文 | 大虹橋劉能

圖｜網(wǎng)絡(luò)

時代擁抱小豬佩奇的時候都不會和你說再見。

——某社會人

沒錯，小豬佩奇又一次趕在我大虹橋劉能前面火了起來。

一個天真無邪、家庭和睦、輕松愉快、本本分分老實做人的學(xué)前電視動畫片——《小豬佩奇》，在抖音上被一頓神操作后，莫名其妙就成為了“社會人”的代名詞。

讓我很費(fèi)解的是，我見過很多豬，卻從來沒見過這樣的豬：

普通的豬蹄是2瓣的，他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的，他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上，他們卻長在腦門上……

所以，一個連主角是豬還是吹風(fēng)機(jī)在學(xué)界都無法得到定論的動畫片，究竟為何會比我還火，這是一個值得深思的問題。

當(dāng)“南抖音北快手，腦殘界的兩泰斗”又一次把一個莫名其妙的動畫片捧紅以后，一組惡搞圖又順勢把這股吹風(fēng)機(jī)熱潮，吹進(jìn)了我們八桿子也打不著的車圈。

相信前幾天各位車圈的小伙伴們，一定被這些圖刷爆了朋友圈吧？

本以為這一波刷屏?xí)S著今日頭條一道消失在我們昨天的朋友圈，然而起床后果不其然又收獲了一波車企官方的吹風(fēng)機(jī)借勢營銷。

蹭熱點(diǎn)這種事，想來已經(jīng)是“賈躍亭落淚——這叫什么大新聞”了。然而本著企業(yè)文化之“既然是熱點(diǎn)，ACW怎能錯過”的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，勢必也要來說道說道的。

那么，我就來給大家用上帝視角還原一下，吹風(fēng)機(jī)佩奇是如何在各個角色的運(yùn)籌下空降成為熱點(diǎn)的。

社交媒體：輿論導(dǎo)向是什么鍋？

小豬佩奇聯(lián)名跨界最早是出自于一些好事網(wǎng)友和PS大神的惡搞。

在這個“是個品牌就愛聯(lián)名跨界悶聲發(fā)大財”的年代，似乎這樣的聯(lián)名也并不是什么不可能的事。

然而為什么優(yōu)衣庫和Hello Kitty的聯(lián)名頂多只能止步于兒童時尚潮流，愛馬仕和小豬佩奇聯(lián)名卻能超越一次具有創(chuàng)新意義的嘗試，帶起社會人的節(jié)奏——答案還在媒體最本質(zhì)上的東西。

不知道新聞系的老教授們調(diào)教萌新的時候是否還會說這樣一句話：狗咬人是新聞嗎？人咬狗才是新聞。

用這個時代的話術(shù)說，就是反差萌。小豬佩奇的社會標(biāo)簽是一種反差萌，愛馬仕的社會人佩奇logo也是一種反差萌——這和當(dāng)初LV和Supreme聯(lián)名火起來是同理的。

它的基本邏輯不會超過“啊哈哈哈這樣也可以”的心理活動。但在這個社交需求大于生存基本需求的時代，成為出名5分鐘的爆點(diǎn)不是一件太難的事。

再加上一些為月獎金攢流量的營銷號，一個熱點(diǎn)就此誕生。

車企MKT&PR：小豬佩奇什么梗？

在我眼里就是熱點(diǎn)熱點(diǎn)熱點(diǎn)！

而當(dāng)一個熱點(diǎn)順利進(jìn)入MKT和PR眼里時，熱點(diǎn)本身是什么其實已經(jīng)并不重要，我管你是小吹風(fēng)機(jī)還是小豬肉鋪，只要是熱點(diǎn)就不能放過！

“作為Social傳播從業(yè)者，什么火就要去跟，不能遠(yuǎn)離主流社會?！?/p>

也許大多數(shù)MKT&PR 80后的哥哥姐姐們，根本都不知道“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”到底是個什么鬼，就已經(jīng)微信上開始下Brief了：

“跟一下小豬佩奇的熱點(diǎn)，把我們的Logo上P一個豬，趕緊的，隔壁X汽已經(jīng)發(fā)出來了，午飯前要?！?/strong>

因為傳播這種事，就是一樁薛定諤的投機(jī)生意，誰都說不準(zhǔn)，說不定在你頭上爆了呢。KPI壓力每個月量都那么大，誰都不敢錯過任何一個機(jī)會，不做你就out了，年終獎也就bye了。

再退一步，哪怕這波小吹風(fēng)機(jī)沒火起來，好歹早跟進(jìn)搶個時效也是好的。朋友圈一發(fā)，吃瓜群眾沒看到領(lǐng)導(dǎo)看到了，努力也沒有白費(fèi)。

混職場這點(diǎn)小心機(jī)，必須準(zhǔn)備一籮筐的。

Agency：WTF？

作為專業(yè)的傳播營銷機(jī)構(gòu)，面對這種似乎和品牌形象不符的熱點(diǎn)，內(nèi)心一定是拒絕的（逃避加班這種真實理由絕不能說出口）。

尤其是一些品牌形象本就岌岌可危的車企，其實和這種學(xué)前畫風(fēng)是門當(dāng)戶對的，出不來反差萌的效果也就罷了，糟糕的是品牌本身還缺乏結(jié)合點(diǎn)，最后只能和佩奇手拉手心連心，以示這枚熱點(diǎn)算是踩上了。為了熱點(diǎn)而熱點(diǎn)之后，隔天很可能還要繼續(xù)突破自我去走品牌向上之路，真正痛苦的是車主。

一個老老實實本本分分賺錢的車主，用自己勤勞的雙手打拼數(shù)年，終于買到了一臺經(jīng)濟(jì)適用的車，隨后就莫名其妙變成了自己避之不及的社會人。所以，4月的北京，鵝毛大雪。

然而，客戶是爸爸，頂著雷也得昧著良心把這波熱點(diǎn)跟完才能下班去玩雪。

吃瓜群眾一臉懵逼地呼喊一句：

為什么你們都在刷屏？

其實對于我這種吃瓜群眾來說，如果不是以上各個角色的一頓操作，我甚至都不知道“小豬佩奇是社會人”這個梗。

他不是個渦輪么？？？

講真，在看過了第一輪原生爆點(diǎn)一笑了之后，第二輪的企業(yè)借勢真的并沒有多少亮點(diǎn)可言。無非是飯再炒一遍，也沒加個蛋，意義著實并不大。除了刷個存在感以外，反而還有一種負(fù)擔(dān)。

反正，按照我十八線網(wǎng)紅的經(jīng)驗，目測小電風(fēng)扇熱潮在兩天之內(nèi)勢必將退去熱度，這一波莫名其妙的刷屏借勢到底是誰得到了勢，冷暖自知了。

誰都想像杜蕾斯那樣，一出手就是神級操作，讓人五體投地不服不行，但首先還得有人那個金剛鉆才行啊。