2019年11月29日，在創(chuàng)新活力之城廈門， 奔馳為全新梅賽德斯-奔馳GLB SUV舉辦了一場聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，奔馳用一種不同尋常的方式為參與者編織了一場“重返年輕”的夢(mèng)境，并借此進(jìn)一步為自己強(qiáng)大的品牌力背書。

在這場難得的浸入式體驗(yàn)中，奔馳散發(fā)出驚人的生命力，“年輕”是它的主題，但是卻不僅僅于此。奔馳想要的絕不僅是年輕人的注目，還希望告訴所有的奔馳用戶與潛在消費(fèi)者：即使青春遁走，年輕也能重返，任何人都可以正當(dāng)年輕時(shí)。

和1100人共進(jìn)下午茶是一種什么樣的體驗(yàn)？

11月29日下午，奔馳在廈門的海邊棧道上集結(jié)1100人，策劃了一場別出心裁的全新GLB SUV上市“大”會(huì)。這不是一場簡單的下午茶聚會(huì)。身為參與者，我和另外1100名嘉賓一起，創(chuàng)造了“世界最多人參與的英式下午茶”吉尼斯世界紀(jì)錄。

這當(dāng)然不僅僅是創(chuàng)造一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄這么簡單。這背后凸顯了奔馳強(qiáng)大的品牌實(shí)力，以及鞏固自己世界一流豪華品牌地位的決心。

身為參與者，當(dāng)和1100人在海邊吹著海風(fēng)，吃完一份下午茶時(shí)，才真正體會(huì)到此舉的用意：這不僅僅是一個(gè)動(dòng)作，而是一個(gè)行動(dòng)。我們正在創(chuàng)造一項(xiàng)紀(jì)錄，而這樣的一個(gè)紀(jì)錄僅憑借一個(gè)人的力量是無論如何也做不到的，這正是奔馳品牌強(qiáng)大號(hào)召力和凝聚力的具現(xiàn)。而這種只有參與者才能感受到的獨(dú)特體驗(yàn)也真正讓我們進(jìn)入奔馳為我們制造出的一個(gè)美妙夢(mèng)境之中：故事開始已經(jīng)開始，每個(gè)人都參與進(jìn)來了。

重返年輕：我在大才大用中學(xué)里的一日游

面向全球客戶平均年齡最年輕的中國市場的新生代客戶，梅賽德斯-奔馳以校園青春主題為創(chuàng)意，獨(dú)家定制了一場“大型千人互動(dòng)情景劇”。而這場情景劇的發(fā)生地，則在奔馳為此次發(fā)布會(huì)專門布置的“大才大用中學(xué)”里。

進(jìn)入會(huì)場，夢(mèng)境就展開了：擺放了“五年高考三年模擬”的教室；寬松的校服；擁擠的小賣部與食堂；揮灑汗水的籃球場與乒乓球桌，這一切都把參與者拉回學(xué)生年代。每個(gè)人似乎都可以暫時(shí)卸下身上的重負(fù)，重新體驗(yàn)曾經(jīng)那無盡閃亮美麗的青春。

隨著第八套廣播體操的音樂聲的結(jié)束，我們進(jìn)入了主會(huì)場。這是一個(gè)可以容納1100人的超大教室，桌子上擺放著筆盒和試卷，隨著開心麻花的登臺(tái)，發(fā)布會(huì)正式開始了。

故事是圍繞著穿越回學(xué)生時(shí)代的班長來展開的。班長因?yàn)橐獮槔蠋熑』嘏恼沼玫囊路e(cuò)過了班級(jí)合照，卻因此被同學(xué)們所遺忘。接著，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司的各位老總以老師的身份登臺(tái)，展示全新梅賽德斯-奔馳GLB SUV的具體屬性。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘先生（Jan Madeja）表示：“今年是梅賽德斯-奔馳新生代家族進(jìn)入中國市場10周年。自2009年B級(jí)運(yùn)動(dòng)旅行車引入中國市場以來，至今已有超過60萬中國客戶選擇成為我們新生代車型的客戶。在這10年中，新生代家族在中國發(fā)展迅速，受到越來越多年輕客戶的青睞。隨著全新梅賽德斯-奔馳GLB SUV的正式上市，我們將再次突破創(chuàng)新，改寫細(xì)分市場格局?！?/p>

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司銷售與市場營銷首席運(yùn)營官段建軍先生表示：“全新GLB SUV是同級(jí)細(xì)分市場中首款新生代‘5+2’座豪華SUV，也是該級(jí)別中唯一提供7座選擇的車型。”

有趣的是，全新GLB SUV的產(chǎn)品屬性與情景劇人物的身份也一一對(duì)應(yīng)：文藝委員對(duì)應(yīng)全新GLB SUV的獨(dú)特外觀與精美內(nèi)飾；學(xué)習(xí)委員則對(duì)應(yīng)其先進(jìn)的智能化配備；體育委員對(duì)應(yīng)其SUV的定位以及先進(jìn)的動(dòng)力配備；班長對(duì)應(yīng)其整個(gè)產(chǎn)品的大格局與完美的集合能力。

全新GLB SUV屬性展示

作為無數(shù)人心目中的越野車圖騰，梅賽德斯-奔馳G級(jí)越野車可以稱作一個(gè)傳奇，而全新GLBSUV在造型繼承了G級(jí)越野車的“GNA”硬核設(shè)計(jì)基因。首先在外觀上，全新GLB SUV繼承了大開大合的設(shè)計(jì)。方正垂直的前臉，平直硬朗的車身線條，短前后懸的車身比例，與G級(jí)越野車的“方盒子”經(jīng)典造型系出同門。雙幅飾條的格柵、前后車底護(hù)板裝飾和車頂行李頂軌；肌肉感強(qiáng)勁的車肩與18-19英寸的大尺寸輪轂；雙段式LED尾燈、方形雙排氣口，為鐘愛強(qiáng)悍的越野車風(fēng)格造型的新生代客戶提供了不可多得的豪華選擇。

全新GLB SUV的內(nèi)飾設(shè)計(jì)元素同樣體現(xiàn)了“GNA”的硬核基因傳承，量身定做的越野風(fēng)格裝飾組件，越野風(fēng)格中控臺(tái)裝飾條，靈感來自G級(jí)車標(biāo)志性的越野扶手；棱角分明的越野風(fēng)格中央扶手裝飾條，“同款”設(shè)計(jì)的越野風(fēng)格鍍鉻門把手。

全系車型標(biāo)配由雙10.25英寸高清顯示屏組成的交互屏和炫光出風(fēng)口。64色環(huán)境氛圍照明系統(tǒng)搭載10種色彩主題，并能隨著空調(diào)溫度升降變換色彩，帶來“知冷知熱”的貼心感受。柏林之聲Burmester?環(huán)繞立體聲音響系統(tǒng)隨時(shí)將旅行變成一場聽覺盛宴，霧霾終結(jié)者2.0時(shí)刻呵護(hù)所有駕乘者的健康。全新GLB SUV擁有同級(jí)最長的2,829毫米軸距、長寬高分別達(dá)到4,638毫米/1,834毫米/1,687[1]或1700[2]毫米的大尺寸車身，為駕乘者提供超大的車內(nèi)空間。

作為細(xì)分市場的首款新生代5+2豪華SUV，全新GLB SUV以5座布局為新生代打造出豪華舒適的空間，并且提供“+2”的座位選擇，為家庭出游提供最優(yōu)解。

在智能化方面，全新GLB SUV標(biāo)配領(lǐng)先同級(jí)的MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)，提供“讀心語音助理”、方向盤感應(yīng)觸摸板、中央觸摸屏和多手勢(shì)手寫觸控板四種便捷的人機(jī)交互方式。

此外，全新GLB SUV配備源自S級(jí)轎車的智能駕駛輔助系統(tǒng)。智能領(lǐng)航限距功能，可通過車輛雷達(dá)和攝像頭自動(dòng)調(diào)節(jié)與前方車輛之間的距離；基于路徑的車速調(diào)節(jié)功能與導(dǎo)航系統(tǒng)相結(jié)合，在當(dāng)前方遇到彎道、交叉路口等狀況時(shí)可預(yù)先自動(dòng)減速；主動(dòng)式制動(dòng)輔助系統(tǒng)可識(shí)別前方橫向穿過的車輛或行人，并在必要時(shí)介入制動(dòng)，避免碰撞發(fā)生；“盲點(diǎn)輔助系統(tǒng)在停車后3分鐘內(nèi)仍然保持對(duì)車輛盲區(qū)的監(jiān)測，避免后方車輛、行人或自行車在車門打開時(shí)發(fā)生危險(xiǎn)接觸；帶有360°攝像頭的智能泊車讓泊車過程更加輕松。幾何多光束LED大燈每個(gè)大燈均裝有18個(gè)單獨(dú)控制的LED模塊，可根據(jù)當(dāng)前的道路和交通狀況快速準(zhǔn)確地調(diào)節(jié)，提供精確的道路照明。

全新GLB SUV配備強(qiáng)勁高效的1.3升四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，結(jié)合7速雙離合器變速箱（7G-DCT），可實(shí)現(xiàn) 120千瓦的最大輸出功率與250?！っ椎某渑媾ぞ亍０l(fā)動(dòng)機(jī)擁有同級(jí)別獨(dú)有的智能閉缸功能，在特定駕駛模式和工況下，可智能的自動(dòng)切換至兩缸工作。在車輛以強(qiáng)勁動(dòng)力穿梭都市或是追尋詩和遠(yuǎn)方的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更加環(huán)保的出色能耗。

對(duì)于追求個(gè)性與自我的新生代客戶，全新GLB SUV還為其打造了限量發(fā)售的全新GLB先型特別版。專屬的啞光鍍鉻底盤護(hù)板裝飾、深色私密隔熱玻璃和黑色高光車頂行李軌為山灰色的車身增添了幾分神秘魅力，獨(dú)有的前霧燈和19英寸5輻輕合金輪轂更顯霸氣側(cè)漏 ，車側(cè)翼子板的“Edition”標(biāo)識(shí)凸顯其個(gè)性身份。精致的可可棕色/黑色皮革內(nèi)飾、棕色開孔型胡桃木木飾等內(nèi)飾設(shè)計(jì)營造出專屬的豪華質(zhì)感。標(biāo)配的無鑰匙進(jìn)入舒適組件 (KEYLESS GO)、帶前排座椅加熱功能的運(yùn)動(dòng)型座椅則令舒適便捷更進(jìn)一步。此次先期上市車型包括全新GLB 200動(dòng)感型（5座）和全新GLB200時(shí)尚型（7座），廠商建議零售價(jià)格分別為314,800元與326,800元。此外，限量發(fā)售的全新GLB先型特別版（7座）也同步上市，廠商建議零售價(jià)格為354,800元。

在之前的文章中，《出行財(cái)經(jīng)》已經(jīng)對(duì)奔馳未來的布局有了初步的解讀：作為奔馳最大的單一市場，中國市場是奔馳銷售的重點(diǎn)。如何進(jìn)一步在中國市場打開優(yōu)勢(shì)，提高回報(bào)率，是奔馳需要思考的問題。

北京奔馳目前已建成戴姆勒133年歷史中，首個(gè)同時(shí)擁有前驅(qū)車、后驅(qū)車、電動(dòng)車三大車型平臺(tái)的生產(chǎn)制造基地，并擁有發(fā)動(dòng)機(jī)和動(dòng)力電池工廠。而2018年底全面落成的北京奔馳前驅(qū)車工廠，更是北京奔馳新制造硬核——數(shù)字化、柔性化、綠色化的代表。同樣是在之前的文章中，《出行財(cái)經(jīng)》用下面這段話詮釋了奔馳“以退為進(jìn)”的野蠻突圍：大規(guī)模裁員、精簡公司結(jié)構(gòu)、大幅削減成本，這些看起來是“向后退”的詞語，卻正是奔馳“向前進(jìn)”的口號(hào)，堅(jiān)定的變革已經(jīng)開始，不同于其他車企“變得更大”的策略，奔馳選擇“變得更小”，并堅(jiān)定自己豪華品牌的定位：這是奔馳野蠻的突圍。而現(xiàn)在，這場突圍已經(jīng)開始了。后記：這場發(fā)布會(huì)中最讓人動(dòng)容的是歌手樸樹。他和樂隊(duì)站在臺(tái)上演唱了《那些花兒》《生如夏花》《送別》等六首歌曲。

他說：“站在這里我很緊張。一步入會(huì)場，我就想起了我的學(xué)生時(shí)代，那是一段糟糕的回憶，有很多東西學(xué)校并沒有教會(huì)我，而是在社會(huì)中慢慢習(xí)得的。”

這不僅僅是歌手個(gè)人的內(nèi)心獨(dú)白，也是每個(gè)人人生中的一個(gè)信條：人生道路漫長，學(xué)習(xí)與成長永無止境。青春僅僅是可供回憶的美好片段，卻不是一切問題的完美答案。如果以人生為刻度，那么每個(gè)人都正在年輕時(shí)。我們有無限的熱情與赤誠，也有改寫一切的可能。這也許正是奔馳希望透過這場發(fā)布會(huì)傳達(dá)給我們的品牌精神吧。