10月31日，大眾汽車在廣州揭幕了其全新的品牌標(biāo)識(shí)，旨在詮釋生機(jī)勃勃、明亮、多彩、目標(biāo)明確的品牌新面貌。
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大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO馮思翰博士表示：“我們與我們的用戶一起‘遇見新大眾’。我們?yōu)榇蟊娖嚻放茙砹诵旅婷?、新性格、新目?biāo)，以及新的車型。大眾汽車將持續(xù)研發(fā)充滿魅力的高能效內(nèi)燃機(jī)車型，而ID.初見和ID.3也表明，電動(dòng)汽車將成為我們完全實(shí)現(xiàn)碳中和出行的必然之選。”全新品牌設(shè)計(jì)是完全大眾汽車的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主完成的，由大眾汽車品牌設(shè)計(jì)部門和市場(chǎng)營(yíng)銷部門所組成的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。大眾汽車乘用車品牌首席營(yíng)銷官Jochen Sengpiehl表示：“通過新大眾，我們?yōu)槲覀兊钠放瀑x予了新的面貌和新的性格。現(xiàn)在，我們的品牌有了新面貌、新標(biāo)識(shí)，更加清晰、簡(jiǎn)潔和精確，而且適合在各種尺寸的顯示屏和移動(dòng)設(shè)備上呈現(xiàn)。”
新的品牌標(biāo)識(shí)盡可能簡(jiǎn)化，僅保留原標(biāo)識(shí)的基本元素，并采用扁平化的二維風(fēng)格。目的是讓新標(biāo)識(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景更加靈活，特別是在數(shù)字化媒體中能夠被更鮮明地識(shí)別出來。迄今為止，大眾汽車品牌的標(biāo)識(shí)一直采用藍(lán)白雙色調(diào)設(shè)計(jì)。新標(biāo)識(shí)增加了一種新的藍(lán)色基調(diào)，并且為數(shù)字化應(yīng)用程序設(shè)計(jì)了新的“律動(dòng)框架”元素。
新的視覺語(yǔ)言與大眾汽車品牌過往所展示的風(fēng)格截然不同，變得更加大膽和多彩。而且，大眾汽車的品牌及產(chǎn)品傳播將更關(guān)注人，而不再像以往那樣過于追求對(duì)車輛本身的表現(xiàn)。更具體一點(diǎn)，大眾汽車明確表示：“90后”代表著中國(guó)的未來，我們希望能與他們相互聯(lián)系在一起。
大眾汽車還發(fā)布了首個(gè)聲音標(biāo)識(shí)，它將取代之前的品牌口號(hào)。這將使得大眾汽車品牌在車輛與傳播方面帶來與眾不同的聽覺感受。來看一下這段視頻，一起感受一下?lián)涿娑鴣淼木薮笞兓?/span>隨著“遇見新大眾”品牌傳播活動(dòng)的開始，大眾汽車將在中國(guó)啟用全新品牌設(shè)計(jì)。這意味著2100多家中國(guó)經(jīng)銷商的超過13000個(gè)標(biāo)識(shí)將被替換。目前，來自天津的經(jīng)銷商已經(jīng)完成了全球首個(gè)經(jīng)銷商的標(biāo)識(shí)更換。其實(shí)，做為消費(fèi)者，我們由衷地希望，換上的不僅僅是新標(biāo)識(shí)，更應(yīng)該是全新的服務(wù)態(tài)度和工作作風(fēng)。跟全新標(biāo)識(shí)一同推出的還有全新的品牌目標(biāo)。從2020年開始，大眾汽車將通過專為中國(guó)設(shè)定的減碳指數(shù)，讓自身戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程保持完全透明。至2025年，大眾汽車在中國(guó)銷售的車型中將有25%至35%的車型為純電動(dòng)汽車。同樣至2025年，大眾汽車在中國(guó)的工廠每生產(chǎn)一輛汽車將比目前減少30%的廢料排放，并減少30%的能源和水資源消耗。同時(shí)，大眾汽車在中國(guó)將全力支持集團(tuán)，達(dá)成全球范圍內(nèi)車輛整個(gè)產(chǎn)品周期中的溫室氣體排放量減少30%的目標(biāo)，最遲將在2050年前，完全實(shí)現(xiàn)碳中和。
聊完了全人類可持續(xù)發(fā)展的愿景，咱們還是來說說中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注的新車型吧！專為中國(guó)打造的純電動(dòng)SUV
ID.初見
12個(gè)月后，大眾汽車備受期待的首款純電動(dòng)ID.車型將登陸中國(guó)市場(chǎng)。我們這次在廣州發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到的ID.初見是一輛涂成“花瓜”的偽裝車。身材中等（與途觀差不多），但車身造型更圓潤(rùn)。內(nèi)飾不可見，更多的外觀細(xì)節(jié)估計(jì)會(huì)在廣州車展上披露。
純電動(dòng)ID.3是已經(jīng)在歐洲量產(chǎn)的ID.車系的首款車型，這款車型也即將登陸中國(guó)。大眾汽車已宣布，ID.3將在上汽大眾領(lǐng)先的安亭新能源汽車工廠進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。具體上市時(shí)間表未透露，但我們估計(jì)應(yīng)該在一年左右。
大眾還宣布，幾個(gè)月之后，一汽-大眾的TACQUA探影將成為中國(guó)首款使用大眾汽車新標(biāo)識(shí)的車型。用大眾的話說，這款專為年輕城市人群打造的SUV不僅十分靈巧，并且還有舒適的空間，精而不簡(jiǎn)，適應(yīng)各種路況，兼容各種生活場(chǎng)景。仔細(xì)看了看它的身段，我發(fā)現(xiàn)它其實(shí)就是上汽大眾T-Cross的孿生車，那么價(jià)格也應(yīng)該在12萬(wàn)至14萬(wàn)之間。
網(wǎng)上諜照已經(jīng)傳了幾個(gè)月的大眾MPV新車型浮出水面了，不過正式亮相還要等到20天后開幕的廣州車展。這款名為Viloran的大號(hào)MPV是首款中德合作研發(fā)，專為中國(guó)打造的大型豪華商務(wù)MPV（如此看來，別克GL8又多了一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手）。它將在上汽大眾生產(chǎn)，并且也是上汽大眾首款使用大眾汽車新標(biāo)識(shí)的車型。
馮思翰博士表示：“未來，將有更多的新車型登陸市場(chǎng)，全面互聯(lián)化的時(shí)代正在到來，而且我們正在開展一場(chǎng)大規(guī)模的電動(dòng)出行攻勢(shì)。”至2020年，大眾汽車將基于現(xiàn)有車型推出10款新能源版本。至2023年，大眾汽車還將有10款純電動(dòng)ID.車型面市。![]()
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