25年，沃爾沃汽車與中國公開賽同行。高爾夫運(yùn)動(dòng)的哲學(xué)從某種角度解釋，就是沃爾沃汽車在中國經(jīng)營的原則。

　　12月10日，第26屆沃爾沃中國公開賽新聞發(fā)布會在深圳舉行。沃爾沃汽車宣布作為賽事冠名商，繼續(xù)支持中國公開賽這場在中國延續(xù)了25年的高爾夫賽事運(yùn)動(dòng)。

　　從最初入華進(jìn)口的幾百輛，到現(xiàn)在的10萬輛規(guī)模，與高爾夫賽事在中國一起并肩前行的時(shí)光，就是沃爾沃汽車在中國開疆拓土的時(shí)光。25年時(shí)間，沃爾沃汽車將高爾夫賽事中的健康、堅(jiān)守、定力一步步傳遞給中國更多的汽車消費(fèi)者，讓越來越多的人不僅體驗(yàn)到真正的健康、安全出行生活，同時(shí)也從沃爾沃汽車與高爾夫賽事中體會到堅(jiān)守、可持續(xù)發(fā)展的生活哲學(xué)。

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　　25年，用一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)詮釋一種生活

　　“過去25年，沃爾沃中國公開賽既滿足了沃爾沃汽車商業(yè)上的需求，也將高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國更好地普及?！?/p>

　　在新任沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴眼中，過去25年，沃爾沃汽車對中國公開賽的支持，一方面與高爾夫綠色健康主題相契合，更好的傳播了沃爾沃汽車安全健康的品牌理念；另外一方面，沃爾沃汽車與中國公開賽攜手的25年中，有越來越多的中國球員通過沃爾沃中國公開賽參與國際競技，并走向更廣闊的舞臺。

　　沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁 趙琴

　　客觀而言，沃爾沃中國公開賽過去舉辦的25年，同樣也是沃爾沃汽車在中國快速發(fā)展的25年。

　　25年前，高爾夫運(yùn)動(dòng)尚未在中國扎根，中國的高爾夫球場更是屈指可數(shù)，參與這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的中國人相對稀少。與此同時(shí)，來自北歐的沃爾沃汽車如何在中國快速發(fā)展，成為當(dāng)時(shí)這家北歐車企思考最重要的問題之一。最終，定位豪華品牌的沃爾沃看到高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國的潛力，萌生了以高爾夫賽事為突破口，打開中國市場的想法。

　　通過與中國高爾夫球協(xié)會溝通，1995年首屆沃爾沃中國公開賽成功舉辦。相關(guān)資料顯示，首屆沃爾沃中國公開賽不僅是中國歷史上第一個(gè)進(jìn)行直播的國際性高爾夫球賽事，同時(shí)也讓沃爾沃在中國贏得了較大的曝光度。

　　歷經(jīng)25年時(shí)間，沃爾沃中國公開賽不僅在中國普及了高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也有力提升了沃爾沃的品牌知名度。

　　以25屆沃爾沃中國公開賽為例，該賽事匯聚了全球77家媒體參與報(bào)道，在電視轉(zhuǎn)播方面，有將近5億的全球觀眾進(jìn)行觀看，轉(zhuǎn)播時(shí)長超過2700小時(shí)。

　　趙琴對沃爾沃與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的結(jié)合這樣解釋，高爾夫運(yùn)動(dòng)與沃爾沃品牌理念有著極高的契合度。高爾夫GOLF四個(gè)字母，代表“Green（綠色）”、“Oxygen（氧氣）”、“Light（陽光）”、“Friendship（友誼）”，這與沃爾沃的可持續(xù)發(fā)展理念相輔相成。

　　在沃爾沃的發(fā)展中，始終倡導(dǎo)安全、品質(zhì)、環(huán)保三大核心價(jià)值觀，并不斷通過中國公開賽、帆船賽、馬拉松等各種運(yùn)動(dòng)將沃爾沃的品牌理念體現(xiàn)出來。在這些賽事的背后，沃爾沃讓參賽者親身體會到沃爾沃汽車所倡導(dǎo)的北歐幸福生活方式及可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念。

　　25年的發(fā)展，在趙琴眼中，沃爾沃中國公開賽對于沃爾沃汽車的意義已經(jīng)不再是簡單的品牌傳播。更重大的意義在于把中國介紹給世界，把高爾夫球運(yùn)動(dòng)更好地在中國普及。

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　　奠定“健康、環(huán)保與安全”的沃爾沃品牌形象

　　2019年1-11月，沃爾沃汽車在中國累計(jì)銷售137715輛，同比增長16.5%，11月在華單月銷售14457輛，同比增26.6%。

　　在諸多行業(yè)分析人士看來，沃爾沃汽車目前銷量的穩(wěn)步提升，最重要的一個(gè)核心就是沃爾沃汽車有了消費(fèi)者能聽懂的性格——“健康、環(huán)保和安全”。

　　在很多人看來，沃爾沃的安全與健康講的很極致，甚至有人評價(jià)這似乎是一種想象的生活。然而在沃爾沃汽車故鄉(xiāng)瑞典，安全與健康已經(jīng)沁入每一個(gè)人心里。瑞典人對健康安全的生活有著極致的追求，甚至有一句諺語，沒有不會打高爾夫的瑞典人。當(dāng)?shù)睾芏喙径紴閱T工提供便捷的高爾夫等運(yùn)動(dòng)福利。在他們看來，高爾夫與沃爾沃汽車一樣，都在倡導(dǎo)一種健康生活。

2016年5月1日，20歲的李昊桐奪得沃爾沃中國公開賽冠軍

　　在中國，沃爾沃汽車也正在通過高爾夫讓更多人感受到這種健康生活，2016年5月1日，20歲的李昊桐奪得沃爾沃中國公開賽冠軍，成為賽事歷史上最年輕的冠軍，也創(chuàng)造了中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)最年輕的世界冠軍。當(dāng)年度，高爾夫突然成為了全民討論的話題，諸多各色各樣的高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國蓬勃開展。

　　為了更加貼近中國消費(fèi)者，沃爾沃汽車將安全概念擴(kuò)充到了大安全理念，涵蓋了健康和環(huán)保，并用安全分享夏令營等諸多有益的活動(dòng)直面消費(fèi)者。點(diǎn)擊查看：沃爾沃汽車問道2019汽車安全平等特別分享。

　　一位沃爾沃汽車CEO曾提出“汽車是造成環(huán)境問題的一部分，也是解決環(huán)境問題一部分”，在沃爾沃汽車內(nèi)部，把安全與健康帶給更多的汽車消費(fèi)者是過去二十多年中做的最重要的工作之一。

　　趙琴以剛剛上市的沃爾沃全新S60舉例，這款產(chǎn)品搭載了沃爾沃與知名空氣凈化解決方案提供商Blueair合作研發(fā)的AAC雙效增強(qiáng)型空氣凈化系統(tǒng)，配合特別針對中國優(yōu)化的濾芯，該系統(tǒng)對PM2.5的隔絕效率可以達(dá)到95%以上。

　　同時(shí)，在車內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物（VOC）控制方面，沃爾沃汽車也采用了遠(yuǎn)高于行業(yè)要求的測試標(biāo)準(zhǔn)。通常，此類測試在25℃的溫度環(huán)境下進(jìn)行，沃爾沃方面則將這一標(biāo)準(zhǔn)提升到了65℃。此外，沃爾沃方面還將從內(nèi)飾材料、座艙空氣質(zhì)量、座椅人體工程學(xué)等多方面確保用戶的健康。

　　“沃爾沃汽車即使不用這些環(huán)保材料，用戶開到報(bào)廢也不會發(fā)現(xiàn)不環(huán)保的材料?！壁w琴表示，就是沃爾沃汽車的良心，是沃爾沃汽車打造環(huán)保健康汽車的初衷。

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　　“沃爾沃沒有奇跡”

　　真正打高爾夫球的人才明白，高爾夫球真的很難，難到很多人窮盡一生都無法征服它。

　　“高爾夫運(yùn)動(dòng)實(shí)際上是戰(zhàn)勝自我的運(yùn)動(dòng)，”在趙琴眼中，一個(gè)優(yōu)秀的高爾夫運(yùn)動(dòng)員必須要恪守自己的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不受外界所影響。

　　當(dāng)自己都不清楚自己的真實(shí)實(shí)力，總是過分高估自己的時(shí)候，就會做出一些不合理的擊球策略，犯下低級錯(cuò)誤。你明明不具備一桿讓球越過水障礙的能力，卻偏偏要這樣做，最后的結(jié)果自然是好不到哪里去。

　　這樣的例子在每個(gè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員的身上都發(fā)生過：有時(shí)候打不出好成績并不是因?yàn)檎娴臎]有這樣的水平，而是因?yàn)槿狈ψ銐虻淖晕艺J(rèn)知，導(dǎo)致判斷失誤，增加了許多不必要的桿數(shù)。所以，只有認(rèn)清了自己，才會明白一場球該如何去打，才能打得更好。

　　趙琴口中的穩(wěn)扎穩(wěn)打也是沃爾沃汽車的強(qiáng)化體系力的核心法則。

　　2019年1-11月，沃爾沃汽車在中國累計(jì)銷售137715輛，同比增長16.5%，11月在華單月銷售14457輛，同比增26.6%。和2010年吉利剛剛并購沃爾沃汽車時(shí)相比，現(xiàn)在的沃爾沃汽車中國銷量是當(dāng)時(shí)的5倍。

　　“銷量的增長，品牌的提升,很多人說沃爾沃是一個(gè)奇跡，其實(shí)這個(gè)世界上沒有奇跡?！?/p>

　　在趙琴眼中，任何一家企業(yè)都有要保持的性格，經(jīng)營節(jié)奏不能打亂。一方面是“快”的理念，是對市場變化的反應(yīng)；另一方面是“慢”的培養(yǎng)，是對于體系的搭建，對于內(nèi)部能力的培養(yǎng)，對于品牌的建設(shè)，對于消費(fèi)者情感的培養(yǎng)。

　　“所以今天的沃爾沃汽車取得發(fā)展，并不是奇跡使然，而是每一步、每一個(gè)腳印都是我們遵循商業(yè)規(guī)律、付出不懈努力的結(jié)果，”趙琴表示，正如董事長口中所言，外界看到的是奇跡，哪有什么奇跡，全靠腳踏實(shí)地。