身處汽車圈，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的盛典并不敏感，但被稱為互聯(lián)網(wǎng)年末最具影響力的盛典之一的“2019年度搜狗IN全景·臻選禮”，卻讓汽車人多了幾分關(guān)注。原因無它，只為這個盛典上，“IN風尚·年度AI創(chuàng)新營銷”這個份量很重的獎項，被2020款哈弗F7捧得。

一款汽車產(chǎn)品，憑什么拿到這個獎項？其實答案也并不復雜，要知道，“2019年度搜狗IN全景·臻選禮”是國內(nèi)首個AI主題權(quán)威盛會，而哈弗F7作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，與盛典主題并不相悖。

更何況，哈弗F7作為風頭正勁的SUV車型，在產(chǎn)品力以及營銷力方面，因其持續(xù)為全球消費者帶來與眾不同的用戶體驗，確實有著獨到之處。

AI時代之下，消費者對駕馭體驗有了更高的要求。在智能化成為大勢所趨的當下，哈弗F7以智能化的不斷升級，夯實了營銷的發(fā)展根基，為暢銷全球提供了充足的實力儲備。

誰都知道，產(chǎn)品力是營銷的基礎(chǔ)，這是一個至簡至真的道理。換句話說，營銷手法再高明，如果沒有產(chǎn)品力的依托，縱然可能僥幸風光一時，也絕對不會生成持續(xù)效應(yīng)。汽車產(chǎn)品更是如此，一款車想要取得市場的成功，營銷助力固然重要，提升產(chǎn)品實力更是最本真的要件。

說到這一點，2020款哈弗F7當然很有底氣。在顏值、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、智能駕控方面，2020款哈弗F7實現(xiàn)了“五大升級”，以實力的全方位進階，為年輕消費者帶來全新出行體驗。

值得一提的是，作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，2020款哈弗F7在年輕人最為關(guān)注的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)上實現(xiàn)了迭代升級，將智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級到V2平臺，在智能語音、智能娛樂、智能出行等方面實現(xiàn)了30余項的升級。不僅為人們的出行生活帶來便利，更讓未來照進現(xiàn)實。

也正因此，有人說2020款哈弗F7煥新升級，將產(chǎn)品的核心價值推向新高度，并引領(lǐng)著新生代SUV的未來發(fā)展趨勢，這話說到了點子上。這也應(yīng)該就是2020款哈弗F7能夠摘得“IN風尚·年度AI創(chuàng)新營銷”大獎最根本的原因。而集AI科技于一身的AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV哈弗F7，引領(lǐng)并定義汽車產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，通過產(chǎn)品力的不斷升級，也為其營銷創(chuàng)新奠定了堅實的基礎(chǔ)。

既然說到營銷，我們必須要明確的是，產(chǎn)品力再強大，如果沒有得力的營銷手段，也只是空作壁上觀。產(chǎn)品力當然是基礎(chǔ)，但是如果沒有營銷的錦上添花，也會被主流趨勢的大潮淘汰。在這方面，哈弗F7則給我們提供了一個成功的案例。

身處泛娛樂化時代，汽車與娛樂的跨界營銷越來越普及，這是一個事實。但另一個讓人不得不正視的事實是，尋常的跨界營銷玩法，也往往令受眾審美疲勞，效果自然大打折扣。在這種情況下，打破局限，實現(xiàn)跨界營銷的創(chuàng)新，就成為營銷行為應(yīng)予重點考慮的問題。

哈弗F7在跨界營銷上，不走尋常路，而是結(jié)合用戶至上的理念以及場景化營銷模式，把營銷真正地玩出了彩。去年11月，哈弗F7將上市發(fā)布會搬到了《蒙面唱將猜猜猜》現(xiàn)場，打造了一場汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡，通過品牌、用戶、場景、產(chǎn)品的深度融合，強化了哈弗F7年輕化的產(chǎn)品認知，并達成了與年輕受眾的深度共鳴，充分釋放其年輕化魅力，實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵的延展，將跨界營銷玩出了新高度。

與此同時，哈弗F7認為，想要實現(xiàn)與年輕受眾的同頻共振，一定要真正讀懂當下年輕人的需求與向往，打透年輕圈層，從而進一步擴大市場空間。在在營銷實操中，哈弗F7也是這樣做的，就在上個月，哈弗F系社交戰(zhàn)略發(fā)布會上，2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流體驗官Franklin余衍林為2020款哈弗F7打call。國際明星編舞師余衍林自帶的灑脫、潮酷、國際舞者的形象標簽，與哈弗F7的“年輕、潮流、智能、國際化”的特質(zhì)不謀而合，通過明星的強大背書，不僅詮釋了哈弗F7強大的年輕基因，更樹立了與年輕消費者深刻共鳴的時尚形象。

至于說已經(jīng)成為主流的線上傳播方面，哈弗F7更是將創(chuàng)新進行到底。哈弗F7發(fā)起了全球口號征集的線上活動，通過線上傳播及粉絲互動，哈弗F7再次以全球化的形象擁抱年輕群體，引發(fā)年輕一代對哈弗F7的熱愛與期待。通過在營銷上的創(chuàng)新，讓年輕消費者看到了哈弗嶄新的全球化形象，再度深化了其全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。去年，哈弗還攜手風靡全國的GQ實驗室，以一篇《朋友圈評論潛臺詞》不僅引發(fā)現(xiàn)象級的刷屏關(guān)注，同時更以更鮮活生動的產(chǎn)品形象，成功打動年輕群體。

更加值得一提的是，“玩的開”、“玩的大”的哈弗F7，更把創(chuàng)新營銷“玩”到了海外。從中俄高層的車型簽字，到“與小米NOTE一起”的俄羅斯市場營銷活動，再到“挺進歐洲極限之旅”等跨國營銷事件，不僅讓全世界認識到了“中國智造”，更是通過全球發(fā)聲奠定了哈弗F7在海外的營銷基礎(chǔ)，也讓其受到了全球用戶的關(guān)注和認可。

產(chǎn)品給力，營銷得力，并且哈弗F7在智能化、網(wǎng)聯(lián)化有著這么多顯而易見的優(yōu)勢，拿得“IN風尚·年度AI創(chuàng)新營銷”大獎，實至名歸。而且，我們也相信，隨著哈弗F7在產(chǎn)品力經(jīng)由營銷力得以更大范圍的傳播，其在汽車市場的地位也將獲得更多人的認可與承認，對于這樣一款成功的車型，我們樂見其成。