近來，諸多老北京商場的集體改造閉店，令汽勢小編這個土生土長的北京人不禁發(fā)出嘆息——長安街上曾經(jīng)的地標(biāo)性建筑貴友大廈，隔街對望揣著外匯券才敢進門的賽特購物中心，東區(qū)西區(qū)分隔開來的藍(lán)島大廈，全北京第二家麥當(dāng)勞進駐的長安商場，還有因93年大火一蹶不振而被京城群眾傳得頗為邪乎的隆福大廈……這些見證著北京城市蛻變歷史的老商場，從紅極一時，到趕不上趟兒，就跟約好了似的在今年集體“下線”，徒留追憶。

而作為汽車媒體人，前陣子甲殼蟲停產(chǎn)的消息，也有著類似的意味——當(dāng)大眾汽車墨西哥廠區(qū)已運轉(zhuǎn)80余年的那條生產(chǎn)線停擺，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更為暢銷的SUV車型，意味著車壇最被津津樂道的一棵“常青樹”轟然倒下，從曾經(jīng)輝煌，到被市場疏遠(yuǎn)，甲殼蟲的離去，令人唏噓。

然而，一棵“樹”倒下，另一棵卻在車市寒冬中制造著春意，煥發(fā)著新生，它就是MINI。經(jīng)典與潮流并不沖突，反而造就了MINI經(jīng)久不衰的魅力，自1959年品牌誕生至今，跨越60年風(fēng)景的MINI為一代又一代的消費者帶來始終不變的激情與樂趣。

在汽車市場凜冬時節(jié)生意盎然、茁壯成長的奇跡，MINI也許是獨一份——銷量向來不會說謊，2019年的前三季度，中國豪華車市場增長8.7%，MINI所在的細(xì)分市場增長2.1%，MINI品牌則勁增13.5%，輕松跑贏大市。享受中國車市消費升級的紅利，也許是MINI的幸運，但在增幅表現(xiàn)上大幅領(lǐng)先整體細(xì)分市場，卻足以證明MINI的強悍實力。

在汽勢Auto-First看來，MINI的逆勢突圍的成功秘訣有三。

作為中國車市高檔小型車細(xì)分是市場中的“靈魂車型”和圖騰般的存在，都市年輕群體對MINI的鐘愛由來已久。一二三線城市此前一直是MINI在中國的“主戰(zhàn)場”，在北京、上海、成都、杭州、深圳的都市街頭，MINI絕對是“整條街最靚的仔”，回頭率百分百。

銷量暴增，渠道先行。如今，不斷拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的MINI正在大張旗鼓進軍至四五線城市，而這也是MINI于中國市場順勢突圍的重要支撐。截至2019年9月，全國已開設(shè)138家MINI經(jīng)銷商，為用戶提供全面而個性化的專業(yè)服務(wù)。

值得關(guān)注的是，一場別開生面的新一季MINI CLUBMAN試駕活動正在蘇州進行，而當(dāng)MINI與蘇州不期而遇，二者氣質(zhì)與氣場上的共鳴，扣人心弦。

于1969年橫空出世的MINICLUBMAN，在設(shè)計上自成一門——獨一無二的經(jīng)典六門設(shè)計，與蘇州園林那精妙且絕難復(fù)制的構(gòu)思設(shè)置相得益彰；創(chuàng)新數(shù)字應(yīng)用上的與時俱進，與摩登都市的進取節(jié)奏相映成趣；靈動如卡丁車般的駕駛樂趣，則與都市年輕人意欲釋放駕駛激情的訴求完美契合。

放眼未來，隨著經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的不斷開拓，MINI有望在中國更多的城市迎來銷售市場的全面開花。

如果說，MINI在歐洲“老家”的平均車主年齡為54歲，彰顯出了MINI締造經(jīng)典的實力和品牌沿革的歷史厚重感，那么在“年輕”的中國市場，平均車主年齡為33歲、男性車主比例不斷上升至40%。“極具吸引力的設(shè)計”是53%MINI消費者購前的主要考慮因素，CLUBMAN更是有69%的車主購買原因是其擁有“潮流的外觀造型”。這組有趣的數(shù)據(jù)則體現(xiàn)了MINI與眾不同的獨特設(shè)計，以及通過不斷創(chuàng)新而俘獲年輕消費者芳心的強大產(chǎn)品力。

通過對比不難發(fā)現(xiàn)，中國汽車消費市場發(fā)展充滿了朝氣蓬勃的活力，而中國消費者對汽車文化的認(rèn)知也在日漸成熟，這對品牌文化底蘊深厚的MINI而言，是個好消息。更深層次來看，中國消費者成熟購車觀念的形成以及對風(fēng)格偏好的多元化需求，也為MINI在華實現(xiàn)大步邁進的銷量增長提供了巨大助力。

MINIHATCH始于原創(chuàng)，終于原創(chuàng)，延續(xù)著經(jīng)典；MINICOUNTRYMAN盡享中國車市SUV紅利；MINI CLUBMAN則巧妙上探相對成熟年齡段的消費者市場。事實證明，棋局中的每一步MINI都落子精準(zhǔn)，進而進入了穩(wěn)、狠、準(zhǔn)式的高速增長通道。

穩(wěn)在MINI HATCH的原汁原味鞏固了品牌內(nèi)最大銷量占比的地位。

狠在MINI COUNTRYMAN滿足中國市場偏好的選擇贏得了高達(dá)24.9%的最大增幅。

準(zhǔn)在MINI CLUBMAN憑借敏銳的消費者洞察能力，以自成一門的外觀設(shè)計及內(nèi)部空間的擴展，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)消費群體，使車主平均年齡成功上探至更加成熟且具高收入的35.4歲。

在設(shè)計方面，MINI車型的經(jīng)典延續(xù)與持續(xù)創(chuàng)新得到了消費者的認(rèn)可，這是增長引擎的根本動力所在，而借助不同車型細(xì)致且精準(zhǔn)的市場定位，MINI車主得以各取所需、各得所愛，市場蠶食控制良好使得多個細(xì)分市場多點全面開花，MINI逆勢突圍，靠的也正是這股穩(wěn)狠準(zhǔn)的勁兒。

MINI的車型拓展仍在繼續(xù)——MINI三門版60周年紀(jì)念版、MINI五門版60周年紀(jì)念版，以及MINI CLUBMAN月表灰限量版、MINICOUNTRYMAN子夜黑限量版等8款限量版車型，新意滿滿；廣州車展期間即將亮相并于2020年推向市場的JCW車型，也將致力于為MINI粉絲帶去更加極致的駕駛快感，值得期待。

沾沾自喜的心態(tài)并不存在，MINI的創(chuàng)新進取精神才是其于迭代迅速的車市中不斷創(chuàng)造銷量奇跡的源動力之一——無論是車型設(shè)計、營銷理念，亦或是互聯(lián)化和電氣化方面，MINI的創(chuàng)新都未曾停下腳步，且勢如破竹。

在車型設(shè)計創(chuàng)新上，MINI從不惜力。以新一季MINICLUBMAN為例——外觀配色加入溫文儒雅的八十度黑以及熱情似火的日不落紅；大燈、尾燈及進氣格柵飾邊可選高光黑替代鍍鉻設(shè)計，靈動時髦氣質(zhì)抓人眼球；全新LED大燈、前霧燈及尾燈，讓更強光線的透射能力，為潮流追趕者們領(lǐng)航；英國米字旗設(shè)計的LED尾燈，致敬最正統(tǒng)的英倫經(jīng)典；保留經(jīng)典的六邊形格柵設(shè)計，COOPER S車型上的蜂窩網(wǎng)格及MINI ONE/COOPER/COOPER鑒賞家車型上的鍍鉻橫輻條現(xiàn)覆蓋整個前保險杠，讓前部視覺觀感更顯大氣；全新MINI Yours定制方案，則將質(zhì)感出眾的內(nèi)飾風(fēng)格和賓至如歸的個性化體驗注入英倫豪華。

在擁有創(chuàng)新扎實的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，依靠沉浸體驗式的創(chuàng)新營銷理念，跨界生長的MINI正將自身經(jīng)典與潮流兼?zhèn)涞莫毺貧赓|(zhì)傳達(dá)給更多的年輕消費者——MINI和萬科聯(lián)手進行的Carpark“停車場，再創(chuàng)想”項目把亮眼色彩和創(chuàng)意文字融入到停車場的設(shè)計當(dāng)中，當(dāng)引導(dǎo)標(biāo)識融入前衛(wèi)藝術(shù)元素，原本單調(diào)的停車場也成了藝術(shù)館；MINI Coopers Trophy“庫伯杯”意在通過復(fù)古的趣味游戲“英倫對決”、兼具格調(diào)與創(chuàng)意的復(fù)古著裝，使參與者感受到原汁原味的MINI文化；“購買的不僅是商品，更是一種體驗”，若想通過充滿表趣味與個性的周邊商品對MINI品牌文化做更深層次的了解，MINI Shophouse絕對值得一逛；若對未知的旅途充滿向往，MINI·既下山游牧酒店項目一定契合甚至超出旅人的期待，“駕著鄉(xiāng)下人、睡在風(fēng)景里”，在最獨特的酒店選址和建筑設(shè)計中，旅行也將成為一場因地制宜的創(chuàng)作過程，在創(chuàng)意中使自己成為風(fēng)景的一部分，這或許才是旅行的意義之所在；跨界地產(chǎn)，“小空間，大共享”，MINILIVING正通過舊改城市綜合空間的方式，讓“老”房子萌生“新”創(chuàng)意……即便已經(jīng)60歲，MINI的營銷卻無比年輕，前衛(wèi)、創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，這也許才是MINI的天性。

當(dāng)汽車四化浪潮襲來，MINI也是絕對的弄潮兒——互聯(lián)化方面，MINI是高檔小型車細(xì)分市場中首個提供豐富數(shù)字服務(wù)的汽車制造商，也是首個將天貓精靈整合到所有車型內(nèi)的品牌；而在電動化領(lǐng)域，寶馬集團與長城汽車已正式簽約成立股比為50:50的新合資企業(yè)光束汽車有限公司，將專注于研發(fā)和生產(chǎn)MINI電動汽車，MINI也將隨之進入“帶電”的未來新篇章。

作為寶馬集團“2+4”中國戰(zhàn)略中的重要一子，MINI在堅守豪華小型車定位的同時，蛻變煥新的腳步也從未停歇。對經(jīng)典獨立審美的堅持，對未來未知挑戰(zhàn)的創(chuàng)新求變，是60年前的傳奇締造者，也是如今的潮流引路人。創(chuàng)造優(yōu)異銷量成績的MINI，勢必會以長虹的氣勢，獨撐豪華小型車細(xì)分市場的大旗。