12月13日，“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”入選企業(yè)簽約儀式在京舉行。西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、廣東好車控股有限公司、江西綠滋肴控股有限公司、科沃斯機(jī)器人股份有限公司、德文教育集團(tuán)·廈門工學(xué)院、隴南市祥宇油橄欖開發(fā)有限責(zé)任公司、清鎮(zhèn)中電貴云通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司七家單位，將與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)等新華社下屬21家服務(wù)機(jī)構(gòu)，圍繞品牌建設(shè)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行全面合作。

《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿在儀式上對(duì)入選品牌進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。以下為發(fā)言實(shí)錄：

各位企業(yè)家、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：

大家好！恰逢中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議閉幕，今天的簽約在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)舉行，意義重大。首先請(qǐng)?jiān)试S我向剛剛成功簽約的七家單位表示熱烈祝賀。這七個(gè)品牌都是各自領(lǐng)域的佼佼者，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)名牌。從某種意義上說，你們的故事，就是生動(dòng)的中國(guó)故事。你們從不同的側(cè)面反映著前進(jìn)中的中國(guó)。

剛才認(rèn)真聽了各位的發(fā)言，很有感觸。雖然各位來自不同的領(lǐng)域，但卻有兩個(gè)相通點(diǎn)。

第一點(diǎn)，我感受到了各位對(duì)品牌的堅(jiān)守。能加入新華社民族品牌工程的大家庭，說明在座的各位都是當(dāng)之無(wú)愧的品牌長(zhǎng)期主義者，是堅(jiān)定的品牌打造者與引領(lǐng)者。

現(xiàn)在品牌領(lǐng)域有一種極其功利化的傾向，即大幅縮減對(duì)品牌的長(zhǎng)期投入，追求短期回報(bào)，也就是投資回報(bào)率（ROI）。阿迪達(dá)斯前兩年就是因?yàn)樽非驲OI導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)快速貶值，銷售全面收縮;凱迪拉克給人的印象一直是豪車，但在中國(guó)市場(chǎng)花20多萬(wàn)元即可擁有一輛，這極大地傷害了消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知，同樣也對(duì)品牌傷害巨大。

事實(shí)證明，只有以品牌為引領(lǐng)，建立一種品牌的生態(tài)，城市或企業(yè)才能做大做強(qiáng)，長(zhǎng)盛不衰。

品牌建設(shè)是專業(yè)化工程，是系統(tǒng)性工程，是長(zhǎng)期性工程，是一把手工程。打造品牌，切忌只看眼前利益，必須把品牌像資本、勞動(dòng)力一樣，當(dāng)作一種生產(chǎn)要素來投入。搭上新華社民族品牌工程的快車，體現(xiàn)了在座各位對(duì)品牌專業(yè)化的堅(jiān)守與對(duì)未來發(fā)展的戰(zhàn)略考量，也一定會(huì)成為各自品牌提升的新起點(diǎn)。

第二點(diǎn)，我感受到了在座的各位內(nèi)心深處的家國(guó)情懷，以及你們內(nèi)心堅(jiān)守的品牌使命。今天入選的七家單位，無(wú)一例外地把服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們對(duì)美好生活的向往作為終極使命。

西安高新區(qū)立志建成“創(chuàng)新之城、富強(qiáng)之城、美麗之城、時(shí)尚之城、幸福之城”，建好大西安都市圈的首善區(qū)；廣東好車，致力于為海外用戶提供中國(guó)好車；江西綠滋肴，深耕綠色產(chǎn)業(yè)，以提升人類生活品質(zhì)為目標(biāo)；科沃斯，以“智生活，享人生”為要，讓機(jī)器人服務(wù)全球家庭；德文教育集團(tuán)，為家國(guó)天下辦教育；祥宇橄欖油，打造一個(gè)品牌、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、造福一方百姓；視谷中國(guó)，把視頻信息化，為政企、個(gè)人賦能。我想，正是因?yàn)楸诌@些新銳而高遠(yuǎn)的品牌使命，才使得在座的各位跨越關(guān)山萬(wàn)重，一步步走到今天。

作為一位品牌專業(yè)人士，我一度在想，我們打造品牌的終極目的到底是什么？結(jié)果發(fā)現(xiàn)，打造品牌的根本的目的還是為了建設(shè)一個(gè)美好的社會(huì)，進(jìn)而為人的美好需求而服務(wù)。

離開人類社會(huì)的生活需要，所有的品牌將黯然無(wú)光。今年8月19日，181位世界頂級(jí)企業(yè)的CEO共同發(fā)表了《公司的目的》的宣言。在這個(gè)宣言里，他們對(duì)公司發(fā)展的宗旨作了一次修正，他們認(rèn)為，股東利益不再是公司最重要的目標(biāo)，公司最重要的任務(wù)是創(chuàng)造一個(gè)美好的社會(huì)。只有把社會(huì)建設(shè)得更美好，才能給品牌帶來更長(zhǎng)遠(yuǎn)而穩(wěn)定的價(jià)值回報(bào)。

反過來說，只有具備家國(guó)天下的情懷，品牌才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。非常高興地看到，我們的民族品牌已經(jīng)具備了這樣的高度與眼光！

編輯：徐諾

圖文來源：中國(guó)名牌