從2015年雪佛蘭推出“夢·創(chuàng)未來”新主張至今，不知不覺已見證它Find New Roads的征程進(jìn)入了第五個(gè)年頭。每一年，雪佛蘭都不斷帶來著驚喜——不論是把極速光輪帶進(jìn)上海迪士尼樂園的“明日世界”，把探界者和DISCOVERY探索頻道帶到大美中國的山川河海，還是讓消費(fèi)者們更近距離的感受代表雪佛蘭精神圖騰的科爾維特和熱血文化的NASCAR。每一年的雪佛蘭之夜，也讓我們都帶著期待，看看這個(gè)富有想象力和創(chuàng)造力的品牌，又在“搗鼓”著什么新驚喜。今年的雪佛蘭之夜也不例外，成功吊起興趣的卻是選址，一家位于安微合肥的雪佛蘭經(jīng)銷商店。

 雙元設(shè)計(jì)，雙線布局，兩款雪佛蘭全新車型首發(fā)亮相

在雪佛蘭之夜上，壓軸亮相了兩款雪佛蘭全新車型——中大型SUV開拓者與純電動(dòng)轎跑暢巡。開拓者是雪佛蘭首款引入國內(nèi)的7座中大型旗艦SUV，這款車以先導(dǎo)概念版SUV FNR-CarryAll為原型打造，結(jié)合了雪佛蘭“高性能”和“全功能”雙元設(shè)計(jì)概念，進(jìn)一步豐滿了雪佛蘭SUV產(chǎn)品陣營布局。同時(shí)，開拓者也將提供RS系列和Redline尚·紅系列雙版本車型以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化選擇。

暢巡是雪佛蘭首款純電城際轎跑，基于雪佛蘭FNR-X概念車的運(yùn)動(dòng)轎跑造型和通用汽車新能源技術(shù)積淀開發(fā)打造。暢巡以電動(dòng)化和智能化為核心，擁有高效可靠的純電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，410公里續(xù)航里程，搭載最新一代MyLink⁺智聯(lián)系統(tǒng)，可提供虛擬鑰匙、遠(yuǎn)程操控、智能語音識(shí)別等功能，令消費(fèi)者的綠色出行又多了一項(xiàng)新選擇。

帶著好奇來到現(xiàn)場，雙元設(shè)計(jì)、雙線布局的兩款新車首發(fā)亮相一如既往賺足眼球。而“主題公園式”的場景體驗(yàn)，才是此行真正的驚喜。

 “場景”這個(gè)詞并不陌生，但真把品牌之夜場景化的，雪佛蘭大概還是第一。

怎么在一家二線城市的經(jīng)銷商店做好品牌之夜，這大概是看慣了雪佛蘭之夜大場面的朋友們藏都藏不住的小忐忑。而當(dāng)DISCOVERY探索頻道的Joel Lambert開著滿是泥點(diǎn)的探界者停在你身邊，甚至還準(zhǔn)備開始架篝火的那一刻，我想大家都已經(jīng)忘掉了這個(gè)問題。

不得不說，在品牌之夜上步數(shù)近萬，這也絕對(duì)是我的第一次。因?yàn)檫@并不是一場純坐在大體育館里單向接收信息的發(fā)布會(huì)，而是一場沉浸式的場景體驗(yàn)，雪佛蘭經(jīng)銷商店里的車間和展廳都變成了不同主題的體驗(yàn)區(qū)，不同的故事，也就發(fā)生在身邊。

品牌文化從科爾維特傳奇車手Johnny分享與雪佛蘭品牌的故事開始。熱血、激情與夢想，始終都是雪佛蘭品牌不變的精神內(nèi)核；多年來，雪佛蘭也持續(xù)深化著在娛樂、體育和公益體驗(yàn)平臺(tái)的探索，包括與上海迪士尼、曼聯(lián)、雪佛蘭·紅粉筆教育計(jì)劃、iG戰(zhàn)隊(duì)等多個(gè)文化平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過“高性能”產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)“直通NASCAR挑戰(zhàn)賽”為消費(fèi)者帶來純正美式賽車文化，以及與DISCOVERY探索頻道聯(lián)合舉辦“2019 DC 24 HOURS SUV駕訓(xùn)體驗(yàn)營”。此外，雪佛蘭借助與魅影舞劇、天地音樂節(jié)、中國大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)的跨界合作進(jìn)一步強(qiáng)化了與消費(fèi)者的情感共鳴。

在科技體驗(yàn)區(qū)，我們則從一顆螺母開始了雪佛蘭智能高效科技生產(chǎn)的探索之旅。雪佛蘭搭載通用汽車Smart Propulsion智驅(qū)科技加持的高效驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，在提供全工況下“最優(yōu)動(dòng)力輸出”的同時(shí)，全面滿足“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)，更為全系產(chǎn)品提供發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等動(dòng)力總成主要零部件8年或16萬公里原廠質(zhì)保服務(wù)。隨著上汽通用汽車全新一代車聯(lián)系統(tǒng)迭代升級(jí)，雪佛蘭旗下產(chǎn)品全面駛?cè)搿霸茣r(shí)代”，加上提供每年100G免費(fèi)4G車載應(yīng)用流量，雪佛蘭的“第二引擎”已將消費(fèi)者的代步工具升級(jí)為屬于他們自己的個(gè)性化出行終端。

在展廳和售后車間中，我們則從每一個(gè)小故事，每一個(gè)小零件上，全面體驗(yàn)了上汽通用汽車“7S模塊化服務(wù)體系”的創(chuàng)新實(shí)踐和貫穿消費(fèi)者用車全生命周期的一站式“數(shù)字化服務(wù)”平臺(tái)，見微知著的金領(lǐng)結(jié)服務(wù)可見一斑。

因此，在文化、科技、服務(wù)三個(gè)體驗(yàn)區(qū)結(jié)束體驗(yàn)，最終來到產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)近距離接觸雪佛蘭首發(fā)亮相兩款新車時(shí)，我仿佛看到曾經(jīng)通過技術(shù)下沉讓大眾都能感受到用車樂趣的雪佛蘭再次啟程，用區(qū)域下沉及服務(wù)下沉的方式，在品牌和廣義消費(fèi)者連接的每個(gè)關(guān)鍵場景里，都全面的夯實(shí)著自己綜合實(shí)力，并最終通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)者達(dá)成長期和持續(xù)的伙伴關(guān)系。而這每一個(gè)場景環(huán)環(huán)相扣，正是獨(dú)一無二的品牌體驗(yàn)之旅。

 

胸懷夢想，腳踏實(shí)地，始終熱血年輕，始終不停止探索。我想這大概正是雪佛蘭從品牌之夜到品牌之旅，真正的成長。

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