點擊藍字關(guān)注這個神奇的公眾號～

愛，是人類永恒的主題，我們每個人都在愛與被愛中成長。然而，如何詮釋和表達愛，卻是一個世界性的難題。特別是，如果要在公開場合、用商業(yè)的形式來表達，那就更難了。畢竟，有些愛，只能止于唇齒，掩于歲月。

因此，在新車上市發(fā)布會上嘗試以愛為主題，是一件非常有勇氣的事情。每年，我們見證了上百款新車上市，有的勁歌熱舞，有的長篇累牘，有的秀聲光電，有的談古論今，每個企業(yè)都絞盡腦汁，希望用最好或者最新穎的形式，讓集萬千期待于一身的重磅產(chǎn)品能夠一炮而紅。

然而，理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。一年到頭這么多發(fā)布會，真正能打動人、讓人印象深刻的寥寥無幾。究其原因，有預(yù)算的問題，有領(lǐng)導(dǎo)審美偏好的問題，有平衡多方利益的問題，也有觀眾口味變刁的問題。

畢竟，在這個資訊大爆炸時代，我們每天都要接觸太多太多試圖賺取我們眼球甚至眼淚的新聞和事件，這讓我們越來越難以輕易感動。然而，在12月12日沃爾沃全新S60的上市發(fā)布會上，一群見多識廣的媒體人卻被感動到了。有人說，這場發(fā)布會讓他找到了“精英感中美好的部分”；有人說，沃爾沃S60選擇了她所愛的一大部分；有人被感動得熱淚盈眶；還有人認為這是沃爾沃品牌獨樹一幟的表現(xiàn)……

于我而言，這就是沃爾沃品牌文化的一部分。通過主持人何炅、沃爾沃汽車的老朋友高曉松、沃爾沃汽車全球品牌體驗大使郎朗和太太吉娜、已是五口之家的黃磊和太太孫莉、無時無刻不在撒糖的新婚夫婦向佐和郭碧婷以及沃爾沃的頭號粉絲韓寒，圍繞為愛選擇、遇見幸福這個主題，分享他們在“為初心” 、“為安全”、“為健康”、“為未來”和“為所愛”這幾個主題的真實故事。

沒有太多的產(chǎn)品植入，但每一個主題，又切中產(chǎn)品最核心的賣點。讓人在感動之余，能夠?qū)ξ譅栁秩耂60“安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華”的品牌理念感同身受——愿你此生所遇，皆為所愛；愿你所愛之人，皆為良人。

把最美好的給自己最愛的人

我們中國人尤其不擅長表達對于家人的愛，“愛在心、口難開”是“中國式親情”的一大特點，但愛有多含蓄，就有多炙熱?！盀榱四悖沂裁炊荚敢狻笔菦]有說出口、卻體現(xiàn)在一舉一動中的款款深情。

這其中，就包含了給家人最好的生活。正是意識到這一點，當(dāng)天晚上，在外觀上給人無比安全感的中國船舶館內(nèi)，沃爾沃全新S60以“為愛選擇”的四字箴言，開啟全新溫情篇章，演繹了來自北歐豪華品牌含情脈脈的一面。

走進發(fā)布會展館，首先映入眼簾的便是以北歐風(fēng)格的房屋與綠色植被的搭建，全情呈現(xiàn)了自然、輕松、隨意的北歐生活態(tài)度。更，所有的樹和草都是真的，不是塑料裝飾，用心程度可見一斑。這些綠色植物給人純凈簡約的心靈享受之時，也將沃爾沃品牌對綠色、環(huán)保的極致追求體現(xiàn)得淋漓盡致。

眾所周知，舒適、簡約之風(fēng)正是北歐人對豪華的理解，這樣的生活態(tài)度造就了北歐“以人為本”的理念，沃爾沃“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略，正是這種生活態(tài)度和理念的最佳寫照。

舞臺上，彩虹合唱團遇見沃爾沃全新S60，一首《選擇》，為愛而歌。高曉松更是用“永遠輕盈，永遠滾燙，永遠熱淚盈眶”，分享了他的人生觀和與沃爾沃的情緣。新銳導(dǎo)演韓寒還為沃爾沃全新S60拍了自己人生第一個汽車廣告，完美詮釋了全新S60安全、健康、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品特點，關(guān)鍵是它說那句打動人的話——“每一份愛，都值得被好好守護。

把最美好的給自己最愛的人，這才是真正的為愛選擇。

漫長的鋪墊之后，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉上臺，深情地朗誦愛爾蘭詩人羅伊·克里夫特的《愛》——

我愛你，

不光因為你的樣子，

還因為，

和你在一起時，我的樣子。

我愛你，

不光因為你為我而做的事，

還因為，

為了你，我能做成的事。

我愛你，

因為你能喚出，

我最真的那部分。

我愛你，

因為你穿越我心靈的曠野，

如同陽光穿越水晶般容易。

詩罷，大屏幕上風(fēng)輕云淡地公布了沃爾沃全新S60的售價為28.69萬~46.19萬元，表達了沃爾沃品牌對于全新S60的信心，若得自在，方顯從容。

以安全和健康打造“新豪華主義”

好的活動，除了傳遞品牌的價值觀外，還要以潤物細無聲的形式讓觀眾了解到產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。對于沃爾沃全新S60來說，除了擁有被稱之為“最美沃爾沃”的神仙顏值外，安全和健康更是其獨特的優(yōu)勢，并以此打造“新豪華主義”。

目前國內(nèi)的豪華車市場，已經(jīng)形成相對固定的格局。消費者對于豪華的認知，也主要來源于市場。比如，車身尺寸夠不夠大，做工是否精細，用料是否上乘，豪華感如何，配置是否豐富等。

然而，在實際使用的過程中，大家又會發(fā)現(xiàn)，豪華感的重要性遠不如安全和健康。特別是像我一樣家里有孩子的人，安全和環(huán)保才是優(yōu)先考慮的因素。

這是沃爾沃的機會，也是全新S60的機會。

一直主打安全和環(huán)保的沃爾沃，在全新S60上更是將其做到極致。比如，全新S60提出了“健康即豪華”的概念，通過在呼吸健康、骨骼肌肉健康、觸覺健康和聽覺健康四個方面的努力和提升，確保更高品質(zhì)的健康座艙。

無論是嬰兒可接觸級別的親膚織物材料，還是采用防過敏的鍍鉻飾件、或高于國標2.6倍的65℃高溫測試，都讓沃爾沃全新S60的座艙成為觸覺無憂的移動空間；新增與Blueair聯(lián)合研發(fā)的AAC雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)的CLEANZONE?清潔駕駛艙，可以實現(xiàn)公開道路下95%的PM2.5過濾率，確保用戶的呼吸健康；攜手脊椎醫(yī)生打造的人體工程學(xué)座椅，更具備舒適、健康、安全等多項亮點，進一步保障用戶的骨骼肌肉健康。

為了將健康做到極致，沃爾沃很多年前就成立了“鼻子小組”，專門對車內(nèi)“看不見的地方”進行健康把關(guān)，足以看出其對健康的重視程度。

健康之外，安全是沃爾沃汽車不變的信仰。全新S60全系標配City Safety城市安全系統(tǒng)、道路偏離預(yù)防和保護系統(tǒng)、LKA車道保持輔助、DAC疲勞警示系統(tǒng)等智能安全配置，體現(xiàn)出“入門即安全”的底氣，也樹立了豪華中型車的安全標桿。同時，Pilot Assist領(lǐng)航輔助系統(tǒng)、BLIS盲點信息系統(tǒng)、CTA倒車車側(cè)警示系統(tǒng)等豐富的安全和駕駛輔助系統(tǒng)，也進一步為車主及家人帶來更有安全感的豪華出行體驗。

其中，全系標配City Safety城市安全系統(tǒng)、道路偏離預(yù)防及保護系統(tǒng)等，在同級別車型上多出現(xiàn)在頂配或選裝欄中，而沃爾沃卻把它變成“標配”，可謂誠意十足。無怪乎，全新S60在歐美上市后，就榮獲2018 E-NCAP（歐洲新車評級機構(gòu)）五星級評級以及2019 IIHS（美國公路安全保險協(xié)會）頂級安全之選。

除了安全和健康這兩個看家本領(lǐng)外，全新S60的駕控性能也值得一提。Driver-E E驅(qū)智能科技帶來T3、T4、T5和T8四種不同參數(shù)的動力，其中T8高性能E驅(qū)混動系統(tǒng)配合eAWD智能四驅(qū)，綜合最大輸出功率390匹馬力和640牛?米的扭矩，從靜止加速到100公里/小時僅需4.6秒，綜合油耗卻只有1.9升/百公里，也是同級別中少有的高性能混動車型。

結(jié)語

泰戈爾說，不要著急，最好的總會在最不經(jīng)意的時候出現(xiàn)。而我們要做的，就是懷揣希望去努力，靜待美好的出現(xiàn)。 

把這句話用在全新S60身上再合適不過。這么一款面向豪華車最主流細分市場的產(chǎn)品的到來，不僅豐富了沃爾沃在中國市場的產(chǎn)品線，而且也將成為其提升銷量的“利器”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃11月在華銷量達到14,457輛，同比增長26.6%。1-11月，沃爾沃在華累計銷量已達137,715輛，同比增長16.5%，已超過去年全年的銷量。

不久前，李書福在沃爾沃供應(yīng)商大會上表示，“要在變化中要看到趨勢之變，謀萬世而非一時；變化中要堅持不變：持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值、堅持品牌價值和尊重發(fā)展規(guī)律?！?/section>

這，也是對全新S60“為愛選擇”的主題最好的詮釋。

精彩回顧