一個(gè)三歲的小孩，乳臭未干，也許正在蹣跚學(xué)步，咿呀學(xué)語(yǔ)；而對(duì)于一個(gè)三歲的豪華汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，WEY可謂少年得志，在車(chē)界猶如哪吒鬧海，技驚四座。從2016年廣州車(chē)展發(fā)布到現(xiàn)在，WEY已經(jīng)坐擁30萬(wàn)粉絲（用戶(hù)），是汽車(chē)豪華品牌當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”。

2019年11月20日，廣州萬(wàn)富希爾頓酒店。在WEY品牌三周年生日轟趴上，當(dāng)著500多位行業(yè)大拿，車(chē)主代表、媒體記者的面，WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍許下了三個(gè)宏圖大愿：年銷(xiāo)量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)；進(jìn)軍歐美市場(chǎng)；直面BBA的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于一個(gè)僅有三歲的汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，這些生日愿望真可謂驚世駭俗，語(yǔ)驚四座。那么，魏建軍的這些宏圖大愿能否順利實(shí)現(xiàn)？車(chē)主代表、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，媒體人士，包括魏建軍本尊，又是如何分析和看待呢？下面，汽車(chē)觀察家為您逐一解讀。

一個(gè)汽車(chē)品牌的好壞優(yōu)劣，最有評(píng)判發(fā)言權(quán)的是消費(fèi)者和用戶(hù)。毫無(wú)違和感，本次WEY品牌三周年生日大趴，主角依然是消費(fèi)者。活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前，巡回播放的一個(gè)關(guān)于318國(guó)道的視頻，其車(chē)隊(duì)就是由10位WEY車(chē)主組成。

這些車(chē)主非常特殊，因?yàn)樗麄冊(cè)诩尤?18國(guó)道活動(dòng)之前并不是車(chē)主，有些人甚至對(duì)WEY品牌持有懷疑和否定的態(tài)度。而是通過(guò)這次活動(dòng)之后，都成為了WEY品牌忠實(shí)的擁躉。不僅自己買(mǎi)來(lái)開(kāi)，還成為WEY品牌知名度和美譽(yù)度的傳播者。

最有印象的是賈連城，這位我武漢晚報(bào)的老前輩，武漢市攝影家協(xié)會(huì)主席、湖北省攝影家協(xié)會(huì)副主席，不僅全程參與318國(guó)道的活動(dòng)，還拍攝了1000多張圖片，并且在途中度過(guò)了自己66歲的生日。在WEY品牌三周年慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他親手將自己書(shū)寫(xiě)的“一路向上，百折不撓”贈(zèng)送給了WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍。

另外一個(gè)難忘的車(chē)主代表，是武漢一個(gè)有著1802位車(chē)主的WEY品牌俱樂(lè)部——無(wú)所WEY聚俱樂(lè)部的創(chuàng)始人方冬東，準(zhǔn)備將俱樂(lè)部公司化運(yùn)營(yíng)，為WEY車(chē)主提供服務(wù)。如果沒(méi)有數(shù)量眾多的俱樂(lè)部成員，如果沒(méi)有對(duì)WEY品牌的認(rèn)可，要運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌車(chē)型俱樂(lè)部談何容易？

由此可見(jiàn)，以賈連城、方冬東等為代表的車(chē)主，對(duì)WEY品牌有著滿(mǎn)滿(mǎn)的信心。

除了車(chē)主代表，研究機(jī)構(gòu)的聲音也至關(guān)重要。艾瑞咨詢(xún)成立17年，是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。在當(dāng)晚的活動(dòng)上，艾瑞咨詢(xún)副總裁鄒蕾女士介紹了艾瑞聯(lián)合WEY品牌開(kāi)展針對(duì)中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的調(diào)研活動(dòng)，旨在從消費(fèi)者端，來(lái)探索他們對(duì)中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)知與態(tài)度。

本次調(diào)研，艾瑞采用了多種調(diào)研相結(jié)合的方式，除了傳統(tǒng)的調(diào)研方式，更采用了“樹(shù)標(biāo)桿&場(chǎng)景化”的創(chuàng)新形式，調(diào)查顯示，WEY品牌打造了多款外觀、內(nèi)飾以及駕駛性能俱佳的豪華SUV。

消費(fèi)者認(rèn)為：WEY品牌汽車(chē)在智能、安全、豪華等方面表現(xiàn)突出，整體品質(zhì)在豪華SUV車(chē)型中很具有競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)場(chǎng)景式調(diào)研，包括奔馳車(chē)主在內(nèi)的半數(shù)以上消費(fèi)者，認(rèn)可WEY的造型設(shè)計(jì)和內(nèi)飾做工，認(rèn)為WEY的智能安全配置堪比國(guó)際豪華。

在場(chǎng)景化調(diào)研第三階段，參與活動(dòng)的多位國(guó)際豪華品牌車(chē)主，對(duì)WEY越野性能、駕乘體驗(yàn)給予了很大的認(rèn)可，認(rèn)為VV7接近豪華品牌標(biāo)桿水準(zhǔn)。

通過(guò)調(diào)研，艾瑞發(fā)現(xiàn)WEY品牌的知名度在不斷上升，品牌符號(hào)與標(biāo)簽也深入人心，在智能、安全、豪華上具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)自主豪華品牌中，WEY是首個(gè)以及最快達(dá)到整車(chē)30萬(wàn)輛下線(xiàn)的品牌，足以證明其中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

最后，艾瑞咨詢(xún)得出的結(jié)論是：以WEY為代表的新進(jìn)豪華品牌，憑借著出色的產(chǎn)品力和創(chuàng)新的品牌理念，已成為消費(fèi)者心目中的豪華品牌。

作為中國(guó)自主品牌發(fā)展的見(jiàn)證者，汽車(chē)觀察家作為媒體代表，也參加了WEY品牌三周年生日慶典。

在汽車(chē)觀察家看來(lái)，WEY品牌作為中國(guó)豪華汽車(chē)品牌的首創(chuàng)者，之所以在短時(shí)間內(nèi)能取得巨大成功，與魏建軍獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光是分不開(kāi)的。

從最初的皮卡起家，長(zhǎng)城魏建軍把皮卡做到了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量和出口雙第一；抓住了國(guó)內(nèi)三四五線(xiàn)市場(chǎng)SUV爆發(fā)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)城魏建軍的哈弗品牌一騎絕塵，多年蟬聯(lián)SUV銷(xiāo)量冠軍。

三年前，正是預(yù)見(jiàn)到年輕消費(fèi)者的崛起，對(duì)豪華品牌汽車(chē)的訴求越來(lái)越高，才有了WEY品牌的誕生。從旗桿（LOGO創(chuàng)意）到旗幟（銷(xiāo)量高度），魏建軍僅僅用了三年。而和哈弗品牌從長(zhǎng)城品牌體系中獨(dú)立出來(lái)有所不同的是，這次，WEY品牌實(shí)現(xiàn)了從獨(dú)立品牌項(xiàng)目到獨(dú)立公司的華麗轉(zhuǎn)身。從此，魏建軍又有了一個(gè)新的身份：魏派汽車(chē)董事長(zhǎng)。

汽車(chē)觀察家認(rèn)為，WEY品牌抓住了當(dāng)下車(chē)市主流的年輕消費(fèi)者，對(duì)于豪華品牌SUV在外觀、性能、安全等方面的主體訴求，已經(jīng)占領(lǐng)了豪華汽車(chē)品牌的制高點(diǎn)，知名度和美譽(yù)度持續(xù)良性上升，高銷(xiāo)量當(dāng)是水到渠成。

一直以來(lái)，魏建軍都是一個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)的人，從長(zhǎng)城汽車(chē)公司的理念“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”就“窺一斑而知全豹”。對(duì)于三個(gè)大愿中，年銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)輛，筆者認(rèn)為還是顯得有些保守。

那么，要?dú)⑷霘W美市場(chǎng)，與傳統(tǒng)豪華品牌國(guó)際汽車(chē)巨頭BBA直面競(jìng)爭(zhēng)，魏建軍底氣何來(lái)呢？汽車(chē)觀察家從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)捕捉到的信息是，魏建軍的底氣來(lái)自于WEY品牌的國(guó)際化運(yùn)作。

一個(gè)真正成功的企業(yè)一定是全球化企業(yè)，一個(gè)真正成功的品牌必然是全球品牌。自創(chuàng)立起，WEY將品牌定位及研發(fā)，立足于全球化大視野之上，發(fā)展至今已形成以保定為中心，遍布?xì)W盟、北美和亞洲的“七國(guó)十地”研發(fā)格局。以2020年品牌全球化戰(zhàn)略為起點(diǎn)，WEY宣告2021年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，2023年躋身匯聚世界豪華品牌的北美市場(chǎng)，并在此之后向全球其他市場(chǎng)拓展，在全球高勢(shì)能市場(chǎng)中與最強(qiáng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技；到2025年，WEY將成為全球領(lǐng)先的智能豪華品牌，年銷(xiāo)挑戰(zhàn)30萬(wàn)輛，完成從源自中國(guó)到代表中國(guó)的重大突破。

看來(lái)，一向低調(diào)務(wù)實(shí)沉穩(wěn)的魏建軍早已成竹在胸。

中國(guó)有句古話(huà)：三歲看大，七歲看老。意思是一個(gè)人，在他3歲的時(shí)候就能看到他成年的樣子；在他七歲的時(shí)候就能看到他老年時(shí)候的樣子。

如今，WEY品牌三年坐擁30萬(wàn)用戶(hù)，而且已經(jīng)得到了當(dāng)下國(guó)內(nèi)車(chē)市主流年輕消費(fèi)者對(duì)于豪華品牌的認(rèn)可。加上魏建軍履新魏派汽車(chē)董事長(zhǎng)，將會(huì)把更多的精力放在WEY品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)上。

透過(guò)車(chē)主代表、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)媒體的態(tài)度，包括魏建軍本人的底氣，汽車(chē)觀察家相信，隨著WEY品牌國(guó)際化的大幕徐徐拉開(kāi)，其實(shí)現(xiàn)“殺向歐美、直面BBA、年銷(xiāo)量30萬(wàn)輛”的目標(biāo)指日可待。