讓科技成為一種時(shí)尚，大概是小米近年來風(fēng)靡業(yè)界的標(biāo)簽之一。從年輕人追捧的手機(jī)，延展到線下一系列家電、智能穿戴設(shè)備，并以此為基礎(chǔ)形成的小米之家，成為人們周末打卡的新去處。

小米之家如同一個微型商場，一條龍滿足消費(fèi)者強(qiáng)大的購物欲。體驗(yàn)為王的時(shí)代，商家與消費(fèi)者以一種更加輕松現(xiàn)代的方式進(jìn)行溝通，會帶來意想不到的效果。

2019年11月末的廣州車展上，全新Jeep指南者夜鷹版車型與品質(zhì)電商小米跨界合作，打造出“全新Jeep指南者x小米跨界展區(qū)”。

只要是在2019年11月22日-2019年12月31日活動期間，于 Jeep指南者小米主題店、小米之家體驗(yàn)店參與活動的消費(fèi)者，便有機(jī)會獲得全新Jeep指南者X小米夜鷹暗盒等更多超值禮遇。

不說別的，米家的暗盒對于年輕人來說還是挺有吸引力的，指不定就有一個平衡車呢？

這次，跨界合作浪潮再進(jìn)化，將目光鎖定在快閃潮店。12月21日至27日，“全新Jeep指南者x MI夜鷹暗盒空間”來到廣州保利廣場，聯(lián)手小米之家打造快閃潮店，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)全新Jeep指南者夜鷹版的魅力。

從最早的贊助大型晚會和綜藝，到電影植入，再到進(jìn)軍時(shí)尚，發(fā)布聯(lián)名，為了應(yīng)對消費(fèi)者的審美疲勞，車企的跨界玩法可謂挖空心思。但到最后，讓人記住并產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)的，還是那些內(nèi)里契合、自成一體的玩法。

作為一個在國內(nèi)偏小眾的品牌，JEEP曾憑借信仰，越野等情懷俘獲了不少消費(fèi)者。一句廣為人知的“不是所有的SUV都是JEEP”，讓眾人甘愿買單。但面對變化的市場和迅速崛起的年輕消費(fèi)群體，如何贏得它們的芳心，成為當(dāng)下的重點(diǎn)。

選擇小米，是它的第一步。小米在年輕人中的地位，不需要過多描述。這次聯(lián)合其打造的杰作，也是品牌數(shù)字化營銷的賦能。

此次快閃店一共分為五個部分，分別是“精英匯聚區(qū)”、“潮酷休閑區(qū)”和“探索城市街區(qū)”、“霓虹城市街區(qū)”以及“多功能展示服務(wù)區(qū)”。各個環(huán)節(jié)中，參與者可以通過全方位的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步體會到JEEP品牌傳達(dá)的豐富生活屬性和生活追求。方式上，結(jié)合了teamlab以及快閃等時(shí)下流行的藝術(shù)形式，以更時(shí)尚而科技的狀態(tài)去貼近年輕消費(fèi)者。

以科技為紐帶，是神秘夜鷹暗盒空間最大的特色。矗立背后的，是新生代消費(fèi)者對于自我表達(dá)和對生活樂趣的渴望。

雖然傳統(tǒng)印象中的JEEP是一個硬漢形象，但如今要在“增量紅利”退去后的同質(zhì)化市場中抓住自己的品牌紅利，它需要一個支點(diǎn)。

和小米的聯(lián)手，憑借科技時(shí)尚的外衣，加上體驗(yàn)感，JEEP和年輕消費(fèi)者的距離更近了。

說完上面類似網(wǎng)紅打卡地的快閃店，再來說說車型本身。要想在繁雜的選擇環(huán)境中吸引年輕人，名字是必不可少的敲門磚。

都說取名是一門玄學(xué)。不論是諸如大眾探字輩suv的命名，還是馬自達(dá)經(jīng)典的顏色命名，任何一個細(xì)節(jié)都可能成為賣點(diǎn)。

好在，Jeep指南者夜鷹版是一個不錯的名字。炫酷而深沉，神秘不失格調(diào)，分分鐘能抓住消費(fèi)者眼球。

具體到車型，這個版本是繼自由俠夜鷹版之后，Jeep品牌于國內(nèi)上市的第二款夜鷹版車型，超酷的外觀是重點(diǎn)。

可以看到，“黑”是外觀個性涂裝的最大特點(diǎn)。不僅有曜石黑七孔格柵，亮黑色的Jeep標(biāo)識和大燈飾條，專屬18寸亮黑色輪圈，內(nèi)飾同樣用了大量黑色裝飾，包含中控顯示屏、空調(diào)出風(fēng)口、方向盤多功能按鍵等諸多部位。黑色的精致和高級，在夜鷹版上可謂是入木三分。

此外，指南者搭載了GSE-T4 四缸1.3T渦輪增壓發(fā)動機(jī)，配合可實(shí)現(xiàn)0.4秒換擋速度的同級唯一的9AT變速箱，保證動力輸出的同時(shí)，行車平順性也未落下，油耗上則低至7.3L/100km。

不僅如此，憑借強(qiáng)大的Active Drive智能四驅(qū)系統(tǒng)和70項(xiàng)主被動安全科技的搭載，以及高達(dá)78%高強(qiáng)度鋼材車身，進(jìn)一步提升了整車的安全性能。

在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的新一代消費(fèi)者，消費(fèi)習(xí)性多多少少都會有深刻的互聯(lián)網(wǎng)印記。要贏得他們的喜歡，趨于表面和形式的附和是無法打動他們的，因?yàn)樗麄兠鞔_知道自己的需求。

可以預(yù)測，此次和小米的聯(lián)手，推動Jeep指南者夜鷹版的上新，贏得消費(fèi)者喜歡，將是大概率事件。

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