣和國(guó)家一級(jí)演員、舞蹈家王亞彬等文化、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的新生代知名KOL也是該俱樂(lè)部成員。自今年4月16日俱樂(lè)部成立以來(lái)，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)文藝演出、公益論壇，新紅旗成功打造出了“新高尚精致主義”的獨(dú)特圈層文化。

而以上這些，也只不過(guò)是新紅旗在2019年所有品牌傳播活動(dòng)中的一小部分，在2019年，新紅旗還有更多的故事要講。

從年初到年尾，發(fā)布新車(chē)、高聲量參與國(guó)內(nèi)外3場(chǎng)國(guó)際車(chē)展、與航空工業(yè)等“國(guó)之重器”加強(qiáng)戰(zhàn)略合作、與故宮合作辦萬(wàn)紫千紅大展、聯(lián)合出品《真愛(ài)·梁祝》……在品牌文化重塑的道路上，新紅旗忙得不亦樂(lè)乎。一系列緊鑼密鼓的舉動(dòng)，將一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗形象栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前。

01

3場(chǎng)車(chē)展2款新車(chē) 展成果

2019全年，新紅旗從前到后共參加了2019第18屆上海國(guó)際車(chē)展、2019第68屆法蘭克福車(chē)展、2019第17屆廣州車(chē)展3場(chǎng)國(guó)際車(chē)展，以前所未有的高聲量向世人展現(xiàn)出新紅旗品牌發(fā)布以來(lái)在新能源領(lǐng)域取得的重要突破，同時(shí)也深化了新紅旗年輕化、科技化、國(guó)際化的全新品牌形象。

在4月16日召開(kāi)的2019第18屆上海國(guó)際車(chē)展上，新紅旗攜旗下全系列14臺(tái)車(chē)型高光亮相。其中，首款豪華B級(jí)SUV紅旗HS5、中大型SUV紅旗HS7的亮相引發(fā)了不小的關(guān)注。紅旗HS5和紅旗HS7分別在5月和7月于長(zhǎng)春上市，承擔(dān)起新紅旗戰(zhàn)略下的主力年輕化車(chē)型，并為全新的“L、S、H、Q”四大系列產(chǎn)品矩陣添磚加瓦。值得一提的是，同樣的時(shí)間地點(diǎn)，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部圈層計(jì)劃也正式宣布成立。

9月10日，第68屆法蘭克福車(chē)展在德國(guó)美茵河畔如期舉行。新紅旗攜旗下兩款最新概念車(chē)型紅旗S9和紅旗E115首次登陸“世界汽車(chē)工業(yè)奧運(yùn)會(huì)”。作為新紅旗S家族首款產(chǎn)品，紅旗S9搭載最新V8T混動(dòng)系統(tǒng)，最大功率超過(guò)1400匹馬力，最高車(chē)速超過(guò)400km/h，百公里加速1.9秒，向世界展示了中國(guó)超跑力量，贏得了外部輿論的一致點(diǎn)贊。除此之外，新紅旗還對(duì)外展示了智能科技、生態(tài)布局等全方位品牌建設(shè)成果，代表中國(guó)品牌發(fā)出技術(shù)最強(qiáng)音。

作為年度汽車(chē)收官盛事，新紅旗同樣沒(méi)有缺席于11月22日舉辦的2019第17屆廣州車(chē)展，并首次在國(guó)內(nèi)亮相新紅旗理念下首款全尺寸旗艦級(jí)智能純電SUV紅旗E115。此次車(chē)展上，紅旗E115的更多細(xì)節(jié)被曝光。據(jù)了解，E115擁有超過(guò)600公里的續(xù)航能力和L4級(jí)別的自動(dòng)駕駛水平。更重要的是，它可根據(jù)駕駛員的偏好、習(xí)慣、情緒和狀態(tài)智能調(diào)節(jié)車(chē)內(nèi)環(huán)境以及自動(dòng)駕駛等級(jí)，是可自主學(xué)習(xí)的“智慧體”。通過(guò)新品類(lèi)的展示，新紅旗以此為窗口集中體現(xiàn)了產(chǎn)品的技術(shù)積淀與不俗實(shí)力。

02

牽手大國(guó)重器 提聲量

品牌傳播方面，2019年，從登陸2019央視春晚吉林長(zhǎng)春（一汽）分會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)新紅旗品牌影響力，到聯(lián)合新華通訊社加強(qiáng)品牌曝光，再到深度參與空軍航空開(kāi)放活動(dòng)，新紅旗品牌通過(guò)持續(xù)的品牌創(chuàng)新動(dòng)作刷新品牌形象、提高品牌聲量、博得更高美譽(yù)度。

中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在為大眾帶來(lái)娛樂(lè)的同時(shí)，也成為國(guó)家涉外傳播的重要窗口。2月4日除夕，中國(guó)一汽長(zhǎng)春總部廠區(qū)作為2019年春晚長(zhǎng)春分會(huì)場(chǎng)亮相春晚熒幕，而新紅旗品牌全系產(chǎn)品則構(gòu)成表演團(tuán)隊(duì)同臺(tái)表演。新紅旗品牌車(chē)型透過(guò)熒屏向外傳遞大國(guó)制造魅力，引起全球華人強(qiáng)烈情感共鳴。

作為黨和人民的“喉舌”，新華通訊社是輿論場(chǎng)中根正苗紅的國(guó)之重器，相似的“共和國(guó)長(zhǎng)子”屬性使紅旗與新華社走到了一起。8月31日，中國(guó)一汽與新華社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)新華社遍布全球的經(jīng)濟(jì)信息采集網(wǎng)絡(luò)、航母級(jí)的全媒體集群和權(quán)威高端的智庫(kù)力量，新紅旗無(wú)論面對(duì)內(nèi)部輿論場(chǎng)還是在外宣過(guò)程中，都能夠獲得更多的底氣、更足的發(fā)展勢(shì)能。

10月17日，慶祝人民空軍成立70周年航空開(kāi)放活動(dòng)·長(zhǎng)春航空展正式召開(kāi)，新紅旗深度參與本屆空軍航空開(kāi)放活動(dòng)，旗下中大型SUV紅旗HS7亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并作為活動(dòng)飛行表演隊(duì)專(zhuān)用保障車(chē)、飛行指揮車(chē)以及巡場(chǎng)指揮車(chē)，為活動(dòng)提供相關(guān)保障服務(wù)，以陸空強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式向公眾展示中國(guó)工業(yè)的科技發(fā)展水平與硬核實(shí)力。

03

演繹國(guó)粹新篇 樹(shù)形象

在新紅旗品牌“中國(guó)式新高尚精致主義”理念的釋義中，“傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、國(guó)粹藝術(shù)，同時(shí)學(xué)習(xí)全球工業(yè)設(shè)計(jì)的先進(jìn)技術(shù)和理念”是重中之重。

新紅旗深諳“民族的，才是世界的”道理，無(wú)論科技怎么變，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因是新紅旗立足的根本。為此，新紅旗大力傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等層面去做滲透，也通過(guò)加強(qiáng)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化合作，以新的形式演繹經(jīng)典，向外傳播品牌的新氣象和獨(dú)有的深厚國(guó)學(xué)底蘊(yùn)。

新年伊始，新紅旗便與故宮簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，圍繞文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國(guó)文化。9月2日，作為中華人民共和國(guó)成立70周年的獻(xiàn)禮，新紅旗與故宮合體創(chuàng)辦了“萬(wàn)紫千紅——中國(guó)古代花木文物特展”，集中展示中華傳統(tǒng)文化珍品的同時(shí)，也彰顯出中國(guó)文化在新時(shí)代下所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)與魅力，引起受眾產(chǎn)生家國(guó)情懷思想共鳴。

作為新紅旗在2019年在文化圈的又一個(gè)重要工程，新紅旗與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金聯(lián)合出品原創(chuàng)音樂(lè)劇場(chǎng)《真愛(ài)·梁祝》。自在上海完成啟動(dòng)儀式以來(lái)，《真愛(ài)·梁祝》同時(shí)開(kāi)啟全國(guó)三地巡演，并作為文化領(lǐng)域最具代表性和影響力的國(guó)潮經(jīng)典IP，獲得了廣泛的贊譽(yù)。而新紅旗以聯(lián)合出品方的身份深度參與到作品的制作過(guò)程中，重塑經(jīng)典，更使得受眾在感受“一念一生”的中國(guó)真愛(ài)力量的同時(shí)，加深了對(duì)新紅旗活力化的品牌形象的了解與認(rèn)同。

在《真愛(ài)·梁?！费惭葸^(guò)程中，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部成員黃蒙拉、舞蹈家王亞彬也參與其中，用精湛的藝術(shù)展現(xiàn)形式與技巧讓人大飽眼福。黃蒙拉在參與過(guò)程中還為其創(chuàng)作了新紅旗定制曲目《真愛(ài)旗跡》。除了黃蒙拉、王亞彬，每一位紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部成員都將新紅旗“新高尚精致主義”傳遞得惟妙惟肖。