我們不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的汽車市場競爭相當(dāng)?shù)募ち?，不管是普通品牌還是豪華品牌，日子都沒有想象中的那么好過。尤其是一些二三線的品牌，在市場占有率和品牌影響力不如競爭對手的基礎(chǔ)上，只能是勉強(qiáng)靠著打價(jià)格戰(zhàn)，來盡可能的占領(lǐng)更多的市場份額。今天咱們要說的是豪華品牌中的二線品牌沃爾沃。

其實(shí)我們知道，沃爾沃被吉利收購后，在國內(nèi)的市場表現(xiàn)要好了很多，一方面是因?yàn)槲譅栁指又匾晣鴥?nèi)市場，另一方面，在營銷上也開始做的有聲有色。但是，最近有一件事，著實(shí)讓人有些尷尬。雙十一來了，各大商家難免是搞些活動(dòng)，汽車廠商也不例外。這不，沃爾沃在雙十一也搞了一個(gè)活動(dòng)，就是一則沃爾沃S60秒殺的圖片，相信這個(gè)圖片已經(jīng)有不少人看到過了。上面內(nèi)容顯示，沃爾沃2020款S60L T5智進(jìn)進(jìn)階版秒殺價(jià)為13.8萬一輛，這樣的價(jià)格說實(shí)話，就連合資品牌的中級車都難買到，更不要說豪華品牌了，所以說看起來這次沃爾沃真的是下本了，但是，這樣的營銷真的合適嗎？

從小編個(gè)人角度而言。這樣的營銷并不好。因?yàn)?，豪華品牌打破價(jià)格底線，去期望獲得消費(fèi)者的注意，本來就是一件急功近利的事情?？赡芤凰查g銷量上去了，但是，對于自身品牌的維護(hù)，那真的是尷尬了。更何況，從廣告圖上看，沃爾沃S60L秒殺就一臺車。這就有些不知道沃爾沃這樣搞圖什么？為了走量，壓根沒有做到，為了品牌形象，恐怕只會適得其反吧。

除此之外，雖然我們知道全新一代沃爾沃S60L快要上市了，現(xiàn)款沃爾沃S60L確實(shí)已經(jīng)到了甩賣清庫存的地步了。正常的優(yōu)惠，或者有一個(gè)讓消費(fèi)者聽起來很香的價(jià)格，這都沒有錯(cuò)。但是，13.8萬的價(jià)格，說真的，著實(shí)有些無底線了。這不僅傷害的是沃爾沃S60L老車主的心，恐怕所有沃爾沃車主對品牌的忠貞度都會受影響吧。

有時(shí)候站在二線豪華品牌的視角來看問題的話，其實(shí)降價(jià)也是無奈之舉，但是為了銷量也沒辦法。而能夠像沃爾沃這樣，不圖銷量，還要這樣玩降價(jià)的，還真的是第一次呢。