“恰如其時”是皓影（BREEZE）（下稱“皓影”）上市之時，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所表達的，最令筆者印象深刻的話。

在中國，本田已有CR-V，這款十分賣座的緊湊級SUV之時，為什么還要出一個皓影？在中國車市，尤其是SUV市場正處于收縮之時，為什么還要出一個皓影？在中國用戶購買力不足，或者消費信心不足之時，為什么還要出一個皓影？

這三個問題，在這款車上市之時一下浮現(xiàn)在筆者的腦海里。不過雖為三個問題，但也完全可以相連在一起，總結出一個問題，皓影是否是現(xiàn)階段中國用戶所需要的？

目前中國經(jīng)濟走勢趨緩，這種逐年增幅下滑的走勢讓很多社會經(jīng)濟體對未來的不確定性產(chǎn)生焦慮，甚至恐懼，從而采取降本增效的措施。對于用戶，這個社會的最小經(jīng)濟體來說，少消費，甚至不消費成為大趨勢。

然而雖然整體消費總量在下滑，但對車的剛性需求總量還是有的，畢竟兩千多萬輛的年產(chǎn)銷量不可能一時崩潰，在各細分市場上（包括SUV），只要有滿足，甚至超出用戶期望值的產(chǎn)品，仍然會受到歡迎。

皓影就是基于這一特點，選擇問世的，但它必然有著自身應對消費低迷的“武器”。

首先在價格上，皓影基于本田兩大動力系列（SPORT TURBO與SPORT HYBRID）打造出11款產(chǎn)品，但兩個動力版本的起價一個僅為16.98萬元，一個僅為20.98萬元，還有為個性選擇推出的BLACK EDITION幻夜系列起價為僅21.68萬元，不僅選擇更多，而且與同級競品（如豐田系產(chǎn)品）相比，價格實惠。

當然比拼價格并不是皓影的核心，它帶來更核心的價值是對用戶需求的全新塑造。

從造型與功能設計看，皓影以去除冗余的減法美學設計實現(xiàn)了SHARP（銳利鮮明）和 ELEGANT（優(yōu)雅考究）的設計美學，它還匯聚Honda首次搭載的Honda CONNECT 2.0智導互聯(lián)系統(tǒng)與腳踢式電動尾門等先進智能配置，實現(xiàn)了本田對現(xiàn)代中國用戶需求的全面落地。

尤其是這款車的內(nèi)飾是以打造近乎于轎車般的豪華為標準，不僅擁有如7英寸彩色TFT多功能信息顯示屏以及足部氛圍燈等科技感十足的配置，更有同級難尋的后排座椅加熱與后排中央控制系統(tǒng)，再次樹立了SUV內(nèi)飾的全新標桿。

BLACK EDITION幻夜系列更是獨立個性的體現(xiàn)，酷炫的全黑車身，熏黑前中網(wǎng)飾件，與炫目的熏黑燈眉相匹配，19英寸啞光黑輪輞與神秘雅致的熏黑內(nèi)飾應用，好似BATMAN的場景用車，讓人過目難忘。

這一系列全新的配置應用，相對比其價格表現(xiàn)，皓影絕對是要以超出用戶期待的姿態(tài)面對市場。從這點看，皓影是要重新建立起用戶的消費信心，SUV整體市場收縮這類利空的市場趨勢在此面前不攻自破。

而繼CR-V之后，皓影的問世是本田基于對中國用戶需求的洞察，一次與競品品牌（大眾與豐田）一起收納自主品牌用戶升級的布局。而因為很多三線、甚至是二線自主品牌的衰敗，此時這樣的布局的確是最好的機會，皓影與CR-V甚至可以助本田實現(xiàn)雙贏。筆者想，或許這就是“恰如其時”吧！