備受關(guān)注的一汽豐田奕澤終于有了最新的消息，該車型將在4月正式開啟預(yù)售，同時，新卡羅拉車型以及RAV4榮放的“百萬紀念版”也正式登陸市場。3月23日，2018一汽豐田首個春季新品發(fā)布會成功舉辦，一汽豐田各位車型“擔(dān)當(dāng)”的粉墨登場，一汽豐田邁入全新的營銷3.0時代，在產(chǎn)品、服務(wù)與活動方面開始了新的“玩兒法”。

營銷3.0之產(chǎn)品

一汽豐田三款車型“擔(dān)當(dāng)”組團登場

2018年，一汽豐田在營銷方面開啟了全新的“節(jié)奏”，向“時尚”學(xué)習(xí)，與“美”同行，舉辦了車圈內(nèi)首創(chuàng)的春季發(fā)布會。發(fā)布會上，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久與著名主持人孟非及女演員王珞丹一起用時尚的方式解讀一汽豐田的“新·生活美學(xué)”及全新產(chǎn)品。

最為驚艷的產(chǎn)品還是即將上市的奕澤，作為“顏值擔(dān)當(dāng)”，一汽豐田首款TNGA豐巢架構(gòu)下的首款小型SUV奕澤IZOA將于4月開啟預(yù)售。其炫酷的造型將成為年輕人的時尚首選，成為新潮流下的“網(wǎng)紅車”。

發(fā)布會上，有著“國民家轎”之稱的“銷量擔(dān)當(dāng)”新卡羅拉，此次以時尚秀的方式幸福亮相，為喜愛時尚、追求科技感的消費者提供了三款不同配置的車型選擇，包括兩款1.2T的車型和一款1.8L的卡羅拉雙擎，價位區(qū)間從12萬-15萬。本次產(chǎn)品升級，不但在外觀內(nèi)飾上“顏值”升級，更是增添了多項實用性十足的智能科技配置。

此外，城市SUV市場中的“實力擔(dān)當(dāng)”RAV4榮放的“百萬紀念版”也將在本次春季新品發(fā)布季中重磅發(fā)布。這意味著RAV4榮放憑借出色的產(chǎn)品力、用戶口碑成功進入百萬車型銷量俱樂部。

營銷3.0之“新玩兒法”

營銷系統(tǒng)升級 開啟跨界合作新模式

2018年，一汽豐田不再單純執(zhí)著于銷量提升，將更多地精力放在了用戶時尚體驗上。一汽豐田從生產(chǎn)銷售型企業(yè)進化到用戶型企業(yè)。讓消費者從一汽豐田產(chǎn)品的“物性”中得到升華，與消費者展開互動溝通，尤其是年輕消費者。在活動現(xiàn)場， 一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久表示“一汽豐田要用三年的時間，從品牌、產(chǎn)品、銷售等五方面完成革新和進化，做移動出行的全場景管家。一汽豐田要應(yīng)變而變，始終圍繞消費者的需求，提供最合適的產(chǎn)品和價值鏈服務(wù)。”

發(fā)布會上，除了各路備受關(guān)注的新車，一汽豐田當(dāng)天宣布與連卡佛展開跨界時尚合作，打造一汽豐田“新·賞 新豐尚“服裝設(shè)計大賽，以及與NEST全國電子競技大賽全面展開合作，開啟7城聯(lián)動挑戰(zhàn)賽，全程燃動直播。一汽豐田VS連卡佛；一汽豐田VS NEST全國電子競技大賽，這兩組看似不搭的行業(yè)要來一場時尚的結(jié)合！這則是一汽豐田營銷3.0時代下的時尚新玩法。

營銷3.0之服務(wù)

金融、服務(wù)“福利”多 全面推行會員制

除了全款新產(chǎn)品的發(fā)布，本次發(fā)布會一汽豐田還全面開啟了春季服務(wù)節(jié),而且還為客戶提供了誠意滿滿的優(yōu)惠、金融、服務(wù)政策。

在金融購車方面，一汽豐田啟動了新的策略。讓消費者的購車“門檻”越來越低。據(jù)悉，新卡羅拉和新卡羅拉雙擎都推出了更為誘人的購車金融方案。百萬用戶的自由之旅也將正式啟動。此外，奕澤開啟預(yù)售之后，預(yù)購的車主將有機會作為首批車主代表加入“奕澤IZOA探尋匠心之旅”。

5月，一汽豐田更多的“福利”來了，將全面推行會員制，所有車主可免費入會，入會即可獲增積分，轉(zhuǎn)介紹可賺取積分，積分可抵現(xiàn)金使用。與此同時，會員優(yōu)先受邀參加一汽豐田活動，如新品發(fā)布會、品鑒會、用戶回饋活動等。

鬼扯：2018一汽豐田春季新品發(fā)布會，帶給消費者不僅是產(chǎn)品的美好升級，還有用車體驗的美好升級。歸根到底是新營銷體系的進化，這一切與時尚有關(guān)，與未來有關(guān)，與車主的用車權(quán)益有關(guān)。