2019丨第330期

  

大眾品牌在2015年新能源發(fā)展初期，就啟動了電動化項目，建立MEB模塊化電驅動平臺，助于打造成本、性能、續(xù)航里程為一體的靈活平臺，將電動汽車作為未來的核心技術。10月31日，大眾汽車在中國揭幕了其全新的品牌標識，以“遇見新大眾”為主題，新產品、新標識、新目標攜新車型亮相，標志著大眾邁向電動化的新階段。

 

多年深耕汽車市場之后，以MEB平臺為基礎，將目標鎖定在電動化、全面互聯(lián)化和碳平衡。“goTOzero”零排放出行戰(zhàn)略將成為聚焦點，最遲將在2050年前，完全實現(xiàn)碳中和，實現(xiàn)向新階段的轉型發(fā)展。

01

新大眾“新”在哪里？

此前在法蘭克福車展，大眾的全新標識就曾發(fā)布，此次在中國市場揭幕，新表示“VW”字母變細，大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl介紹，出于“以人為本，數(shù)字當先”的理念。

從實現(xiàn)碳中和來看，“以人為本”理念體現(xiàn)出大眾品牌將通過電動化的新階段，肩負“0”排放的責任感；“數(shù)字當先”通過互聯(lián)化、智能化迎合時代發(fā)展。

 

此次大眾用4款帶有新標識的純電動ID.家族車型展現(xiàn)出的新面貌，針對SUV市場需求增大，以SUV為主打車型，面向中國市場的首款純電動ID.車型“ID初見”迎來首發(fā)，車型設計上，運用更多年輕化、運動化元素迎合年輕消費群體。

新大眾的新目標“goTOzero”受到廣泛關注，大眾的核心目標要做到“適合所有人的零排放出行”。大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售后負責人Stackmann表示：“大眾汽車品牌正在徹底地轉型，以實現(xiàn)未來所有人都能受益的碳平衡。現(xiàn)在，是時候讓外界看到大眾汽車品牌的新態(tài)度了”。

 

從新目標中，可以看出，基于MEB平臺和大眾品牌的產銷、生產力、影響力，大眾是有底氣的，“適合所有人的零排放出行”，說明大眾品牌是以做“改變者”的角度出發(fā)，肩負“goTOzero”的責任感，從出行方式和零排放理念上引導消費思維，將人類出行推向新高度。

02

如何實現(xiàn)“goTOzero”？

做一個“改變者”何其艱難，大眾表示將聚焦氣候變化、資源、空氣質量、環(huán)境合規(guī)等四大領域，回歸產品生產問題，以此為基從源頭向新目標邁進。

電動化的解決將是實現(xiàn)“goTOzero”的關鍵技術，MEB將成為主舞臺，新大眾的產品不僅擁有運動化的外觀，在續(xù)航里程上最高可達到580公里，并且可以實現(xiàn)快速充電。在節(jié)能減排上，2025年之前，大眾在中國生產的每一輛車減少30%的排放和水資源消耗。可以看出，現(xiàn)今市場消費者關注電池壽命、續(xù)航里程、充電時間等問題，大眾品牌可用強大的影響力，從需求上達到刺激消費點的目的，并且以為目標，從源頭控制產品資源利用和排放問題，生產上做到嚴格把控，也是“goTOzero”的重要關鍵。

 

大眾在未來的規(guī)劃中，設立了時間節(jié)點，2025年實現(xiàn)純電動產品占比25%-35%，十年之后將占到總銷量50%的比重。大眾品牌用強大的市占率來調控汽車消費，并且從規(guī)劃中，看到大眾品牌并沒有因為自身的龐大而采用短時間擴張的策略，而是用循序漸進的時間節(jié)點方式推進“goTOzero”，整體規(guī)劃十分清晰。

03

聚焦中國市場，以點到面擴散發(fā)展

中國是全球最大的汽車市場之一，雖現(xiàn)今汽車保有量達到3億之多，但市場消費力和空間依舊巨大，中國市場是實現(xiàn)大眾電動化轉型的重要關鍵，基于“goTOzero”戰(zhàn)略，最遲在未來30年實現(xiàn)碳中和的目標，沒有中國市場的支持，將異常艱難。

大眾公布的規(guī)劃中，在2025年MEB平臺將產量達到100萬輛，其中2/3將在中國生產，MEB平臺生產的33款電動車，將有一半車型來自中國，由此可見，中國不僅是大眾品牌的重要銷售市場，也將是供應新大眾未來全球化戰(zhàn)略的生產供應支撐。

 

大眾的規(guī)劃中雖然設立了時間節(jié)點，但是發(fā)展速度是驚人的，為了向前邁進一步，一汽-大眾佛山工廠和上汽大眾位于安亭全新工廠已經(jīng)著手向新MEB平臺轉型。特斯拉上海工廠年產量50萬輛的目標產能，在大眾兩大工廠的60萬目標產能面前，遜色不少，很大程度上，大眾品牌將以老牌傳統(tǒng)車企的姿態(tài)主導未來新能源市場。

從大眾的規(guī)劃上，可以看出中國將成為新大眾的“糧倉”，成為“goTOzero”戰(zhàn)略的重要支撐，以中國市場的供應和市場資源為基礎向全球發(fā)散，新大眾的“goTOzero”在未來的發(fā)展、回報和社會責任上，都將處于頂尖位置。

 

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