在車市寒冬與補貼退坡的雙重困境之下，目前的造車新勢力可以說是如履薄冰。一方面擔(dān)心汽車價格提升造車銷量慘淡，另一方面造車成本較高，利潤堪憂。近日，威馬汽車卻突然宣布了一項決策，那就是2019年的“終極保價計劃”。也就是說用戶只要在2019年內(nèi)購買價保車型就可以享受汽車補貼后售價。這個計劃一經(jīng)推出就激起了軒然大波，那么為什么威馬會選擇在這樣的時間節(jié)點推出這個價保計劃，這個計劃又能帶來哪些有利的影響呢？

首先，近年來新能源汽車產(chǎn)業(yè)飛速崛起，國家豐厚的補貼也吸引了大批資本涌入。而隨著新能源汽車市場逐漸步入正軌，新能源補貼也在逐漸減少。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士預(yù)測，到2020年，我國乘用車新能源補貼政策或?qū)⑼耆K止。也就是說，到明年的特定時間，新能源汽車價格肯定會有所提升，因此目前很多消費者仍在觀望。而威馬的這項保價計劃能夠安撫消費者的焦慮情緒，也非常有利于提升品牌影響力。

其次，目前新能源汽車市場更新迭代的速度非?？臁Ｔ谛碌能囆屯瞥鲋?，各大車企都會開展相應(yīng)的促銷活動。而接近年末，威馬選擇在這個時間沖擊銷量大關(guān)也是非常明智的。與其他車企相比，威馬在面對危機時冷靜的處理能力和應(yīng)變力也能夠給消費者帶來很大的驚喜。

最后，隨著目前新能源汽車技術(shù)逐漸完善和成熟，除了汽車的性能之外，品牌文化和服務(wù)就成為了很多新能源車企制勝的關(guān)鍵。威馬選擇打這場價格戰(zhàn)，即便是損失一部分的利潤，卻能贏來一批忠實的用戶和粉絲。再加上此前所推出的6*6*6先鋒服務(wù)計劃，更是能夠打造一個讓車主放心無憂的品牌形象，可以說威馬用價格戰(zhàn)的方式提升品牌形象還是非常聰明的。

綜上來看，威馬之所以會選擇開啟價保計劃，也是在全方位考慮之后做出的明智選擇。在應(yīng)對補貼大幅退坡的當(dāng)下，威馬的這項計劃也在很大程度上減輕了消費者的購車焦慮，贏得了更多的粉絲和信任。

本文為汽車觀察家原創(chuàng)，如有抄襲將依法追究法律責(zé)任。

（運營人員：博洋）