市場(chǎng)上大部分車型都屬于實(shí)用型。典型比如五菱宏光，幾萬(wàn)塊一臺(tái)，皮實(shí)耐用、可以拉人、可以拉貨，一月可以賣幾萬(wàn)輛；再比如卡羅拉，品質(zhì)精良、性能出色、經(jīng)濟(jì)省油，受到全世界的歡迎；還有神車?yán)室?，價(jià)格不貴、大眾車標(biāo)、外形漂亮、性能夠用，一直是中國(guó)轎車市場(chǎng)的老大。這些實(shí)用車共同特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)實(shí)用，性價(jià)比高，銷量巨大，是各大車企的核心力量，也是全球汽車市場(chǎng)的銷量支撐。

市場(chǎng)上還有一種車是情懷車。這些車型的實(shí)用性和卡羅拉、五菱宏光們相比明顯遜色，普遍性價(jià)比不高，銷量也乏善可陳，但是很多車型具有極高知名度和影響力，更是很多人心中的終極夢(mèng)想，這些車型包括鈴木吉姆尼、Jeep牧馬人、奔馳大G、大眾甲殼蟲(chóng)、豐田86或者斯巴魯BRZ……

這些情懷車的普遍特點(diǎn)是，它們的綜合戰(zhàn)斗力或者綜合性價(jià)比很一般，但是在某個(gè)局部領(lǐng)域有著極其特殊的長(zhǎng)處，或者在外形設(shè)計(jì)、或者空間拓展、或者在操控性、或者在通過(guò)性等細(xì)節(jié)具備極其出色、秒殺全場(chǎng)的表現(xiàn)，這些鮮明特色讓它們光芒四射，深深打動(dòng)人心。它們就像少女的夢(mèng)中情人一樣可望不可及，但是哪怕在街頭邂逅一瞬也會(huì)終生不忘；或者就像知名飯店里的佛跳墻，很多人根本就吃不起，但是知道這家飯店做得最好，往往也會(huì)慕名而來(lái)，賓客盈門(mén)。

情懷車就像一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，給我們平凡的生活帶來(lái)意外驚喜，讓我們庸碌的人生變得浪漫多情。對(duì)于汽車品牌，情懷車的出現(xiàn)更是理想駕臨，它給平凡的品牌注入魅力，讓質(zhì)樸的品牌變得浪漫，讓缺乏特點(diǎn)的品牌變得光芒四射。

想象一下，如果沒(méi)有吉姆尼，鈴木該是多么廉價(jià)；如果沒(méi)有牧馬人，Jeep該是多么無(wú)趣；如果沒(méi)有甲殼蟲(chóng),大眾該是多么刻板；如果沒(méi)有86和陸巡，豐田該是多么功利。正是因?yàn)橛辛饲閼衍嚨拇嬖?，汽車社?huì)才變得多姿多彩，也讓很多兒童夢(mèng)想、少女夢(mèng)想、越野夢(mèng)想和旅行夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)，它就像奶油蛋糕上的櫻桃，或許不能充饑，卻無(wú)限提升了蛋糕的顏值，并且大幅度提升了蛋糕價(jià)值，讓每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)蛋糕的人賞心悅目，并且心甘情愿付出更高的價(jià)格。

世界上的大多數(shù)車企，無(wú)論大眾、豐田還是奔馳和寶馬，它們都同時(shí)制造實(shí)用車和情懷車，實(shí)用車型帶來(lái)巨大銷量和豐厚利潤(rùn)，情懷車則滿足消費(fèi)者的夢(mèng)想，給品牌增加魅力，并給無(wú)盡功利的汽車社會(huì)帶來(lái)浪漫色彩。豐田大眾們更是在現(xiàn)實(shí)和情懷面前左右逢源、上下通吃。

可惜長(zhǎng)久以來(lái)，情懷車似乎是國(guó)際品牌專屬，大眾、豐田、奔馳、寶馬、通用、福特們的專利，甚至鈴木和斯巴魯這樣的三四線品牌也各自有著情懷車。自主品牌則一片荒蕪，除了已經(jīng)消逝的大紅旗或已經(jīng)淡出的BJ212，絕大多數(shù)車型幾乎談不上情懷可言。長(zhǎng)安、奇瑞、吉利、比亞迪、傳祺和榮威們都在全力打造高性價(jià)比車型，全力追求更高的銷量，全力追求單車?yán)麧?rùn)，似乎情懷是一個(gè)很遙遠(yuǎn)、甚至遙不可及的夢(mèng)想。直到最近的最近，這種情況被哈弗H9改變。

哈弗H9本身是一款很彪悍的車型，身軀高大、動(dòng)力強(qiáng)勁、空間寬闊、適時(shí)四驅(qū)、三把鎖、帶大梁的底盤(pán)、有著極強(qiáng)通過(guò)性，它的越野性能超過(guò)地球上98%的車型，可以隨時(shí)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，即便是在野外沼澤或者沙漠里被困，也可以憑借三把鎖強(qiáng)硬脫困，是自主品牌極少幾款真正有情懷又有實(shí)力的車型，也是目前市場(chǎng)上代表性硬派越野之一。

可惜在過(guò)去的幾年，很多人一直抱著懷疑態(tài)度去面對(duì)哈弗H9，它的銷量也不夠穩(wěn)定，經(jīng)常會(huì)劃出一個(gè)拋物線。同時(shí)因?yàn)樗淖灾髌放瞥錾恚艿胶芏嗝襟w頻繁批評(píng)或者有意無(wú)意的抹黑。它的優(yōu)點(diǎn)被認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)，經(jīng)常被拿來(lái)和價(jià)格高得多的陸巡或者霸道相比。缺點(diǎn)又被無(wú)限放大，完全不考慮它的價(jià)格。它作為自主品牌第一款真正具有深厚情懷的性能車型，并沒(méi)有得到國(guó)人溫柔以待，相反承受了太多的質(zhì)疑、指責(zé)和花樣繁多的批評(píng)。

所幸，幾年之后，它依靠出色性能，以及非?？煽康馁|(zhì)量，最終還是在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。即便它對(duì)于惡劣環(huán)境的適應(yīng)不如牧馬人或者路虎衛(wèi)士，即便在沙漠、沼澤中脫困能力不如陸巡和山貓，但是作為一款自主品牌的高性能越野車，它相對(duì)哈弗H6、吉利博越、長(zhǎng)安CS75等實(shí)用車型有著鶴立雞群的巨大優(yōu)勢(shì)，即便面對(duì)價(jià)格高得多的同級(jí)野獸，也有著分庭抗禮的勇氣，或許會(huì)稍微遜色，并不至于大比分落敗。

更重要的是，哈弗H9在性能出色的前提下，品控極其精良，很多第一批哈弗H9的消費(fèi)者，或許是因?yàn)橘I(mǎi)不起霸道或者山貓才選擇了H9。但是幾年使用下來(lái)，他們發(fā)現(xiàn)哈弗H9不但具備出色性能，品控還非常非常不錯(cuò)，哪怕開(kāi)上幾萬(wàn)公里，甚至十幾萬(wàn)公里，幾乎連一顆螺絲都不用動(dòng)。很多人開(kāi)著它進(jìn)藏，高寒缺氧的環(huán)境，非鋪裝道路，晝夜溫差大，此前只有霸道和山貓出沒(méi)，但是哈弗H9完全能夠勝任，一隊(duì)一隊(duì)的“轟九大隊(duì)”早就成為世界屋脊的風(fēng)景線。

當(dāng)良好的口碑逐漸形成，購(gòu)買(mǎi)哈弗H9的消費(fèi)者也在發(fā)生改變，最早他們因?yàn)闆](méi)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，后來(lái)他們漸漸引以為榮，很多人在使用中逐漸愛(ài)上這部大塊頭，并且在遍布全國(guó)的“轟九大隊(duì)”中獲得了認(rèn)同。

當(dāng)外部條件漸漸變得溫暖，哈弗H9的銷量終于開(kāi)始進(jìn)入長(zhǎng)期健康良性的增長(zhǎng)軌道。在一年之前，哈弗H9的銷量勉強(qiáng)維持在一千輛水準(zhǔn)，2019年第二季度，銷量一度跌破500輛，從7月份開(kāi)始，哈弗H9的銷量開(kāi)始穩(wěn)定、強(qiáng)勁的銷量攀升，第三季度已經(jīng)穩(wěn)定在一千輛，10月份穩(wěn)定在1,500輛，12月份銷量突破2,000輛，而且終端銷量還在非常穩(wěn)定的增加之中。

區(qū)區(qū)月銷2,000輛的水準(zhǔn)，放在幾百萬(wàn)輛的SUV市場(chǎng)微不足道，和哈弗H6每月動(dòng)輒幾萬(wàn)輛的銷量完全不在一個(gè)水準(zhǔn)，但是哈弗H9有著獨(dú)特意義。

首先對(duì)于SUV市場(chǎng)，硬派SUV從來(lái)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，每年的銷量也就幾萬(wàn)輛，哈弗H9的月銷兩千輛，事實(shí)上已經(jīng)占據(jù)硬派越野SUV幾乎三分之一的市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了霸道、山貓、途樂(lè)、撼路者和陸巡，成為當(dāng)之無(wú)愧的硬派銷冠。

更重要的是，哈弗H9的成功和哈弗H6成功的意義并不相同。哈弗H6的成功，更大意義上是銷量的成功，是規(guī)模的成功，它讓長(zhǎng)城汽車的實(shí)力更加壯大，獲得更大市場(chǎng)，更高利潤(rùn)，滿足了普通大眾消費(fèi)者的期待，是長(zhǎng)城汽車的發(fā)展基礎(chǔ)。哈弗H9則是長(zhǎng)城汽車的驕傲之花，它極大豐富了長(zhǎng)城汽車（哈弗品牌）的品牌魅力，賦予了長(zhǎng)城汽車高性能、勇敢無(wú)畏、征服大自然的情懷和對(duì)于無(wú)盡遠(yuǎn)方征服拓展的勇氣。這份情懷魅力，是哈弗H6無(wú)論賣多少車都無(wú)能獲得的資源，這將極大提升長(zhǎng)城汽車的品牌價(jià)值和魅力，它就如同在一枚黃金戒指上鑲嵌上耀眼鉆石，或者一柄削鐵如泥的寶劍系上迎風(fēng)招展的金色流蘇。

總之，當(dāng)哈弗H9在最有含金量、且最具情懷的硬派越野SUV牢牢占據(jù)一席之地之后，長(zhǎng)城汽車（哈弗）在市場(chǎng)中的形象已經(jīng)悄然改變，它依然是一個(gè)依靠?jī)?yōu)異質(zhì)量或者高性價(jià)比著稱的品牌，但是除了這些樸實(shí)無(wú)華的元素，它已經(jīng)初步具備了更珍貴的情懷氣質(zhì)，具備了勇敢無(wú)畏的品牌光環(huán)，這顯然是對(duì)于長(zhǎng)城汽車多年努力奮斗的最大獎(jiǎng)賞。