“

車企聯(lián)手航天公司已不新鮮，早前長城汽車已開創(chuàng)先河。不過長安汽車的動作更大，將一輛歐尚X7搭載在火箭中發(fā)射到了太空里，而長安汽車也是首家將汽車送上太空的車企，對于汽車行業(yè)而言有著非凡的意義，并且也讓長安汽車賺足眼球。

據(jù)轱轆哥了解，被送上太空的歐尚X7在車漆和車身用料兩個方面都與實車一樣，而進入太空的歐尚X7將在強震動、超低溫、強輻射的嚴苛太空條件下完成首個太空汽車試驗，從而幫助長安汽車了解車身材料在極限工況下的穩(wěn)定性和安全性，加快對航天材料的應用，以便提升車輛的品質。

星途是奇瑞汽車旗下高端子品牌，也是市場里的一個新秀，它的首款產品在今年初的上海車展才進入市場。

作為新晉者，星途主張的是“敢超越”，所以在營銷方面也有一定的創(chuàng)新，攜手騰訊推出國內首檔音樂創(chuàng)旅真人秀——《知遇之城》。

據(jù)悉，《知遇之城》的內容不是像普通的綜藝節(jié)目一樣以明星為核心，而是將明星、路人、音樂、創(chuàng)作緊密結合在一起，并且線上和線下還可以深度聯(lián)合互動，能夠給觀眾帶來不一樣的觀看感受。這也是星途選擇與其合作的重要原因。

值得一提的是，星途的創(chuàng)新精神在產品上也有體現(xiàn)，旗下的TX車型在外觀和內飾方面都有極具辨識度的設計元素，希望它能交出亮眼的成績單。

對于品牌傳播而言，中國高鐵無疑是一個很好的傳播載體，因為高鐵的車次多，曝光度高，并且覆蓋人群廣，乘坐高鐵的乘客幾乎涵蓋社會各階層的人群。更重要的是，高鐵內空間相對封閉，廣告?zhèn)鞑サ牡竭_率非常高。因此，目前很多車企都在高鐵上做傳播，包括北京越野。

北京越野汽車是在今年初從北汽集團獨立出來的子品牌。在7月23日，它攜手華鐵傳媒打造的“北京越野世家”品牌專列G122次復興號列車。

而北京越野選擇在高鐵上投放廣告，除了傳播效果較好，還有一個重要因素是我國高鐵和北京越野的發(fā)展歷程都體現(xiàn)出不屈不撓，勇于突破的精神，以致中國高鐵能夠成為世界之最，而北京越野也使中國越野車從產品空白、戰(zhàn)略缺失，到多品連發(fā)、戰(zhàn)略落地，完成了蛻變。時至今日，北京越野也是市場里罕見的堅持推出硬派SUV的品牌。

鑒于明星有較大的名氣，代言剛進入市場的產品能獲得高關注度，所有很多車企都會選擇明星作為新產品的代言人，而在7月份，凱迪拉克XT6邀請古天樂為其代言。

官方表示，古天樂是一位集顏值與實力于一身的優(yōu)秀藝人，這些特質與凱迪拉克XT6的特性相合。而轱轆哥也對凱迪拉克XT6有過詳細體驗，可以說，它是目前豪華中大型SUV市場里實力最強的車型之一，行駛舒適性、智能科技配置、空間實用性等方面都相比競品有很大的優(yōu)勢，相信此次加上古天樂的助力，成為暢銷車型并不難。

《哪吒之魔童降世》是一部備受歡迎的國漫，它在7月26日首映當天，票房就破億，創(chuàng)動畫電影最快破億記錄，截至目前，其票房已破20億。而哪吒汽車利用同名優(yōu)勢，迅速與這一國漫大IP捆綁，通過電影傳播來增加自身知名度。

這一合作，對于處于起步階段哪吒汽車來說確實很重要。要知道，由于品牌影響力、售后服務、產品的市場保有量等方面因素的影響，目前哪吒汽車的市場成績并不理想，在今年1-6月份的總銷量僅有4,419輛。

雖然哪吒汽車此次聯(lián)手國漫大IP不可能在短期內扭轉當前的局勢，但只要一直在努力的路上，轱轆哥認為哪吒汽車成績終將會改善。

酒香也怕巷子深，2019年的車市處于下行狀態(tài)，確實需要一個好的營銷方案來突出車輛和品牌的優(yōu)勢。而從上文的案例來看，車企們的營銷手段也越來越多新花樣，傳播效果也空前。

不過，在如今消費升級時代，一款產品能讓消費者埋單，最重要的點依然是產品品質和品牌口碑，在這兩方面有所保證后，花大筆費用宣傳才能達到最好的效果。