其實(shí)上個(gè)月的廣州,除了大量新車集中亮相的廣州車展以外,還發(fā)生了一件很有意義的事——廣汽本田銷量突破700萬輛,并舉辦了首屆粉絲共創(chuàng)盛典,躁夢(mèng)節(jié)。
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21年前,廣汽本田第一輛雅閣下線;如今,這個(gè)體量越來越龐大的日系合資龍頭,收獲了700萬份來自中國消費(fèi)者的信賴和熱愛。這背后,離不開廣本以地球夢(mèng)動(dòng)力總成、iMMD高效混動(dòng)系統(tǒng)等黑科技為核心的過人產(chǎn)品力,也離不開廣本與消費(fèi)者零距離一起噪的品牌形象與營銷理念。
比如這次的躁夢(mèng)節(jié),廣本就設(shè)置了“Honda品牌專區(qū)”、“Acura品牌專區(qū)”、“潮改車專區(qū)、”“榮耀圖騰區(qū)”、“車主典藏座駕區(qū)”等區(qū)域,號(hào)召車迷粉絲一起打造一個(gè)他們展示個(gè)性和夢(mèng)想的舞臺(tái),一起享受和釋放心中的熱愛。
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這種十分接地氣、百分之百服務(wù)于消費(fèi)者的品牌營銷,體現(xiàn)了廣本對(duì)自身產(chǎn)品新潮年輕定位的深刻理解,與對(duì)車主消費(fèi)者真實(shí)需求和喜好的獨(dú)特洞察。不浮于表面,將所有精力都實(shí)打?qū)嵎旁诮K端客戶身上,不是所有銷量過700萬的品牌都能做到。
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在“潮改車專區(qū)”里,總共有126臺(tái)來自全國各地的廣本潮流改裝車,展示了廣本車主充滿色彩與想象力的個(gè)性化表達(dá)。潮改車震撼巡游、官方改裝件展示等環(huán)節(jié),為這些改裝愛好者帶來了一場(chǎng)前所未有的盛會(huì)。
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這些潮改車主們進(jìn)行互動(dòng)評(píng)選,在共同角逐“潮改人氣王”的過程中,既可以交流改裝思想,又可以結(jié)識(shí)志同道合的朋友——這種早前只能由“民間地下組織”操辦的活動(dòng),現(xiàn)在由主機(jī)廠來主辦,不僅對(duì)國內(nèi)改裝車行業(yè)的發(fā)展起到了無比正面的促進(jìn)作用,也讓廣本的品牌形象在廣大改裝車迷心中更具象、也更有意義了許多。
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這是真正的年輕,真正的躁動(dòng),真正的熱愛,比那些虛無縹緲的廣告詞都來得真實(shí)。
“Acura品牌專區(qū)”則展示了廣汽Acura的全系產(chǎn)品,通過SH-AWD技術(shù)全息影像表達(dá)著謳歌凌厲的設(shè)計(jì)美學(xué)。
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另一邊的“Honda品牌專區(qū)”則有本色空間-皓影專屬展示區(qū)和電動(dòng)空間VE-1專屬展示區(qū),通過Honda和Acura兩品牌主力車型的試駕,讓粉絲深度體驗(yàn)廣本產(chǎn)品的技術(shù)魅力。
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作為發(fā)展了大半個(gè)世紀(jì)的老牌車企,本田在立足當(dāng)下之余更要不斷回味經(jīng)典——這次的躁夢(mèng)節(jié)還設(shè)立了一個(gè)致敬老車的環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)展出了大量由粉絲們帶來的經(jīng)典珍藏車:締造日系跑車史上不朽傳奇的S2000、熱血車型INTEGRA TYPE-R、還有忠實(shí)車主自購的第六代到第十代雅閣等等,都在彰顯著本田品牌與車主們共同將傳承與延續(xù)融入自身產(chǎn)品與文化中的態(tài)度。
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廣本躁夢(mèng)節(jié)之所以熱度空前、得到了大量車迷粉絲的支持,最重要的原因就是因?yàn)槠湔鎸?shí)。每一位車主,都能在現(xiàn)場(chǎng)這些人與車的故事中找到自己的身影,并為一份熱愛和堅(jiān)持而感動(dòng)。
比如因骨髓炎失去一條腿的81歲蘇爺爺,將之前的手動(dòng)擋飛度換成自動(dòng)擋飛度,然后帶著老伴環(huán)游世界,“我的勇氣來源于飛度。因?yàn)轱w度就是我的腿,只要有它在,我就可以去環(huán)游各地。只要有飛度在,我們就會(huì)一直走下去,用年輕的心態(tài)活下去。”
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比如 20年前在上海車展上首遇第六代雅閣、此后一生沉迷收藏?zé)o數(shù)Honda相關(guān)雜志和車模的沈先生,成為了頂級(jí)的飛度改裝達(dá)人,“飛度不管買菜還是玩改裝都兼顧了,我覺得這就是一件很牛的事情。”
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再比如因信賴廣本車輛品質(zhì),將飛度換成廣汽Acura RDX的宋先生“一開始是喜歡謳歌的標(biāo)志,像一把游標(biāo)卡尺,代表著精準(zhǔn),也像一把手術(shù)刀,跟我的職業(yè)(醫(yī)生)相符合。”后來他在美國看過很多Acura的車,“包括十幾年的車,那時(shí)對(duì)它的可靠性產(chǎn)生了好感,我選擇謳歌也是因?yàn)樗馨踩焚|(zhì)很可靠。”
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相信這個(gè)車迷粉絲難得的夢(mèng)想舞臺(tái),會(huì)讓廣本與他們建立起更緊密的情感聯(lián)結(jié);相信這個(gè)剛剛誕生的躁夢(mèng)節(jié),會(huì)帶著廣本品牌與車主共同的夢(mèng)想,一屆一屆地對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,一屆一屆地延續(xù)下去。
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