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一場(chǎng)音樂盛典,讓我知道EXEED怎樣的一個(gè)汽車品牌
愛車兵團(tuán)
2019-12-15 10:54:17
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有沒有覺得這幾年,自主品牌越來越火了!
這幾年,我身邊有越來越多的朋友選擇入手自主品牌。
必須承認(rèn),近年的自主品牌,顛覆了人們以往的低端印象,從營(yíng)銷到設(shè)計(jì),再到三大件品質(zhì)上都令人眼前一亮。
此外,在自主品牌的高端化道路上,也有越來越多的新品牌得以涌現(xiàn),奇瑞旗下的高端子品牌——EXEED星途,便是其中之一。
自2018年11月EXEED星途品牌首度亮相,它就意識(shí)到中國(guó)的汽車消費(fèi)已經(jīng)由物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)化,進(jìn)入信仰的時(shí)代。
這種消費(fèi)升級(jí)既是時(shí)代進(jìn)步的投影,也是品牌之間的分水嶺。
這次,EXEED星途更以合伙人身份全程冠名,邀請(qǐng)全國(guó)多位車主到中國(guó)(澳門)看一場(chǎng)年度的音樂盛典。
在這場(chǎng)音樂盛典上,星途LX攜手星推官?gòu)堨n穎,與所有愛樂之人,在共同見證世界華語(yǔ)樂壇高光時(shí)刻的同時(shí),也把“敢超越”的品牌精神帶到每一位車主當(dāng)中,相信這就是EXEED星途與車主最直接的溝通方式。
星途星推官-張靚穎曾經(jīng)說過:
星途是一個(gè)積極向上、不斷突破的汽車品牌,在這里我要為星途“敢超越”的品牌點(diǎn)贊。
EXEED品牌借助這次年度音樂盛典,將汽車訴求轉(zhuǎn)換為“音樂放牧”的載體,賦予了全新的視角,讓車主與音樂的融合物化為一種心靈的對(duì)話,找到了“敢超越”的接口。
于是,就有了這次“跨界營(yíng)銷”的創(chuàng)意。
在這次高大上的活動(dòng)中,EXEED星途試圖在音樂盛典上完成一次“音樂之旅”的穿越。
一群來自不同職業(yè),不同文化,不同背景的車主們聚在澳門威尼斯人金光綜藝館里,為這場(chǎng)“年度音樂盛典”慶賀,EXEED星途在這也就成了他們聚集的精神載體。
同時(shí),在這場(chǎng)文化盛事中,為世界及華語(yǔ)優(yōu)秀音樂人提供了絕佳的舞臺(tái),給觀眾帶去極致視聽感受的同時(shí),也讓更多人感受到了EXEED星途品牌的魅力。
這種“敢超越”的物化,以一種“音樂”的方式落地,觸動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾內(nèi)心的共鳴,感知音樂的放飛,音樂的放牧,也許是其他車企從沒給過車主的精神超越和從沒給過的時(shí)間和空間。能
把自身演繹為“敢超越”的精神載體必然要有過人硬核技術(shù)的轉(zhuǎn)化,以及豐厚的實(shí)力支撐。那么
以EXEED星途在秉持智能、設(shè)計(jì)、駕控、安全、服務(wù)這等五大方面之外,它在音樂盛典現(xiàn)場(chǎng)的背后抓住了什么?
表達(dá)了什么?
這是個(gè)有趣的話題,也是所有汽車品牌所面臨的話題。
如果說,在自主豪華品牌里想賣的是信仰的話,也許你會(huì)覺得有點(diǎn)傻。
但有一點(diǎn)誰(shuí)也回避不了,那就是自主豪華品牌對(duì)社會(huì)的延展性,需要信仰的賦予才能生成理由和價(jià)值,才有意義。就如同EXEED星途以合伙人身份全程冠名的這場(chǎng)“年度音樂盛典”。
汽車圈的年輕化趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),當(dāng)以90、00后為主的新生代成為消費(fèi)新引擎,越來越多的品牌意識(shí)到“得年輕人者得天下”的重要性,紛紛嘗試著用不同的方式,與追求新奇的年輕群體溝通,拉近與他們的距離。
縱觀當(dāng)下,焦慮是多數(shù)現(xiàn)代年輕人的綜合癥,如同揮之不去的霧霾,但社會(huì)高節(jié)奏發(fā)展所帶來的壓力卻也是誰(shuí)也回避不了的事實(shí)。
由過去物質(zhì)貧乏向現(xiàn)在富裕轉(zhuǎn)換帶來的煩惱,也是物質(zhì)需求向精神訴求過渡的自然現(xiàn)象,
而汽車就是最為突出的代表。
EXEED星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春曾介紹:
“星途的目標(biāo)人群定位是年輕人群,用年輕人喜聞樂見的音樂這一媒介與其進(jìn)行溝通,產(chǎn)生共鳴,實(shí)現(xiàn)與年輕圈層的有效連接。
而EXEED星途則通過這次音樂盛典闖入年輕人的視野,成為汽車中的“新標(biāo)桿”,使它具有時(shí)代氣息,富有生機(jī)和活力,屬于后現(xiàn)代年輕人生活方式。
音樂是最容易扇動(dòng)人的情緒,當(dāng)張靚穎在現(xiàn)場(chǎng)唱出《星途》的時(shí)候,再回看EXEED星途堅(jiān)持的“敢超越”精神,看星途TX、TXL、LX三款肩負(fù)“敢超越”精神的產(chǎn)品;
EXEED星途在顛覆式創(chuàng)新上邁出的步伐,是不是明顯大于大部分汽車品牌?
EXEED星途的跨界營(yíng)銷,不只是單純?yōu)榱擞蠒r(shí)下逐漸龐大的年輕消費(fèi)群體,而是透過產(chǎn)品傳遞EXEED星途“敢超越”的品牌態(tài)度,這是EXEED星途的匠心內(nèi)核。
從“炫?耀不同,唱享星途”的品牌個(gè)性出發(fā),提煉出全新品牌世界觀。
倡導(dǎo)堅(jiān)持自我信仰,享受超越自我的挑戰(zhàn),敢于走別人沒走過的路,從而收獲別樣的風(fēng)景。
這些要素所構(gòu)筑的核心理念就是“年輕”,背后支撐的則是當(dāng)下流行的現(xiàn)代性潮流。
這與其他車企理念有明顯的區(qū)隔,呈現(xiàn)方式也有鮮明的切割,目標(biāo)客戶,受眾群體,賦能方式,截然不同。
在現(xiàn)場(chǎng)聽著張靚穎唱出《星途》的時(shí)候,EXEED星途品牌就像被注入了一股時(shí)代激情,凸顯了時(shí)代氣息和特征。
正如一位上海車主所說,選擇EXEED星途就是選擇年輕。
從這樣的角度看,“音樂盛典”是對(duì)“唱享星途”的解讀之一,也是一種詮釋,讓EXEED星途從物質(zhì)化走向信仰的開始。
從“聲動(dòng)不凡敢超越EXEED星途冠名騰訊音樂娛樂盛典”活動(dòng)的實(shí)際效果來看,這不僅是現(xiàn)場(chǎng)觀眾與EXEED星途親密接觸、校驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的活動(dòng),更是一次感受多元文化,刷新自我存在感,實(shí)現(xiàn)品牌跨越與車主洗禮的不凡之舉。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò),侵刪)
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