文| 騰馬丁博士

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車市疲憊，車企手中有限的營銷資源該如何分配？要品牌建設(shè)還是銷量提振？廣汽Honda給出的答案是：兩者可以得兼，只要你選對了營銷方式。比如，車企熱衷體育營銷成為常態(tài)，而廣汽Honda今年第五次與杭馬牽手，展示出三層不同的含義：

1、廣汽Honda的運動基因與馬拉松理念的契合程度幾乎100%；

2、杭馬晉升“雙金+”賽事，銳氣昂揚；而廣汽Honda攜手整個銳·混動家族、純電動SUV VE-1聯(lián)袂出場，銳不可當；

3、馬拉松本來的精神內(nèi)涵是耐力持久，近年來又增添了環(huán)保的潮流玩法。廣汽Honda第三代i-MMD雙電機混合動力系統(tǒng)從技術(shù)上實現(xiàn)了更運動、更減排的理想，可以說是屬于未來的驅(qū)動力。

當車市結(jié)束了高增長階段，便開啟了一場轉(zhuǎn)型升級、增長動能轉(zhuǎn)換的“馬拉松”。大盤下行，廣汽Honda卻在這場長跑的開端已經(jīng)領(lǐng)先——2019年前三季度，廣汽Honda累計銷量達573,396輛，同比增長10.1%，其中9月整體銷量達70,660輛，實現(xiàn)發(fā)車和終端銷量同比雙增長。從產(chǎn)品來看，廣汽Honda幾乎全線產(chǎn)品都位居各自細分市場前列。這些成績的取得，與廣汽Honda獨有建樹的品牌營銷方式與過硬的產(chǎn)品力實力自然是密不可分。

11月3日，廣汽Honda·2019杭州馬拉松正式鳴槍開跑。來自世界各地的近3.6萬名參賽選手和馬拉松愛好者，懷揣著激情與夢想，在這條最美賽道上盡情揮灑汗水，展現(xiàn)飛揚風采。賽道兩側(cè)聚集大量觀眾，為跑者們加油助威。賽場上，除了跑者們奮力拼搏的身影，賽事用車也成為了一道獨特的風景。作為杭馬連續(xù)五年的冠名贊助商，廣汽Honda全程參與到本屆杭馬賽事中，為跑者們保駕護航。

（廣汽本田汽車有限公司董事長李少先生
為賽事開跑鳴槍）

（跑者們?yōu)?/span>夢想開跑）

廣汽Honda銳·混動家族王牌產(chǎn)品第十代雅閣銳·混動和奧德賽銳·混動，以及銳·e動實力先鋒VE-1，作為本屆杭馬官方賽事指定用車頻頻搶鏡，其中第十代雅閣銳·混動還化身為官方計時引導車，引領(lǐng)跑者們前行，見證創(chuàng)造個人最佳成績的時刻。此外，雅閣、冠道、奧德賽，也投入賽事，陪伴著跑者們?nèi)_刺。令人欣喜的是，廣汽本田首款中級SUV皓影也在賽事現(xiàn)場亮相，堅持本色之美，散發(fā)銳雅魅力的皓影，與廣大跑者們一同探索人生的無限可能。

全程陪伴，廣汽Honda見證杭馬點點滴滴

一直以來，馬拉松始終是考驗著跑者的勇氣和毅力的運動項目，這項運動所體現(xiàn)出來的不斷挑戰(zhàn)和超越自我的精神，也正是廣汽Honda所提倡的。與杭馬相伴的5年中，廣汽Honda始終堅持創(chuàng)新，銳意進取，整個品牌不斷煥發(fā)著新的活力。

在節(jié)能環(huán)保時代，廣汽Honda身體力行，積極布局電動化，向廣大消費者傳播著綠色健康的生活態(tài)度。第十代雅閣銳·混動搭載第三代i-MMD雙電機混合動力系統(tǒng)，兼具駕馭快感和環(huán)保魅力，滿足了消費者對年輕、時尚、品位生活的好奇心。截至目前，第十代雅閣銳·混動也是中高級轎車市場唯一一款單月終端銷量突破5,000臺的混動車型，是該級別市場當之無愧的NO.1。在2019中國量產(chǎn)車性能大賽（CCPC）已經(jīng)結(jié)束的兩個分站賽中，第十代雅閣銳·混動連續(xù)摘得中型轎車混動組別綜合冠軍，再度印證了其在中高級混動轎車領(lǐng)域的硬核實力。

奧德賽銳·混動作為國內(nèi)首款油電混動MPV，憑借寬適空間、動感駕馭和前瞻科技帶來的領(lǐng)先實力，成功圈粉一大批追求駕馭激情和燃油經(jīng)濟性的年輕人，引領(lǐng)MPV市場新風向。擁有i-MMD+MPV全新組合的奧德賽銳·混動，填補了國內(nèi)中高級MPV油電混動市場的空白，用混動系統(tǒng)創(chuàng)造性地將節(jié)能環(huán)保、駕駛樂趣、全家出行結(jié)合在一起。除了混動系統(tǒng)，奧德賽銳·混動還對彈簧、減震、防傾桿等底盤部件進行了重新設(shè)計，乘坐質(zhì)感獲得了進一步提升。毫無疑問，奧德賽已成為中高級MPV中的重要代表。

在廣汽Honda電動化戰(zhàn)略推進的進程中，其首款純電動車型VE-1在不久前剛剛上市，上市反響熱烈。總結(jié)來看兩大賣點：401km的NEDC高續(xù)航和綜合補貼后15.98萬-17.98萬元的低售價，在當下熱鬧的電動車市場依舊能脫穎而出。在推進電動化的同時，廣汽Honda還響應(yīng)消費者對品質(zhì)、服務(wù)和價值體驗的個性化需求，為剛剛上市的VE-1帶來了“WOW STATION”全新價值服務(wù)平臺，該平臺以APP為載體，集用車、售后服務(wù)、社交互聯(lián)、增值權(quán)益等于一身，為新生代年輕消費者帶來更加便捷、智能和互聯(lián)的用車體驗。

與夢想同行，廣汽Honda煥發(fā)新活力

自舉辦以來，杭馬報名人數(shù)不斷創(chuàng)造新紀錄。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本屆杭馬報名總?cè)藬?shù)接近14萬，再創(chuàng)歷史新高。隨著杭馬升級為“雙金+”賽事，其規(guī)模和社會影響力也將不斷擴大。

本屆杭馬全馬比賽中，不乏眾多知名跑將參賽，大大增加了比賽的激烈程度，大多數(shù)選手都發(fā)揮出了高水平，最終的成績也在去年的基礎(chǔ)上大幅提高。其中男子組成績?yōu)?小時10分05秒，女子組成績?yōu)?小時25分20秒，雙雙打破賽會紀錄。

（廣汽本田汽車有限公司董事長李少先生
為男子全程馬拉松冠軍頒獎）

一連串紀錄的背后，是馬拉松運動所體現(xiàn)的奮力拼搏與突破極限的精神，如今這種精神也愈發(fā)深入人心，并鼓舞著越來越多朝氣蓬勃的年輕人去迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自己的夢想。同樣，廣汽Honda也在不斷挑戰(zhàn)自我，實現(xiàn)了銷量和口碑雙豐收。

廣汽Honda在20多年里深情陪伴著每一位用戶，憑借著一份堅持與熱愛，與700萬用戶共同演繹了精彩紛呈的逐夢故事。在700萬輛產(chǎn)銷里程碑的基礎(chǔ)上，廣汽Honda將持續(xù)深化年輕化戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等體系升級，推動品牌價值的全面提升。同時，也將繼續(xù)以“夢想同行者”的角色，無懼挑戰(zhàn)，勇往直前，加速超越，助力每一位用戶實現(xiàn)自己的夢想，展現(xiàn)全面領(lǐng)先的硬核實力，釋放出銳不可當?shù)钠放器攘Α?/span>

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