特別版、定制版、紀念版、XXX聯(lián)名版……等等,這些字眼經(jīng)常會出現(xiàn)在一些合資、豪華或者超跑品牌上。先不說產(chǎn)品本身怎么樣,光這幾個字就知道和其它普通版本的車型不一樣,最直觀的感受就是肯定要比其它車型貴一些。
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高端品牌喜歡玩聯(lián)名來提高產(chǎn)品形象,或是為車型賦予更多特殊含義,以提高品牌附加值,那么自主品牌車型有沒有這樣的跨界聯(lián)合產(chǎn)物呢?當然有了,而且有些還玩出了潮牌范兒。
這當中讓人印象深刻的就要數(shù)紅旗和李寧的組合了,這兩個中國品牌在產(chǎn)品定位和產(chǎn)品形態(tài)上都有較大差異。按說,李寧的運動風和紅旗的商務(wù)風并不算搭,但經(jīng)過設(shè)計師的一番改造組合,兩者搭配在一起,不僅很和諧,甚至還搭出一股充滿青春氣息的潮玩范兒。
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這其實也與紅旗最近兩年品牌形象年輕化的發(fā)展趨勢有關(guān),為提升銷量,紅旗逐漸改變以往濃重的行政風,推出的H5車型就是很好的例子,它的外觀非常動感,而且車身顏色也比較大膽多元。通過H5的銷量也能看出,這一改變確實受到消費者的認可。紅旗推出超跑車型S9,除了代表紅旗研發(fā)實力外,也在很大程度上改變了紅旗以往給人留下的刻板印象,提高品牌形象的同時也在樹立新的品牌形象。
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紅旗在和李寧完成混搭之后好像喜歡上了這種跨界混搭風,在中國空軍成立70周年之際長春航空展上,紅旗HS7以后勤保障車的身份出現(xiàn)在展會上,并在展會期間發(fā)布了紅旗HS7殲20特別版。
特別版車型在座椅上采用迷彩偽裝進行點綴,并在頭枕部位有殲20圖樣以表明身份。D柱部分同樣加入殲20圖樣表明此車為特別版。
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紅旗推出殲20特別版已經(jīng)酷勁兒十足,但其它自主車企覺得還不夠,還可以再酷一點,既然飛機已經(jīng)被聯(lián)名過,能上天的也就剩下火箭了。
WEY真的就這干了,通過冠名長征十一號運載火箭,著實讓WEY火了一把,但后續(xù)并沒有推出特別版車型,著實有點可惜。
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長安就不一樣了,不僅冠名民用火箭“長安汽車歐尚號”,而且還把自己的緊湊型SUV歐尚X7“送入了太空”,這波宣傳的影響力就更大了。在火箭發(fā)射成功之后,長安歐尚正式發(fā)布中型SUV科賽的2020款,并推出1000臺科賽火箭探索版車型。
汽車企業(yè)將自己冠名的火箭送入太空,雖然對銷量沒有明顯幫助,但卻在提升品牌形象上起到了非常積極的作用。
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能上天的被紅旗、WEY、長安歐尚都玩遍了,再玩兒下去就顯得膩味,接下來該玩玩地上跑的了。名爵在一次因私家車主駕駛名爵6與高鐵飆車的視頻火遍網(wǎng)絡(luò)后果斷對高鐵進行冠名。6月13號從上海虹橋出發(fā)的高鐵上有非常顯眼的名爵標志。冠名高鐵之后,名爵順勢推出名爵6高鐵版,而且高鐵版車型在配置上也會和普通版略有不同,比如增加運動排氣聲浪系統(tǒng)、配備更好的音響系統(tǒng)等,高鐵版車型對中網(wǎng)、輪輞等部位都進行了黑化處理,從而讓整車從視覺效果上運動感十足。
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雖然這種廣告方式的起因非常有爭議,但名爵對熱點事件的把握絕對算得上及時。
動不動飛機、火箭、高鐵的跨界組合雖然非常高大上,但距離廣大消費者的距離還是有點遠??紤]到這一點,領(lǐng)克干脆和西班牙時尚運動品牌Joma進行跨界組合,推出Joma限量版鞋子,并在鞋幫處印有領(lǐng)克標識,鞋后跟采用和領(lǐng)克尾燈類似的設(shè)計進行點綴,這樣的設(shè)計看起來潮勁兒十足,和領(lǐng)克個性的外觀倒是很搭。
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隨著汽車消費者不斷年輕化,各大汽車企業(yè)為了塑造更年輕、潮流的品牌形象也是費盡心思,有些汽車品牌確實做出了年輕人喜歡的潮玩范兒,也有些品牌走起了科技范兒。雖然風格各異,但總有一款符合當下年輕人的口味,這些風格中不知道各位同學更喜歡哪種?