文 | Dedee

圖｜Dedee、網(wǎng)絡(luò)、PR

我壓根就沒意識到，昨晚是領(lǐng)克02的中國首秀。

最初，參加領(lǐng)克02 X JINNNN上海時(shí)裝周的這場活動時(shí)，只是存著一股子看熱鬧的心態(tài)。因?yàn)榈财嚻放埔褪裁磿r(shí)尚品牌搞跨界，基本都是一樣套路，尤其是遭遇國內(nèi)時(shí)裝周時(shí)——

給走秀品牌來個(gè)冠名贊助，弄幾輛車放在T臺內(nèi)外，這是普通汽車廠商的套路；

給走秀品牌來個(gè)冠名贊助，弄幾輛車放在T臺內(nèi)外，讓設(shè)計(jì)師給這款車來幾套限量版噴漆或內(nèi)飾，這是文藝汽車廠商的套路；

給走秀品牌來個(gè)冠名贊助，弄幾輛車放在秀場外，讓設(shè)計(jì)師給這款車來幾套限量版噴漆或內(nèi)飾，順便將車的外觀、內(nèi)飾、logo和名字，統(tǒng)統(tǒng)在最新款時(shí)裝上展現(xiàn)出來，這是二逼汽車廠商的套路；

基本上，就離不開這三板斧。

但是昨晚上海時(shí)裝周的這場領(lǐng)克02 X JINNNN……完全不安套路出牌??！

大秀還未開場，咱們先做個(gè)采訪暖場，暖場嘉賓——潮男易寒。

真的，當(dāng)身著灰色格子休閑西裝外加紫色長褲的“易潮男”出現(xiàn)在我們眼前時(shí)，頓時(shí)眼前一亮??！端坐在我身邊的趙小查姐姐，甚至忍不住和我咬了一記耳朵：

“真會穿衣服！我好想知道他的形象設(shè)計(jì)師是誰！”

而30分鐘的專訪，潮男易寒也明顯更喜歡回答和時(shí)尚跨界有關(guān)的問題，甚至不止一次“吐槽”：別老盯著產(chǎn)能之類的純汽車問題，咱們應(yīng)該多聊聊JINNNN，多聊聊時(shí)尚跨界。

通過易寒，我們得知領(lǐng)克并不是這幾天臨時(shí)起意，才找的金翀宇和他的JINNNN，領(lǐng)克02從最初的設(shè)計(jì)開發(fā)，就開始和他密切合作。

比如02那些搭配更大膽出挑的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，很多都源自金翀宇的靈感，而JINNNN今年秋冬款的許多細(xì)節(jié)，更迸發(fā)自領(lǐng)克。雙方雖然領(lǐng)域不同，但設(shè)計(jì)理念、美學(xué)情態(tài)和目標(biāo)用戶，有著極高的契合度，相同的訴求。

除了國內(nèi)潮牌JINNNN，領(lǐng)克還特地造了個(gè)CO LAB，專門負(fù)責(zé)開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)和新設(shè)計(jì)、新商業(yè)模式——比如在歐洲和瑞典網(wǎng)絡(luò)買手店Tictail合作發(fā)展車聯(lián)網(wǎng)電商。

“領(lǐng)克品牌對于時(shí)尚跨界的探索，也不單單只是02這一個(gè)系列，我們想在未來通過跨界，不止于車，不止于時(shí)尚?！边@是易寒的態(tài)度，也是領(lǐng)克的態(tài)度。

“我們從未想過，要通過JINNNN來幫領(lǐng)克02摟多少錢。我們只是想先拓寬受眾，讓更多的年輕人潮人，認(rèn)識領(lǐng)克?！?/p>

不過，在我們的“逼問”下，易寒還是吐出那么一星半點(diǎn)的純車界訊息：

作為一款“高能轎跑SUV”，領(lǐng)克02的“高能”是指高性能、高智能和高勢能三個(gè)方面，尤其是后者，是特別針對高勢能人群而提出的。因而和01不僅在車聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互、底盤等大方面，還有外觀顏色、內(nèi)飾搭配等方面都有所差異。

此外，02已明確在北京車展做正式發(fā)布，與此同時(shí)，還會發(fā)布02的新能源車和03準(zhǔn)量產(chǎn)車。

現(xiàn)在，來談?wù)勵(lì)I(lǐng)克02 X JINNNN的這場2018秋冬新款發(fā)布會。

一句話——領(lǐng)克是聰明的，JINNNN更是聰明的。

因?yàn)楹苌儆衅噺S商，尤其是自主品牌，能像領(lǐng)克那樣尊重設(shè)計(jì)師尊重審美尊重時(shí)尚。其中的大多數(shù)，只為了盡可能的露出和將效益最大化，將品牌的各種元素，無論美丑，無論何時(shí)與否，只要能尬進(jìn)去就行。

所謂的跨界合作，到后來只不過是一場單方面滿意的尬舞而已。

領(lǐng)克沒有做尬舞者，因此以JINNNN為主導(dǎo)的整場大秀，無疑是自然且和諧的——

甚至T臺深處那輛藍(lán)色的領(lǐng)克02，和大秀開始前JINNNN闡述如何以02為靈感打造出秋冬新款，都毫不突兀，沒有任何違和感。

更不用說舞美設(shè)計(jì)和時(shí)裝展示了，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都沒有絲毫與車有關(guān)的符號或形式，但又能一眼認(rèn)出其中的領(lǐng)克元素——拿標(biāo)志性的尾燈組，被金翀宇簡化成了一組神秘又極具沖擊力的符號，更成為了品牌重要又自然的時(shí)尚元素。

乍一看，那排簡化的尾燈符號，就好像JINNNN本就存在的“BE BAD BE JINNNN” DNA——不守規(guī)矩不害人，不壞。不隨世俗不隨便，不壞。愛自己，傷得起。要壞要冒險(xiǎn)，要壞要徹底。

而這里的“壞”，是指釋放個(gè)性，不被壓抑的自我。和領(lǐng)克02的靈感關(guān)鍵詞——顛覆、自然、深邃，和領(lǐng)克02的靈感關(guān)鍵詞，不謀而合。

一句話，昨晚的這場大秀，首次登陸中國的領(lǐng)克02，的確做了一枚配角。卻是一個(gè)演技在線，好不搶戲又讓人越看越愛，過目不忘的配角！

所以么，如果汽車品牌都像領(lǐng)克那么冰雪，世界將多么美好。