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來源 | 汽車報告
本報告完整PDF下載方法：關(guān)注本公眾號，并回復(fù)19年中國豪華車
摘要：
■豪華車定義：結(jié)合市場的普遍認(rèn)識以及對豪華車核心特點的要求，目前中國市場的豪華車主要包括以下三種類型：
1）傳統(tǒng)豪華品牌車型：奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌旗下車型，均屬于豪華車
2）普通品牌旗艦車型：以大眾旗下的輝騰、途銳，其品牌旗艦車型屬于豪華車
3）新進豪華品牌車型：新進品牌車型，圍繞產(chǎn)品核心競爭優(yōu)勢（智能、科技等），同時主打豪華品質(zhì)與體驗，是豪華車市場的創(chuàng)新者
■豪華車標(biāo)準(zhǔn)：智能/安全配置、核心技術(shù)、品牌是整體消費者認(rèn)知最重要衡量指標(biāo)；
但隨著中國新生代群體成為汽車消費的主流，新生代消費者對豪華車的判斷和理解也逐漸開始轉(zhuǎn)變，車輛自身豪華感與體驗、以及車輛智能科技水平成為新生代消費者衡量豪華車重要的標(biāo)準(zhǔn)，品牌、價格已不是豪華車最重要的象征
■豪華車訴求：汽車品質(zhì)和穩(wěn)定性、智能科技配置與技術(shù)先進、安全性等是消費者購買豪華車時的核心訴求；尤其在安全性方面，隨著5G時代、車聯(lián)網(wǎng)深入與普及，消費者對信息、財產(chǎn)、環(huán)境安全訴求升級，智能安全新標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫
■豪華品牌的認(rèn)知與發(fā)展：BBA仍是豪華汽車品牌的典型代表，以紅旗代表的中國傳統(tǒng)豪華品牌與以WEY為代表的新進豪華汽車品牌正在深入人心。卓越的品牌體驗和強大的技術(shù)實力是消費者心中衡量豪華汽車品牌的兩大核心標(biāo)準(zhǔn)，目前中國豪華汽車品牌憑借著出色的產(chǎn)品力、鮮明的品牌特征在國內(nèi)市場上嶄露頭角，智能、科技、創(chuàng)新、高品質(zhì)、親民是中國豪華品牌的核心特點
■中國豪華品牌發(fā)展前景：中國豪華品牌在配置豐富度、智能化、車聯(lián)網(wǎng)、外觀設(shè)計等方面表現(xiàn)良好，可以比肩甚至超越一線豪華品牌水平；下一步，應(yīng)該持續(xù)進行品牌建設(shè)，傳遞品牌理念，加強品牌影響力，縮小與一線豪華品牌價值差距；同時，深度把握新生代消費者對豪華品牌需求變化，在科技、智能、個性等方面更進一步，進而重新定義豪華新標(biāo)準(zhǔn)。
10款國產(chǎn)輪胎“大尺度”橫評，即將揭曉
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