3月22日，東南汽車2018年品牌煥然之夜在其大本營(yíng)福州拉開(kāi)了帷幕。在這場(chǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)美學(xué)公開(kāi)課上，東南汽車揭開(kāi)了最新的設(shè)計(jì)理念“翼3”的面紗，并發(fā)布了基于最新設(shè)計(jì)理念“翼3”研發(fā)的全新DX7 Prime，向全國(guó)的媒體和經(jīng)銷商展示了其在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)到見(jiàn)解。

在國(guó)內(nèi)車市增速趨緩的大背景下，原本就缺乏生存空間的中國(guó)品牌，在有限的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在產(chǎn)品日益趨同之下，設(shè)計(jì)已成為本土車企參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢钥吹?，產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的持續(xù)提高已成為中國(guó)品牌發(fā)展的主旋律。在這一過(guò)程中，東南汽車的原創(chuàng)設(shè)計(jì)已初見(jiàn)成效。

數(shù)據(jù)顯示，東南汽車2017年全年銷量超過(guò)了15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40%以上，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)雙百億營(yíng)收突破。今年前兩個(gè)月，東南汽車銷量同比又增長(zhǎng)了15%。在國(guó)內(nèi)車市遇冷的當(dāng)下，這樣的成績(jī)尤其引人注目。

值得一提的是，東南汽車近年來(lái)推出的DX7和DX3兩款車型聯(lián)手奉獻(xiàn)了14.3萬(wàn)輛，而這顯然與其堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)不無(wú)關(guān)系。通過(guò)某汽車網(wǎng)站的口碑排行榜，我們可以發(fā)現(xiàn)，連續(xù)越銷過(guò)萬(wàn)的東南DX3的外觀設(shè)計(jì)位列同級(jí)第一；另一款SUV DX7的外觀設(shè)計(jì)位列同級(jí)第三。說(shuō)東南兩款SUV的原創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)銷量起到了推動(dòng)作用，應(yīng)不為過(guò)。

近年來(lái)，獨(dú)立發(fā)展的東南汽車對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性有了日益深刻的理解，并加快了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不發(fā)。予賓尼法利納合作后，推出的DX7和DX3連續(xù)兩次獲得了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。從DX3和DX7的銷量來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)東南汽車的原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)保持了較高的認(rèn)可度。

斐然的成績(jī)給了東南汽車更多的自信，產(chǎn)品的熱銷推動(dòng)了東南汽車整合家族設(shè)計(jì)的進(jìn)程。本次品牌之夜上，東南汽車總設(shè)計(jì)師張雪龍和東南汽車副總工程師于馮淼聯(lián)袂為到場(chǎng)的全國(guó)媒體和經(jīng)銷商全面展示了其最新的工業(yè)設(shè)計(jì)理念“翼3”。“翼3”包含了“型之翼”、“格之翼”和“智之翼”三大理念，為消費(fèi)者帶來(lái)了可視、可知、可感的全方位品質(zhì)體驗(yàn)。

東南汽車總設(shè)計(jì)師張雪龍指出，“型之翼”賦予了更完整的家族臉譜，打造了更具立體感的東南品牌專屬視覺(jué)語(yǔ)言。東南汽車副總工程師于馮淼表示，“格之翼”則體現(xiàn)了東南汽車在車身輕量化、底盤調(diào)教和電子設(shè)備等方面的技術(shù)突破，從而打造一款具有“輕、穩(wěn)、準(zhǔn)”的產(chǎn)品?！爸侵怼斌w現(xiàn)了東南汽車對(duì)智能互聯(lián)和自動(dòng)駕駛等前沿技術(shù)的探索和創(chuàng)新。張雪龍和于馮淼共同表示，東南汽車已實(shí)現(xiàn)ADAS輔助駕駛，并將加強(qiáng)AEB（自動(dòng)啥車）、人臉識(shí)別、LKA（車道保持）等技術(shù)的研發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛。

全新原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念的發(fā)布，也意味著東南汽車的全新產(chǎn)品線布局即將浮出水面。東南（福建）汽車工業(yè)有限公司代理總經(jīng)理曾鑫城表示，東南汽車所有車型的研發(fā)都將圍繞最新的“翼3”設(shè)計(jì)理念展開(kāi)。2018年，東南汽車將推出5款車型。首款基于全新設(shè)計(jì)理念的車型全新DX7 Prime將于4月10日正式發(fā)布。此外，DX3年仕款、DX3 EV版以及全新轎車A5等車型也將于年內(nèi)陸續(xù)亮相。

曾鑫城表示，東南汽車將繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，推進(jìn)設(shè)計(jì)公開(kāi)課項(xiàng)目，以大眾化語(yǔ)言解讀“翼3”的內(nèi)涵。此舉也意味著，東南汽車要將原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造成品牌標(biāo)簽。目前來(lái)看，東南汽車堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)、踏實(shí)做產(chǎn)品的做法初步得到了消費(fèi)者的認(rèn)可?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，繼續(xù)堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的東南汽車，未來(lái)仍然不會(huì)缺少消費(fèi)者。

德國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師Dieter Rams曾指出，產(chǎn)品除了要履行主要功能，還要兼具額外的心理和審美功能?，F(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品的心理和審美功能甚至直接逼近了產(chǎn)品的功能性需求。好的設(shè)計(jì)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了心理和審美的愉悅感，更對(duì)品牌產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。東南汽車顯然明白這個(gè)道理。

過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，抄襲、山寨等字眼一直是中國(guó)品牌設(shè)計(jì)揮之不去的標(biāo)簽。雖然短期之內(nèi)獲得了較為可觀的銷量，但這樣的做法無(wú)異于殺雞取卵，對(duì)品牌發(fā)展造成了極大的傷害。稍感安慰的是，越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始了原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路。我們也希望，越來(lái)越多的中國(guó)品牌能為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的汽車產(chǎn)品。也只有這樣，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)才能真正做大作強(qiáng)。